MySpace与Facebook较劲 瞄准广告主钱包

尼克

2007年11月28日13:10  来源:赛迪网

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  【赛迪网讯】11月28日消息,Facebook日益增长且活跃的用户让MySpace坐立不安。据国外媒体报道,福克斯交互媒体主席彼得周一表示,MySpace计划在未来30-45天内推出Facebook式的“news feeds”功能,以提升竞争力。

  news-feed 的功能是把用户的动态信息传递给他的朋友们,谁上传了新照片,谁添加了谁作为新好友,谁参加了什么活动,谁在自己的个人页面添加了什么功能,诸如此类的动态信息,都会按时间顺序列在该用户的“news-feed”栏目里。某种程度上说,news-feed 相当于聊天室或Twitter一类的产品。

  该功能是Facebook网站上最受欢迎的功能之一,由于news-feed 提供了用户之间信息的动态推送,一方面便于用户追踪分散在众多个人空间中的好友的新动作及新言论,能够很大的提升用户间的相互了解和互动;另一方面,对于拥有数以百万计用户的社交网络站点来说,借助这个功能开放正式的渠道供厂商进行品牌和产品信息的推送,这里面蕴含着巨大的商业价值。

  在挖掘商业价值方面,Facebook已经勇敢的走出了第一步,11月上旬它邀请了60个主流广告主、10万个品牌在其网站内设立“个人页面”。不难想象效果将会怎样:某人“将《环球企业家》加为好友了”,或某人“在eBay上购买了一张U2的演唱会票”。这被称为“Social Ad feeds”。

  这种大胆的商业模式创新,来源于这样的判断:使用社交网络站点的用户更可能根据其他人的建议购买产品或访问某个网站。国内情况更是如此,并且这样的判断并不缺乏数据支撑,康盛创想(Comsenz)和艾瑞(iResearch) 于11月25日共同发布的2007 年《第三届中国网络社区研究报告》披露,有61.7%的社区网友在购买商品时首先会考虑网友的意见,网上社区(如BBS、Blog)网友的意见在所有的购买行为影响因素中位居第一,已成为打动网民购买行为的第一因素。

  越来越多的广告主开始重视社交网络里用户之间的相互影响,MySpace对此不会无动于衷。它计划推出“news feeds”功能,表面上是对抗Facebook,实际上和Facebook一样,背后瞄准的都是广告主的钱包。  

(责编:王硕)
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