选秀节目要克服“同质化”

匡生元 

2007年07月27日11:35  来源:【深圳商报】

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  自打《超级女声》火起来后,类似的选秀节目是遍地开花。然而,这些选秀节目却远没有初创时期《超级女声》的辉煌,而且渐渐地为观众所冷落。于是关心选秀节目的人士发出了《中国式娱乐选秀何去何从?》的疑问。(2007年7月25日《深圳商报·文化广场》)

  选秀类节目出现现在这种情况,可以说是事先就能够预料到的。因为选秀类节目一开始就是商业性娱乐节目,它关注的是节目的收视率和广告收入,还有与电信营运商联手的短信资费收入。当吃头啖汤的湖南卫视获得巨大成功后,其他卫视台迅速跟进是理所当然的。但要命的是这种迅速跟进没有任何创新,而是机械地复制。这样,势必让观众产生审美疲劳,失去了收看和参与这类选秀节目的热情。

  在市场经济的条件下,受利益的驱使,当某个类型节目能够获取颇丰的经济效益后,电视台“一窝蜂”地开办同类型的节目,这是再自然不过的。但问题是,现在的选秀类节目缺少创新,无论在形式上,还是在内容上,都是大同小异。这成了影响选秀类节目发展的致命伤。倘若不医治好这“致命伤”,则选秀类节目走向衰落是迟早的事。

  如何克服“同质化”现象,有人主张必须完善知识产权保护机制,加大对知识产权保护的力度。这主张看起来很理性,但是在实践中是很难行得通的。打个比方,如果说《超级女声》是湖南卫视的知识产权,受到法律的保护,那么能说《好男儿》、《极限高歌》等节目侵害了《超级女声》的“知识产权”吗?如果是,各地的电视台恐怕难以办下去了。

  市场经济,就得用市场的办法——优胜劣汰。任何电视台都可以办选秀类节目,但是在激烈的竞争中是否能够活下来这就只有凭各电视台的本事了。如果要让自己的节目永远活下来,这就要不断地创新,永远地做别人没有的。市场是讲究差异性的。只有标新立异的产品才能永远在市场中取胜。选秀类节目也是如此。

  创新的短缺,固然在于电视台。然而,不仅仅在于电视台自身。更重要的是在电视娱乐类节目上,我们缺乏激励创新机制,但对创新更多的却是质疑和批评。湖南卫视的《超级女声》诞生后,除了当地主管部门力挺外,一直受到外界的质疑和批评。由于缺乏激励创新的机制,因此,跟风办节目的现象非常严重。哪一类节目有高收视率,其他电视台就抢着跟进。要发财一起发财,要完蛋一起完蛋。而归根到底受损害的只是创新者。这是对创新者极大的打击。如果没有对创新的鼓励,不能激励电视台去创新,那么不但是选秀类节目是“王小二过年——一年不如一年”,而且其他类型的节目也不会有很好的发展。

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