互联网主流门户影响下降 网络广告渠道多元化

靳生玺(编译)

2007年10月08日10:28  来源:艾瑞网

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  【艾瑞网消息】10月8日消息,据国外媒体报道,最近以来,互联网巨头相继收购广告公司,拓展销售网络。这表明,提供信息和娱乐的一站式服务已与过去大不相同。

  过去,企业是通过电视网络吸引用户,提供人们所需要的信息。而现在,企业紧跟网络潮流,为用户提供利润可观的广告业务。当人们对博客、社区网站和其它用户导向型的来源日益关注时,Google、雅虎、微软以及时代华纳的AOL投资约100亿美元用于收购能帮助他们拓展在线广告网络的企业和技术。

  因此,企业不再只依赖门户网站为用户提供服务,而是为广告商开辟了一站式商店。AOL的总裁和首席运营官Ron Grant称:"我们对建立传统的门户已不感兴趣了,我们发现用户信息需求的来源日益多元化。我们需要为广告商提供一种方法能充分利用这种多元化的渠道。"

  这种变化对于主要的互联网企业来说十分重要。对于消费者,技术的发展意味着更大的自由。据市场研究组织Media Metrix称,在过去的一年里,用户对四大主流互联网品牌的认知度在提升,但用户留在雅虎和AOL网站的时间下降了10%,同时,微软的Live服务下降了8%。也就是说,这些网站在吸引更多用户的同时,用户在这些网站逗留的时间却更短了,这主要是用户可以从其它的渠道获得信息。

  互联网企业也在不断创新,以适应新的形势。今年8月,AOL重新调整其视频搜索网站,而雅虎也于本月重新推出核心搜索引擎,以缩小与Google的差距。这些巨头还从网站的广告业务中不断获益。网络广告正在成为新的主力,这使得大型的互联网企业相信,今年会有更多的广告存量销售。

  福特汽车公司,与Google合作,不但在其网站投放广告,还在纽约时报网站和其它网站的Google AdSense网络中做广告。Google以31亿美元的价格收购DoubleClick,就是为推出多媒体显示广告服务,以补充小型、文本广告的不足。

  与此同时,雅虎以6.5亿美元获得了Right Media公司的80%的股份,微软则以60亿美元收购aQuantive。目前,欧洲和美国的监管部门正在对Google收购DoubleClick进行审查。业界有人指出,Google收购DoubleClick可能会使其控制在线广告的能力更强,收集更多的个有用户信息。

(责编:孙宇贺)
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