奥斯卡：海外影响胜本土

美国国内的奥斯卡大型户外广告。

　　美国东部当地时间2月24日，第八十届奥斯卡颁奖典礼将在好莱坞举行。闪耀的星光、不朽的大片，让全世界的影迷们为之倾倒。而让我们好奇的是，作为一个美国国内的奖项，是什么让奥斯卡历经近一个世纪仍能屹立世界上最重量级的电影奖项而不倒，牢牢吸引住全球观众的目光？除了基本的权威性、专业性，其幕后的好莱坞电影工业的巨大齿轮，也在推动着奥斯卡走向全球。

　　商业品牌全球化

　　根据美国尼尔森调查机构公布的全美收视率调查数据，2006年第七十八届奥斯卡颁奖典礼，全美的收视人群为3880万，收视指数为27.1%，是近20年来收视率倒数第二低的一届。2005、2004年的收视指数分别为29.8%和30.1%，下降之快令人吃惊。美国国内收视率的逐年下降并没有减少奥斯卡的含金量。因为奥斯卡已经成为世界品牌，拥有了广泛的国际市场。

　　ABC电视网独家买断颁奖典礼电视转播权，每年海外上百个国家和地区转播，超过2亿人次收看，ABC向海外出卖转播权的收入就高达3900万美元。今年在奥斯卡直播中插播的广告平均价格为180万美元一条，广告收入高达9000万美元。一台4小时的奥斯卡颁奖典礼就能给美国的电视业带来1.2亿美元的收入!仅奥斯卡这一品牌的商业价值就是难以估量的。如果没有全球化的视野，这是难以想象的。

　　民族文化多元性

　　2006年，当李安捧起小金人，央视电影频道转播奥斯卡节目收视率达到了历年最高。2007年，当三大墨西哥导演吉尔摩·德尔托罗、亚历桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图和阿方索·卡隆齐聚奥斯卡，包揽了本届奥斯卡的16项提名，不知有多少墨西哥观众守在电视机前。

　　如同NBA的全明星赛汇聚全球明星，奥斯卡也在打造自己的全球明星阵容：今年单单是表演类奖项的提名者名单里，演员就来自世界各地，除美国本土明星外，还包括来自全球多个国家和地区的人。多种族的明星和故事显示出不断增长的多民族文化正在植根于全球。主办方也希望通过这种多元性来让世界各地更多的人关注奥斯卡。于是，在2007年我们看到翻拍自香港的《无间道风云》连拿4奖成为最大赢家，墨西哥影片《潘神的迷宫》夺得3项奥斯卡奖，英国演员米伦成为影后……

　　软硬两手实力强

　　当我们还在争论到底是港版《无间道》还是美版《无间道风云》更好，奥斯卡的老板们则在偷笑。在奥斯卡华丽的外表之下，别忘了我们其实欣赏的是一场好莱坞的营销盛典。

　　一部电影，一位明星得到奥斯卡垂青，就意味着将被顶级商业电影俱乐部所认可，而其背后则是好莱坞成熟的运作模式、发达的发行渠道、巨额的资金保证。在美元强势的经济背景下，好莱坞电影成功借助其影响全球推广发行。

　　据统计，美国好莱坞影视产品的产量 虽只占全球产量的5%至6%，却占全球电影放映时间的50%至60%。奥斯卡的魔力既来自资本的硬实力，也来自文化的软实力，这才是刚刚迈向产业化的中国电影最值得借鉴的地方。

　　奥斯卡数据

　　网络访问：270万

　　在2006年的奥斯卡颁奖日，共有170万网民访问奥斯卡三大网站（oscar.movies.yahoo.com、oscar.com和oscars.org）。第二天，这个数字上升了60个百分点，达到270万。

　　从2006年11月到12月，访问奥斯卡提名影片网站的网民数量提高了91%，从58万增加到110万。

　　观众状况：57%已婚

　　2006年观看奥斯卡颁奖典礼的美国观众中，有超过57%的人是已婚人士。另外将近1/4（24%）的人是单身或从未结婚。

　　自助晚餐：1500人

　　连续13年主持奥斯卡颁奖典礼当晚州长盛宴的意大利厨师沃科恩·帕，将为1500多位来宾筹办优雅的超级自助餐。历来最受欢迎的甜品巧克力奥斯卡小金人，今年依然准备了3000多个，好让来宾们吃掉一个后，再带回去一个。

　　相关报道

　　30多位明星将献艺奥斯卡

　　《快乐工作曲》等曲目将上演

　　□奥闻

　　日前，主办单位美国电影科学与艺术学院宣布了本届奥斯卡颁奖嘉宾和表演嘉宾的名单。

　　在颁奖嘉宾名单中，4位去年奥斯卡表演类的获奖者――阿兰·阿尔金、詹妮弗·哈德森、海伦·米伦、福瑞斯特·惠特克将悉数登场。除此之外，凯特·布兰切特等30位一线明星将闪耀颁奖台。

　　在颁奖当晚的表演嘉宾中，获得奥斯卡最佳歌曲提名的演唱者艾米·亚当斯将带来《快乐工作曲》、克里斯汀·肯诺恩斯和马龙·桑德斯将合唱《这就是你知道的》，爵士吉他大师约翰·麦克劳夫伦将演绎《如此近》，这3首歌都来自去年票房极好的迪士尼爱情片《魔法情缘》。它们的作曲者是电影配乐界鼎鼎大名的艾伦·曼肯，其代表作有《美女与野兽》、《小美人鱼》、《阿拉丁》、《风中奇缘》等。

　　虽然没有席琳·狄翁等殿堂级的表演嘉宾，本届奥斯卡选择的表演曲目却足够吸引人。除了《魔法情缘》，爱尔兰电影《曾经》的插曲《慢慢下落》在去年也是风靡一时。奥斯卡当晚，格伦·汉萨德和马克塔·伊格洛娃将原声重现。

    《市场报》 (2008-02-22 第32版)