独播剧拯救电视剧市场? 豪赌“独播”也有风险

林娜

2007年09月07日09:57  来源:人民网-《市场报》

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  “独播剧”已渐成趋势,央视、湖南卫视等电视台早尝到了甜头。著名导演尤小刚表示:“独播剧是未来电视剧发展的一条必经之路,要打造精品剧,独播路线大可推广。”

  一边是每年7000集的巨大市场浪费,一边是观众频说看不到好剧;电视剧市场竞争日趋白热化。日前,江苏卫视举办“大剧独播年”的新闻发布会,表示将先期参与电视剧制作,打造精品。

  独播剧的战略最早是由央视提出并实施的,《看了又看》、《人鱼小姐》、《明成皇后》、《加油!金顺》、《乞丐王子》等韩剧都是央视独家首播的,均获得了可观的收视率和广告收益。今年江苏卫视喊出“大剧独播年”的口号,大张旗鼓地宣布将于明年推出5部独播大剧,之前浙江卫视播出《康熙秘史》时也打出了独播剧的招牌,足以证明“独播剧”的概念大火。上海某顾问公司顾问严俊杰表示:“从今年上半年来看,省级卫视里收视率和广告收益最好的湖南卫视,播出了11部电视剧全都是独播剧。而在全国卫视当中收视最好的50部电视剧,不重复的共有43部,其中28部都是独播剧,占到了65%的比例,这就是短短一年之间在电视剧市场发生的变化。事实证明,独播剧为卫视频道创造了很多有形和无形的价值。”

  “独播剧”这个概念的背后,是“制播先期合作”,电视台先期投入资金参与电视剧制作,这样可以保证得到独家首播的权利。对此,身为首都广播电视节目制作协会会长的著名导演尤小刚表示,独播剧虽然表面上看来电视台投入了一定的资金,却保证了电视剧的质量,这对整个电视剧市场来说是个功德无量的举措。

  尤小刚告诉记者,2006年有近7000集的电视剧拍出来之后没有播出的平台,算下来浪费有30亿人民币。而正因如此,从业人员很多都忙于拉关系、跑营销,反倒少了很多精力打造电视剧本身的内容,因此使得电视剧质量每况愈下,人心也越来越浮躁。如果采取“制播先期合作”的独播剧方式,电视台可以针对观众的审美趣味进行前期的策划和投入,避免了盲目上马新剧目,而电视台作为参与者加入到前期的拍摄当中,也使电视剧质量的把关更加严格。

  独播剧还可以发展产业链,比如湖南卫视参与拍摄的《又见一帘幽梦》,从最初的紫菱选秀活动开始到最后的播出,一系列的活动推动了该剧的火爆,观众们看到一部好剧的同时,湖南卫视也借此赚得盆满钵满。尤小刚表示,“制播先期合作”所打造的独播剧方式,将预示着电视剧制作和播出机构进入“联盟”时代,这也是电视剧市场进入成熟和理性阶段的一种标志。对此也有业内人士持不同意见,一位不愿意透露姓名的业内人士认为,各地方台抢电视剧的独播权其实是有相当风险的,因为地方台毕竟没有央视的雄厚实力,如果花费巨资在电视剧的购买上,很难支撑太久。而《武林外传》和《亮剑》等剧重播时的收视率还高于独播,这样的“豪赌”就显得没有太大的意义了。

    《市场报》 (2007-09-07 第31版)

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