英国《太阳报》本周起大减价迎战免费报

黄力颖

2007年09月03日15:43  来源:东方早报

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  从本周一开始,英国畅销小报《太阳报》的售价将由此前的35便士减至20便士。与此同时,与《太阳报》同属新闻集团的《泰晤士报》却将售价由过去的65便士上调至70便士。对此,有分析指出,随着免费报纸和网络新闻的竞争日趋激烈,新一轮报业价格战将一触即发。

  新一轮报业减价战

  据《太阳报》发言人透露,减价计划将在伦敦和英格兰东南部地区率先实行。新闻集团主席默多克前不久在收购道琼斯公司后曾表示,道琼斯旗下的《华尔街日报》不会采取减价攻势,促进销量。然而,此话刚说不久,集团旗下著名小报《太阳报》却大幅下调售价。目前暂时未知是否短期调价措施。

  就在新闻集团宣布下调《太阳报》售价的同时,同属一个集团的《泰晤士报》却将售价微调升至70便士。

  《太阳报》此次的减价措施备受业内关注。目前英国国内免费报纸泛滥,加上网络媒体的涌现,新闻及娱乐信息的获得途径激增,令传统报纸销量受压。有分析指出,《太阳报》这一猛烈攻势,可算是业内的最后一招。《太阳报》在多处地方一直都采取激烈的价格攻势,这正反映免费报纸带来的炽热竞争。

  据悉,《太阳报》减价后的价格是《每日镜报》的一半,比《每日邮报》的45便士一份便宜一半有余。因此,有分析认为,《太阳报》今后的销量有望进一步拋离上述两个劲敌。

  实际上,早在十几年前,默多克已在英国报界带头使出减价招数。1993年夏,《太阳报》率先掀起减价战,霎时间令形势扭转。格雷厄姆·斯图尔特在一本评论默多克的书中指出,减价策略令该报翌月的销量暴升36.8万份,一举夺下小报市场半壁江山。然而,如今的消费者选择丰富,竞争比从前更剧烈,减价策略能否如当年一样奏效却不得而知。

  免费报盛行

  《太阳报》可说是英国最畅销的日报,但随着新的免费报纸的异军突起,《太阳报》的优势已大不如前。其劲敌英国联合报业集团刚刚宣布大幅增加其免费报纸《Metro》的发行量,而同属一个集团的《每日邮报》的销量也直逼《太阳报》。联合报业一周前宣布,《Metro》每天将加印25万份,使其日发行量增至136万份,在英国16个城市免费派发。仅在伦敦,《Metro》就将比以往多派发20.5万份,直接威胁在该市拥有20%读者的《太阳报》。而联合报业集团的另一份免费报纸《LondonLite》的发行量已达40万份。

  除了免费报纸外,收费报纸竞争同样激烈。根据今年7月的统计资料,《太阳报》日发行量为313万份,比前一个月上升2.1%。但《每日邮报》的销量紧随其后,日发行量达240万份。位列第三的畅销日报则是日发行量达156万份的《每日镜报》。

(责编:孙宇贺)
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