全国党报老总纵论如何应对“新媒体”

李桂茹

2007年05月25日08:49 来源：《中国青年报》

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　　在刚刚结束的全国第三届文博会上，来自全国各地的党报社长总编辑们围绕“面对新媒体的崛起，党报如何创新与发展”这个主题，提出了可资借鉴的新一轮发展创新思路。

　　河北日报报业集团副社长刘桂芳说：数字媒体新模式的出现，向传统平面媒体提出挑战，党报也需要及时转换方式，积极迎接新传媒时代。

　　她说，对于报纸，特别是对党报来说，优势是内容的原创、公信力与品牌，但蓬勃兴起的电子新媒体围绕信息的采集与分发展开，传播速度明显比传统报纸要快，而且受众与发布方的角色越来越难以区分，参与范围越来越广，这对党报提出了新要求。

　　文汇报社党委副书记顾家靖在发言中称：新媒体的出现，是全球范围的热点话题。在报业竞争、电子媒体竞争中，势必淘汰一批不能适应新情况的媒体，成功的党报集团必然是容纳了报纸、网络和其他新兴传播方式的集团。

　　面对网络媒体的严峻挑战，党报怎么办？湖南日报报业集团副总编辑盛忠认为：新兴媒体迅猛发展的根本并不是新的内容，而是新的技术。新技术作为通用硬件，是大家都可以运用的武器。党报与网络之间并不是你死我活的取代关系，而是相互依存、共同发展的互补关系。在新形势下，党报要积极探索转型路径，将重点从纸质媒体转向网络媒体，其中最为重要的是发挥自己独特的优势，大力建设自己的门户网站。

　　盛忠介绍说：湖南日报报业集团的应对措施有：一是调整班子，启用年轻人才；二是增加网站的投入，注册资金由300万元增加至1000万元；三是增加网络媒体的场地，办公面积是原来的6倍；四是走出湖南，出重金在北京创办了全国唯一的一家新闻聚合类新闻网站“华声在线”。此外，他们还创办了网络周刊、手机报等。他们对网络盈利模式有了新探索，“湖南在线”新闻网站为延长产业链，以“华声”品牌为核心，将《华声》杂志和《华声手机报》等系列新媒体整合营销，去年已实现盈利1000多万元。

　　成立滚动新闻部是最近广州日报的一个新举措。广州日报报业集团董事长、广州日报社社长戴玉庆说，最近美国很多大报成立了隶属于报纸采编部门的滚动新闻部，使报纸和网站紧密地结合在一起。这样的融合是对报纸和网站的双重提升，把新老媒体紧密地捆绑在一起。广州日报推出滚动新闻部的最终结果很可能是使传统媒体进一步壮大，同时又带动了同名网站的发展。

　　“要舍得对老媒体的投入，要把老媒体的经营搞活，要重视新老媒体的融合。”戴玉庆明确提出上述观点。他说，最近广州日报社人员对美国、加拿大和巴西的一些媒体作了考察，当地同行普遍认为，“最赚钱的报纸都是最舍得让编辑部门花钱的报纸。”高质量的报道需要高成本的投入。经验证明，独家报道和深度报道，需要编辑部动用大量的人力财力来支撑。

　　他同时指出，传统媒体要转型、战略重心要转移的提法尽管越来越多，但是利润中心还是老媒体，主流严肃大报对品牌广告具有极强的吸引力。为了避免报纸的同质化，应该增加对采编部门的投入，随时关注和策划重要的新闻选题，派人到重大新闻或突发性事件的发生地做第一时间点的采访，这是报社出独家报道和深度报道重要的措施。

　　

（责任编辑：齐爽）