2008手机电视消费需求将出现“井喷”

2007年09月17日10:54  来源:经济参考报

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  日前,上海泰景信息科技有限公司研制成功模拟移动电视芯片,使得在手机上免费收看电视得以实现。业内人士认为,随着奥运会的即将到来,2008年手机电视市场消费需求将“井喷”。与此同时,这项创新技术将帮助国产手机企业领先国际品牌,开创全新的手机电视时代。

  中国手机电视市场规模巨大

  信息产业部电信研究院交流中心陈育平主任表示,模拟移动电视功能的诞生将为我国信息产业掀起一股创新热潮。

  陈育平认为,以往开发的手机电视功能,必须要有广电部门和电信运营商共同操作才能实现。而泰景芯片技术的关键突破在于无线接收技术,高集成度的无线通信集成电路芯片可以直接接收开路广播电视信号,基于此项技术而生产的可以收看电视的手机,不产生任何通话费用。

  手机电视是公认的融合通信、广电两大产业的杀手级应用功能,也是最具发展前途的产业之一。美国市场研究机构ABI做了一项预测,2010年以前,全球手机电视的用户数将从现在的100万增长为2.5亿,届时创造的市场价值将高达270亿美元。

  韩国率先在亚洲实现了手机电视商用。继2006年5月推出后,五个月的时间发展了20万用户,到2009年其用户数预计可达到500万。

  2007年4月1日,日本最大的移动运营商NTT DoCoMo与日本另一大移动运营商KDDI联手推出手机电视服务后,竟出现了对应款“OnQ”手机脱销的情况。这两家公司的做法被看作日本移动运营商改变竞争模式的一个标志。

  根据赛迪顾问最新发布的数据显示,截至今年6月,国内手机用户总数已达五亿户,占全球手机用户的25%,新增用户4026.6万户。

  有关调查预计,2008年,中国手机电视的市场规模将达23亿元,到2010年市场规模将达59亿元。

  奥运会将是手机电视爆发的绝佳平台

  世界权威电视收视调查服务公司艾杰比尼尔森预测,北京奥运电视观众人数将较雅典奥运大幅提升,再创历史新高。

  创维移动通信技术(上海)有限公司总经理郭勇表示,创维移动将抓住奥运契机,大力推广手机电视。目前,创维正积极备战,整合创维集团的奥运营销,将体育营销作为创维手机电视的战略突破点。手机看电视,将成为2008年最大的看点之一。

  中兴移动科技有限公司产品总经理买东海认为,北京奥运对手机业的意义重大,奥运会将成为中国本土品牌与国际品牌展开角逐的大舞台,有实力、有责任的国产企业将抓住机会迅速成长脱颖而出,成为国际知名品牌。中兴移动已经采用泰景芯片生产出手机电视。

  在当前国内外品牌竞争异常激烈的市场格局中,国内企业敏锐瞄准巨大商机,将最贴近普通用户的模拟手机电视带进百姓生活,使老百姓在北京奥运期间能够随时随地免费收看到每一场奥运赛事及相关新闻。

  业内人士普遍认为,手机电视将继拍照手机、音乐手机之后,成为手机业的一大热点,奥运会将是手机电视爆发的绝佳平台。除了“现场看奥运”、“广播听奥运”、“电视观奥运”、“网上看奥运”外,“手机看奥运”无疑将成为奥运会的附加亮点。

  市场消费需求即将“井喷”

  业内人士认为,通过手机看电视,有着巨大的消费需求,且这种需求未被激发、未被满足,随着奥运会的即将到来,2008年手机电视市场消费需求即将“井喷”。

  最近,创维、新科、中兴移动等20余家国内知名的手机生产企业纷纷与泰景信息科技(上海)有限公司建立战略合作关系。龙旗科技(上海)有限公司总裁杜军红认为,日韩发展手机电视非常成功,用户应用都是在上下班途中、出差途中、旅途中等。中国的情况和日韩类似,而且用户群规模要大上好几倍。

  泰景信息科技(上海)有限公司所做的一项市场调查结果显示,超过60%的消费者每周三次用手机看电视;收看电视的时间段不仅在晚上,而且在早上10点、12点;收看电视的地点60%的人在路上、在车上或运动过程中;购买手机电视的消费者中,有50%的人月收入在2000到3000元;使用过手机电视的消费者中,有80%的人推荐给家人和朋友。

  郭勇认为,在目前情况下,模拟手机电视相比数字手机电视有着较大的优势:其一,收看免费。数字手机电视看电视需要交费或者包月,而模拟手机电视直接接受电视信号,不用付费。其二,成本低。目前市场上能看电视的手机大多售价3000元以上,而模拟手机电视只有1500元左右。其三,模拟手机电视区域限制不大,而数字手机电视则受到各地运营商的限制。其四,电池问题得到解决,收看时间长。以泰景芯片支持的手机看电视,可以连续使用五六个小时。

  目前,泰景芯片还拥有电视和调频广播接收功能,可在全世界接收50-800兆赫兹的电视和调频广播频道及节目。该芯片还适用于任何带显示屏的移动终端设备,如MP4、笔记本电脑、手提电视、手掌游戏机、车载电视、手持DVD播放机等。

  PCHOME电脑之家网站负责人蔡喆分析,手机电视连带的产业还有内容提供商和广告商。美国有线电视运营商HBO、英国天空广播集团、MTV电视台纷纷与运营商签署合同计划提供手机电视内容,并视其为可观的额外收入。

  从广告商的角度看,eMarketer的一份研究报告显示,手机电视的广告正在紧随在线视频广告市场的迅猛增长而增长。一旦手机电视成为市场主流,将预示着无线市场发生大的经济转变,最终,语音通话也许会完全免费,或者接近免费,变成用户使用手机电视的赠品。

  泰景信息科技(上海)有限公司总经理王瀚青表示,数字化是一个漫长的过程,未来几年将是模拟手机电视和数字手机电视并存,下一步,泰景将要研制模拟和数字双模混合的移动电视接收芯片,实现在一款手机上两种制式都可以收看电视。

(责编:孙宇贺)
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