曹国伟：博客成新浪广告营销武器

张韬

2007年08月08日07:59 来源：上海证券报

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　　8月7日，新浪（SINA.US）发布了2007年第二季度财报。报告显示，得益于网络广告业务的优异表现，新浪第二季度净利润同比增长38%以上，超过此前的分析师预期。新浪CEO曹国伟昨日接受记者采访时表示，新浪一直保持稳健发展，并将竭力获取更多市场份额。同时，博客已成为公司从广告客户手中获取更多广告费的“武器”。

　　广告收入占比继续上升

　　财报显示，在截至6月30日的这一财季，新浪的净利润为1450万美元，相比去年同期的1040万美元增长38%。第二季度，新浪营收为5980万美元，同比增长11%。其中，广告营收为4120万美元，同比增长40%，非广告营收1860万美元，同比下降23%。汤姆森财经调查显示，分析师此前预计新浪第二季度营收为5960万美元。新浪的财报数据还显示，广告营收占营收总额比例呈继续上升趋势，本季度达69%，去年同期这一比重为55%，上季度为62%。

　　新浪在财报中预测，公司2007年第三季度营收总额将在6300万美元至6500万美元之间，其中广告营收将在4500万美元至4600万美元之间。对此，曹国伟向记者表示：“关于这一营收增长预测，如果看一下过去2至3年第二季度到第三季度的增长率，就会发现新浪一直保持着10%左右的增幅，因此，我想对于三季度的预测是正常的。”

　　称国内使用奥运logo不受限

　　关于奥运对三季度广告可能的推动，曹伟国表示，“很明显奥运相关业务对第三季度的营收增长的预期推动会很大。从现在到明年8月底，你会一直看到与奥运相关的广告推广。在这一时期，我们将竭尽所能，获取更多的市场份额。我们对自己能够获得广告客户更多的预算充满信心。一个主要原因就是他们一直是我们的大客户。第二个原因则是新浪在获取广告客户更多的预算中处于非常好的位置。”

　　此前，针对新浪、腾讯、网易组建的“奥运报道联盟”，搜狐董事会主席张朝阳曾向本报记者表示，“3个0加起来还是0，没资源就是没资源。”对此，曹伟国称，“我觉得大家在这个问题上有个误区，我们同国际奥委会接触了解后认为，在中国市场上使用奥运logo不应该有限制。而我们组建的奥运报道联盟就是希望对外界表明，任何网络媒体都不应该拥有所谓的报道奥运会新闻的特权，搜狐在这方面并没有垄断。”

　　关于新浪的最新营收推动力，曹国伟表示，“在博客方面，新浪第二季度已经看到了一些非常好的迹象。我们已在博客页面上放置更多的广告。因此，从第二季度开始，我们的博客业务已开始获得更多的营收。博客业务第二季度的营收大约在100万美元左右。更为重要的是，博客已成为我们从广告客户手中获取到更多广告费的一个重要因素和武器，因为许多广告客户喜欢我们的这种创意。”

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