《中国电视报》攀至560万份 全国单期发行量最高

曹亚宁

2007年08月17日09:25  来源:中国新闻出版网

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  2007年春节前夕,北京解放军报印刷厂门前,排队停着十几辆卡车。这是北京周边区县,河北廊坊、承德、张家口,以及山东部分地区的报刊零售商在等着新印出的《中国电视报》出厂;与此同时,《中国电视报》运送新闻纸的卡车也不间断地往返于纸库与印厂之间;由于发行量激增,包括解放军报印厂在内的全国22家承印《中国电视报》的印厂,从周五晚上开印,连着周六、周日两天,终于印完当期所有560万份《中国电视报》。

  2007年,《中国电视报》的价格由0.8元提高到1元。意料中的发行量下降却没有发生,春节前期的《中国电视报》单期发行量突破560万份,创历史新高,成为全国单期发行量最高的报纸。广告创收实现历史性的突破,上半年比去年同期增长76%。在全国广播电视报不太景气的今天,《中国电视报》独树一帜,令人侧目。

  《中国电视报》历次提高报价,发行量都有不同程度的下降,最高降幅达45%。2007年报价比2006年提高25%,北京地区还取消了买《北京青年报》赠送《中国电视报》的活动,结果却出人意料,发行量没降还大幅上升。《中国电视报》近五年的创新改革,都是从很小的细节开始的。用微不足道的、一点一滴的细节,最终使报纸有了改观,树立起自己的品牌。

  依托收视品牌 做文化文章

  上世纪八十年代至九十年代中期,可以说是我国的电视报行业的鼎盛时期,当时的《中国电视报》期发行量达到300多万份。但近些年,我国的电视业虽然是媒体中发展态势最好的,但电视报却不再像上世纪八九十年代那样火爆,国内许多电视报步入低谷。只有《中国电视报》依托央视的品牌资源,打造报纸品牌,逐渐从低谷中走出,攀上另一座更高的山峰。

  作为电视报,最大的作用就是介绍其主办单位的电视节目,《中国电视报》也不例外。《中国电视报》深知介绍节目是报纸的主业,离开了这个主业一切都无从谈起。于是,《中国电视报》将报纸定位在央视文字版上,在做好电视节目宣传推广的同时,重视对央视节目资源的挖掘和利用,大量增加有电视特点的整合和自采稿件,以提高报纸的品质、品位和品格,全力打造报纸的自主品牌,形成报纸与电视的互动,全面提升报纸的核心竞争力。

  近年来,央视的一些频道策划推出有文化内涵、有社会影响力的系列节目。《中国电视报》抓住机会,及时推出有电视特点的系列整合文章《明亡清兴六十年》、《于丹论语心得》、《启蒙年代的歌声》、《那一场风花雪月的往事》、《1976唐山记忆》等系列连载,增加报纸的文化内涵和贴近性,满足读者的收藏需求。许多老年读者纷纷来信表示极爱看这些具有人文历史知识的文章,并希望报纸能装订成册发行。

  多年来,《中国电视报》的主要读者以中老年人居多,为培养年轻读者群,报社借鉴文摘类杂志的成功经验,于2006年8月推出了《文汇天下》文摘专版,所选文章突出人文关怀、情感关怀、文化关怀和成长关怀。该专版一经推出,就受到广大读者特别是广大中学师生的广泛称赞。《文汇天下》的文化品位和收藏价值,不仅得到了读者的赞赏,也得到了市场认可。《文汇天下》推出至今,虽然才一年时间,但已经成为报纸的一大品牌。

  主打服务品牌 拓广告市场

  作为一张走进千家万户的电视娱乐报纸,多年来,《中国电视报》有一批固定老读者,这批老读者有剪报的习惯,他们将报纸上刊登的知识性、服务性、实用性文章剪下装订成册,作为百科全书全家使用。

  为更好地满足这批读者的需要,《中国电视报》负责《健康文摘》、《为您服务》、《养生健身》版的编辑记者,进一步扩大整合范围,加大信息量,将央视《中华医药》、《健康之路》、《为您服务》、《夕阳红》、《生活567》、《美食美客》、《天天饮食》等更多栏目纳入整合范围。涉及内容更广,百姓衣食住行全都包括,并根据季节更迭,及时为百姓提供服务,操作性和针对性更强。

  对于各种医疗广告,《中国电视报》早有清醒的认识,刊登治疗牛皮癣等医疗类广告,虽然也能增加一些广告创收,但确实影响报纸的品牌形象。对此,报社决定从2007年起,取消报纸中缝的医疗广告,将版心扩大,增加对读者有用的文章,真心服务读者。

  2006年第四季度,《中国电视报》将版面资源纳入中央电视台2007年黄金资源广告招标方案,用报纸版面回报中标企业,以吸引更多企业参与央视2007年广告招标。央视利用报纸版面,加大了对企业投放央视广告的吸引力,增加了央视整体收入;报纸利用央视广告,解决了报纸广告少、档次低、创收下滑的问题。仅此一项,报社全年广告收入增加1000多万元,由此产生的连锁广告收入也呈上升态势,预计2007年《中国电视报》的广告收入比上一年增长70%以上,有望实现历史性的突破。

  为更好地实现开源节流,2006年,《中国电视报》通过深入的读者调查和科学论证,决定央视固定节目只在周一刊登,取消刊登其他台固定节目;改革节目单编排,压缩部分节目介绍版面,充实有利于增强报纸核心竞争力的自采和整合稿件,达到扩版但不增加版面的目的。仅此一项,报社一年就能节省1000多万元。以往一贯重视和利用电视资源的《中国电视报》,如今也开始被电视关注和利用。中央电视台音乐频道主动找到报社,要求利用报社自主策划的大型系列主题报道《岁月留痕说老歌》的资源,共同制作音乐人物系列节目《百年歌声》。如今这个节目已在音乐频道播出。

(责编:朱丹)
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