《东南商报》报网互动 提升品牌携手共赢 

陈仲侨

2008年03月12日15:08  来源:人民网—中国新闻出版报

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  作为都市类报纸的《东南商报》在应对网络竞争中,探索出一条报纸强化原创新闻,利用报网互动手段提升独家品牌的新路子。

  以重大报道为抓手形成媒体联动

  重大主题的策划报道,可以调动整合社会资源,形成媒体与市民的互动。2006年3月至6月和2007年3月至6月,《东南商报》先后和宁波市政府生态办公室联合举办了两届“环保·故乡·山江海”为主题的新闻采风系列活动。前后二次活动报名参加的志愿者多达3000余人,志愿者行程上千里,宣传环保、探源生态,发现社会主义新农村建设的新人、新事、新风,两次活动共刊发主题报道300余篇,图片200余幅,20多万名读者参与了网络和短信评选投票活动。由于活动载体创新,活动内容寓教于乐,报纸唱主角,不仅为网络设置了议题,同时引起宁波和省内各家平面媒体联动共同就环保活动进行深入报道。

  报纸主动策划重大主题新闻,整合了社会资源,掌握了报道主动权,为网络等媒体设置议题。主动权的掌握,为报纸赢得了可贵的契机。《东南商报》近几年来策划的重大主题新闻,很多都成为国内网络媒体的议题,如2006年4月22日~23日《东南商报》联合宁波梁祝公园举办“宁波首届万人相亲会”,两天时间有2.5万人参加。商报刊发这篇报道后国内许多网站进行转载,引发国内许多媒体纷纷前来报社取经。万人相亲会已成为《东南商报》的品牌活动之一。

  办好报纸网络版赢得互动主动权

  报纸网络版借助互联网传播技术和网络新闻的迅猛发展,利用其跨空间、超文本、全程传播、容量巨大、互动传授的魅力,大力建构网上新闻专题,成为网络版增强吸引力和竞争力,实践新闻品牌战略的重要手段。《东南商报》与同一报业集团的中国宁波网合作,2007年1月起在中国宁波网上推出了二级域名的东南商报网络版。随着新闻事件和活动的深入,不断向新闻专题充实最新最快的新闻信息,同时将与新闻事件相关的横向报道和背景资料集纳在新闻专题中,为网友提供信息内容比较全面的专题集报。如杭州湾跨海大桥建设的系列报道、探访山江海环保活动、宁波十大外来务工明星评选活动等大容量的报道,使得网络版内容更加充实,促使商报网络版点击率不断上升。

  根据网络版作为商报的拓展和延伸的定位,强化了互动功能和网络平台的作用,开设的报料和求助栏目人气十分旺,目前,网上论坛共设有在线聊天、新闻报料、商报活动、读书之星等主栏目,下设10多个子栏目。网络版的成功推动了商报的互动功能,2007年1月商报与网络版同步推出的“在线社区”版面,每周共五个整版,报道内容均为网络版的落地新闻,这个规模的互动量居甬城平面媒体之首。该板块针对网民年轻化、时尚化的特点,强调稿子内容趣味性多一些、服务性强一些、在轻松幽默的氛围中培养年轻读者对报纸的忠诚度,如今很多年轻读者已肯定商报网络版和商报“在线社区”版面互动的特色,报纸读者结构发生改变,年轻读者显著增加。

  报网互动 互补共赢

  《东南商报》与中国宁波网联手,加强与受众的双向互动,形成了报网合作“深度、及时、互动”的良性格局。《东南商报》如有重大主题报道时,首先和中国宁波网联系,协商把报道放在网络头条,或处理得非常醒目,并开通讨论专区。同时网上下载帖子,网友们的意见可以在报纸上发表。如杭州湾跨海大桥贯通的报道,“探访山江海”系列环保行活动的报道等,都与中国宁波网联系好协同报道,在报道开始时就公布热线电话、QQ号、互动时间及中国宁波网天一论坛的网址,欢迎读者对相关问题进行探讨交流,对网友们提供的新的信息和报料也迅速做成新的报道,这样,报网互动和与受众的互动,极大地增强了重大主题报道的感染力和吸引力。

  对于中国宁波网发挥双向互动传播优势的《对话》节目,商报也给予大力支持,每期《对话》节目开始前商报均进行提前预告。对涉及民生、社会等热点问题的节目,特别是与市民生活密切相关的教育、劳动就业、医疗卫生、水电调价听证等专题对话均受到商报的青睐,商报记者及时把网上对话的有关内容在第二天的报纸上作为专题新闻公布。商报还与中国宁波网的天一论坛合作,每周精选一期网民和读者关心的论坛话题在商报上落地,如《网络团购正在悄悄变味》、《如今“毛脚”如何上门》、《网上晒富,到底图个啥?》,这些论坛稿子贴近生活大多为网上热点话题,因此深受读者欢迎。

(责编:翟慧慧)
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