CNNIC发布2007年中国调查报告 网民搜索依赖性增强

　　样本遍及各线城市

　　调查准确性和参考价值更高

　　本次报告的调查样本分布在华北、东北、华东、华南、华中、西北、西南7大区域内的一级城市3个、二级城市7个、三级城市14个，调查涵盖面更加宽泛，样本的代表性也会更强。此外，通过对城市分级、网民分区的交叉分析，就能反映出中国大区的网民搜索应用的行为习惯。数据显示，百度呈现随着城市级别的下降首选率上升的趋势，谷歌呈现相反的趋势。百度在一二三级城市的首选比例分别为67.33%、73.35%、83.82%，谷歌依序为22.11%、14.78%、4.99%。

　　网民搜索依赖性增强

　　年新增用户速度呈现下滑趋势

　　CNNIC报告显示，44.71%的网民经常使用（每天多次使用）搜索引擎，可见近半数网民高度依赖搜索引擎提供的服务。另外，每天使用一次搜索引擎的用户也占到17.2%，这意味着每日使用搜索引擎用户数高达61.91%。由此可见，网民的搜索依赖性呈现增强趋势。

　　自2000年以来，搜索引擎用户的年度增加速度基本稳定在12%左右，而进入2006年后，搜索引擎用户的增速开始放缓降到11.32%，截至2007年9月，2007年的搜索引擎新增用户数是7.7%。CNNIC预计，搜索引擎用户增速在2007年仍将保持微量下调的趋势。

　　百度谷歌

　　在高端用户平分秋色

　　CNNIC报告显示，在用户首选（最优先使用）的搜索引擎中，百度首选市场份额，达到了74.5%，占到了用户首选搜索引擎市场的7成以上。谷歌（Google）的首选市场份额是14.3%。

　　此外，在“年龄25岁及以上、学历大学本科及以上、月收入3000元以上的非学生用户”的高端用户搜索首选较量中，谷歌和百度几乎平分秋色。百度首选率为47.72%、谷歌首选率为42.32%。

　　搜索推广竞争关键在口碑

　　广告认知途径不显著

　　CNNIC报告显示，在网民对搜索品牌的认知途径中，由别人推荐的占54.03%，浏览网页时自己发现的占41.33%。此外，有8.05%的人是通过经常访问网站的链接或嵌入式搜索框认知的，仅有7.81%的用户是通过广告认知搜索品牌的。

　　此外，在CNNIC 发布的这份调查报告中，不仅包含了核心调查数据，还有用户对各品牌认知度、用户获得与流失率、用户使用习惯、用户竞价排名认知等方面的深度数据解读，另外此次还增加了对搜索引擎的横向发展（贴吧、邮箱、翻译）的调查分析。相信这些数据和分析将对搜索引擎企业进行战略决策提供强有力的数据支持，同时，这也能帮助1.62亿网民更全面地了解中国搜索引擎市场。

　　■背景资料

　　中国互联网络信息中心（CNNIC） 简介

　　中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，简称CNNIC）是经国务院主管部门批准，于1997年6月3日组建的管理和服务机构，行使国家互联网络信息中心的职责。

　　网址：www.cnnic.cn

    《市场报》 (2007-10-08 第17版)