经济杠杆撬动报纸“瘦身”

郜书锴

2007年08月17日14:19  来源:人民网-中国新闻出版报

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  在全球报纸“减肥”的热潮中,美国《纽约时报》于8月6日成功实现“瘦身”,报纸宽度比以前减少3.8厘米,这一举动将为该报发行商每年节省大约1000万美元成本。很显然,风行全球的报纸“减肥”行动的目的,在于为生产减少成本,而不是为读者提供“悦读”方便。

  报纸从诞生至今已有近300年的历史,版面型号经历的多次变化,无一不是出于减低成本的考虑。众所周知,在北美殖民地时期,报纸把版面放大,原因在于报纸是按照版面数纳税的,版数越少纳税就越少。美国革命战争时期,新闻纸供给减少,纸价上涨,报纸也是出于成本的考虑,被迫把版面缩小。战争结束后,新闻纸的供应恢复正常,纸价回落,报纸的版面又放大了。经济杠杆的撬动是导致历史上报纸数次转型的根本动因。从现实来看,报纸“减肥”的最大压力来自于网络的冲击,报纸的读者转向网络,导致报纸的发行量锐减,广告收入大量流失,报纸为节约开支而不得不缩小版面,不仅减少了购买纸张的费用,对印刷工人的需求也相应减少。与此同时,报纸“减肥”采用“标准”版面可以为广告商提供便利,《纽约时报》也不需要为重新规划广告大小支付额外成本,而可以直接采用在其他报纸上投放的平面广告。减低成本仍然是报纸“减肥”的根本动力。从理论来看,报纸作为文化产业体系的一部分,既要减低生产成本提高利润,又要通过控制大众消费意识而实现自身的经济利益。

  当然,报纸“减肥”也给读者带来了“悦读”享受——让人觉得更亲切,心理也更轻松,携带方便,对年轻读者很有吸引力。即使这是事实,但也不能因此逆推报纸“减肥”的根本动机是为读者考虑。新闻学者认为:无论是过去还是现在,报纸版面大小的变化并非为了读者的方便,而是出于经济上的考虑。

  (作者系河南理工大学副教授)

(责编:孙宇贺)
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