不再强迫看广告 谷歌测试新型“交互广告”

2007年10月11日09:22  来源:《科技日报》

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  
  谷歌公司(Google)19日称,它正在测试并即将推出一种交互广告(GadgetAds)服务,该服务通过在同谷歌有关的大量站点上使用视频或图片等先进方式,让其广告客户能测量用户的反应。这种新型的交互广告有电视的动态效果,也有网站的交互性,用户可自由选择他们所要看的内容,因此能使广告更好地吸引眼球,达到推销商品的目的。

  交互广告意义非凡

  谷歌的交互广告服务可适用于谷歌站点的任何地方,包括用户个人化的谷歌网页,也包括同谷歌相关的成千上万的网络站点及YouTube视频。目前,有几千万消费者正在使用它搜索信息。

  分析家及曾在消费者中测试过这种广告方式的广告商说,谷歌这项技术对测量“富媒体”(即并非指某种具体的互联网媒体形式,而是指具有动画、声音、视频和交互性的信息传播方法)广告效果有巨大的突破,该技术能使谷歌更好地推广公司的品牌。

  谷歌年销售额1000亿美元,其中99%%来自它的网页和合作伙伴网站的广告销售,而这些广告基本上都是文本形式。谷歌的营收增长在过去4年已出现放慢态势,这迫使谷歌不得不寻求新方法来吸引广告客户。

  交互广告不是出现在搜索结果页面的旁边,而是出现在网站的边侧,可播放视频和广播实时新闻,消费者不必点击就能够观看,这样就不会使他们产生被强迫后的抵触感。

  谷歌交互广告能立刻将正在更新的数据、图片、视频甚至缩图结合在一起,使整个站点为一个单独的广告工作,并且使用最新的、最时尚的网页发布技术。

  谷歌交互广告的商业产品经理克里斯蒂娜-奥斯特莱说,交互广告不仅允许广告商计算有多少用户点击了某个广告,而且还可以让广告商知道,有多少消费者是该广告的潜在客户。

  在谷歌的帮助下,广告商能够直接了解用户的行为,比如他们观看一个视频广告的多少部分;是否反复观看;是否用快进或倒回观看该视频;是否使用菜单或其他控件等。

  奥斯特莱说:“在网络化的今天,这一点无与伦比。”

  广告商因此受益

  交互广告首先在百事集团的美年达公司、本田汽车的六旗公司以及维亚康姆旗下的派拉蒙公司试用。

  交互广告这个基础的技术平台,让广告商将谷歌和其他网站上的不同类的网络服务联系起来。除了发布广告外,谷歌也鼓励客户对观看内容做反馈,或使用一些在线支付系统与广告商进行在线交易。

  比如,汽车广告商能将一个为其汽车而做的视频广告同谷歌地图、即时交通播报和用户签名档联接在一起,这样不仅扩大了该广告的效果,还能同时为其汽车客户服务。

  派拉蒙公司交互市场负责人布莱蒂米拉-诺曼说,他们正在利用谷歌交互广告为即将上映的电影做交互广告,粉丝能拷贝该广告,并且可在自己的站点上发表评论,这无疑会扩大广告的宣传效果。诺曼说:“我们现在已经不做‘点击播放’的视频广告了,我们在做更有挑战的事。”

  奥美公司纽约分部副总裁安迪-波尔尼将在今年年底加入谷歌,担任谷歌创意实验室的主管。该实验室开发谷歌自己的针对商业和消费者市场的广告,并同其他使用谷歌广告服务的广告创意部门工作。

  市场调查公司甘耐特的在线广告分析师安德鲁-弗兰克认为:“这种交互广告意义非凡,彰显了谷歌试图建立跨媒体广告服务的决心。”

曹鹏 展江 闵大洪 熊澄宇 崔保国 陈力丹
吴廷俊 陈婉莹 丁俊杰 高 钢 高晓虹 方延明
李佩钰 陆莹 向菲

【主持人系列访谈】  【传媒十日行】  【热点专题】

【传媒老总系列访谈】  【传媒人物周刊】  【新闻摄影图片】

谢国明 崔士鑫 裴智勇 吴亚明 董宏君
(责任编辑:孙宇贺)
更多关于 传媒广告 的新闻
· 2000余条不良电视广告被停播或修改
· 艾瑞咨询:婚恋交友积极摸索盈利模式 广告价值渐显
· 广告行业协会们,请一路走好
· 互通国际的农村市场广告观
· 黄金周期间电视直销广告投诉增一倍
· 今年中国网络广告将上升50%
· 互联网主流门户影响下降 网络广告渠道多元化
· 最有效的投放广告 网络广告计价的八种方式
· 知名网站利诱博客明星 广告收入与博主对半分
· 全国已清理停播“八类涉性广告”1466条
我要发表留言
匿名发表  署名: 
                                   留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
破解8吨大鲨鱼殉情之谜
太平洋土著对现代文明说“不”
喜迎十七大大型系列演唱会开幕
京剧艺术进高校
   精彩新闻
·[文化]陕州就是现在的陕西?于丹央视讲课又出错
·[文化]九月流行语出炉 “《鬼吹灯》”上榜
·[公务员考试]申论一日一练 公考网上万人模考
·[公务员考试]行测专项训练 申论基础理论辅导讲座
·[传媒] 特奥会开幕式出错遭到质疑 同行为董卿鸣不平
·[传媒] 央视春晚再遇“方言问题” 地方小品考虑加字幕
·[体育]乒球世界杯团体赛落幕 中国男女队轻松夺冠
·[体育]易建联三亮点征服密城球迷 处子秀意外被"搅局"
·[娱乐]黄征国庆秘密结婚 绯闻女友金海心冒雨捧场
·[娱乐]田亮叶一茜被曝北京领结婚证 登记忘带照片
   播客·视频
瞒婚史娶娇妻 事发后难两全
牙膏还可以用来干嘛?
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
董卿遭质疑同行鸣不平
选秀节目只有终结这一条路?
·浅谈电视画面的构图语言
·如何防止反腐新闻报道的媚俗倾向
·试论记者的自我管理
·创新:时政新闻亲民化的必由之路
·广告行业协会们,请一路走好
[一语惊坛]中国的房地产开发,是为人民,还是为人民币?
[访谈]十七大代表张和民谈大熊猫保护
[访谈]人民日报国际周刊主编吴绮敏谈做好外事报道
[辩论]读研不合算? 您支持中国申办2018年男足世界杯吗?
[博客]同裸的汤唯梁朝伟有何不同?·王江月:爱上"奋斗"!
[博客]五年"十大成就"见证胡锦涛什么?· 和尚参加奥运会?
   彩信·手机报
《人民日报》手机报

人民网彩信精彩大放送
人民网