中国式娱乐选秀节目何去何从?

2007年07月25日08:02  来源:北京日报

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  ●投票选秀:娱乐民主还是圈钱运动?

  湖南卫视与东方卫视2007年选秀大戏《快乐男声》《加油!好男儿》,分别于20日、21日晚在歌迷的欢呼声中落下帷幕,26岁的陈楚生和18岁的井柏然凭借观众投票数的优势,分别夺得这两个选秀节目的年度总冠军。

  然而,无论是刚刚落幕的《快乐男声》和《加油!好男儿》,还是《绝对唱响》《我型我秀》等其他选秀节目,都无力延续2005年《超级女声》的辉煌。

  作为流行的大众娱乐节目形式,电视选秀在2005年点燃了中国观众的激情;随后却因节目同质化、质量下降等原因消减了观众的信心,也困扰着这一节目形态的良性发展。

  选秀泛滥让观众审美疲劳

  今年《快乐男声》全国总决赛的比赛曾连续三场居全国同时段收视第一,收视率最高的一场达到2.74%,但这与2005年《超级女声》全国总决赛高达11.65%的收视率以及冠军李宇春登上美国《时代》杂志封面的风光相比,仍黯然失色。“现在选秀节目多如牛毛,观众都审美疲劳了。”四川省社会科学院社会学研究所副所长胡光伟说。

  2005年“超女”的成功使得2006年形成选秀节目“你方唱罢我登场”的局面,今年《快乐男声》播出期间,也出现了东方卫视《加油!好男儿》《我型我秀》和江苏卫视《绝对唱响》等几大选秀的同台竞争。

  北京大学社会学教授夏学銮说,观众对选秀关注度下降,除审美疲劳外,也反映了人们远离喧嚣、追求宁静的心理需求。“在这种社会心理趋势指导下,所有浮躁、喧嚣的节目都会越来越没有市场。”

  观众投票变质为金钱比拼

  中国传媒大学教授苗棣说,选秀节目质量下降,体现在选秀的性质有了变化。“选秀的核心卖点是公众参与。但为追求短信效益,观众投票已经变质为选手之间的金钱比拼。”苗棣说,“现在还有了投票公司,依靠刷票得来的票数与观众感受关系不大。”

  湖南卫视总编室企划推广部主任郑华平向记者透露,去年曾发现个别《超级女声》选手“刷票”,即利用某种技术手段批量投票。之后,主办方安装了反刷票软件严格防范。他说,每个手机号和IP地址都限投15票,选手自己花钱买票从成本和技术手段来看不太可能实现。

  美国历经6年仍大受欢迎的选秀节目《美国偶像》赛制简单不变,完全按观众投票总排名决定每场比赛结果。相比之下,中国的选秀创造了PK(一对一比拼胜负)、大众评审等新环节,比赛规则复杂多变。

  在苗棣看来,中国选秀节目规则多变,是中国电视和电视人整体心态浮躁的表现。如果电视制作者在实际操作中不考虑好节目的目标、方式和规则,对比赛本身的严肃性不利,也会让观众对节目失去整体预期。

  苗棣认为,越来越多的专业歌手参加选秀和“选秀专业户”的出现,也让平民选秀的新鲜感有所降低。

  市场秩序和体制有待完善

  对于中国式娱乐选秀的前景,各方看法不一。胡光伟认为,由于边际效应递减的经济规律,选秀走不了多远。而天娱传媒董事长王鹏说,除非有不可抗拒力,否则选秀不可能消亡。“中国市场这么大,同时容纳几大选秀市场没问题。”“如果中国的市场秩序能够更规范,有品牌、有实力的选秀节目就能走下去,而其他的选秀会随着竞争慢慢被淘汰。”《快乐男生》总导演龙丹妮说。

  选秀节目的泛滥使得国家广电总局出台限制,要求所有选秀节目上星播出时间不超过两个半月,选手必须年满18岁。

  龙丹妮说,这一限制对电视台是一大压力。在两个半月内制造一个高潮非常困难,因为选手各方面曝光度都不够。“中国现在的市场保护还不成熟,广电总局不得不用行政手段从总量上控制选秀节目的规模。”

  “中国对电视节目样式缺少知识产权保护,不仅选秀,所有节目都如此,只要一个火了,几十个、几百个都蜂拥而至。”苗棣说,“中国电视制作和播出单位体系庞杂,模仿是不可避免的,问题是没有法律规范。” 新华社记者王秀琼明星(据新华社长沙7月24日专电)

(责编:杨学丽[实习])
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