永康日报:办一张百姓认可的报纸

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2008年03月13日12:55  来源:人民网—中国新闻出版报

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  今年,《永康日报》订户突破了36000份。近10年来,《永康日报》每年每月的发行量都在增加。至今,浙江省永康市每千人就有65份《永康日报》,并且80%以上的订户是自费订户。

  永康是一个仅有54万人口、面积1000多平方公里的县级小市。之所以得到这么多读者的喜爱,主要得益于《永康日报》办报人的以读者为本,以百姓认可为追求目标的理念。

  报社编委会认为,报纸是区域性产品,要得到当地百姓读者的认可,新闻的本土化与差异化上是最需要坚持的。在实践中,《永康日报》大胆地舍弃了娱乐类、体育类、国际新闻板块,有限的版面充分地将本地新闻细化、做足,重点挖掘本地社会新闻、经济新闻、时政新闻。在新闻价值取向上,《永康日报》遵循“有用第一”的标准,提出了“办一张市民有用的报纸”的主张,只要是对读者有用的就是版面重点要做的。这一主张现已化为采编人员的自觉行动,也得到了百姓的认可。2007年中国传媒中心曾在永康随机抽样调查,市民对《永康日报》的认可程度几乎是百分之百。受访者都说:“《永康日报》刊登的都是自己身边的新闻,我们爱看。”

  《永康日报》2004年并入浙报集团之初,报社编委会又及时地提出了“向市民报纸转型”的办报方针,迅速地顺应了报业集团要求县市报向区域性都市报转型的要求。在做足本土新闻、坚持有用第一的标准的基础上,发出了“提高做民生新闻能力”的号召,要求围绕百姓的生活、生产、生计、生存四个方面做足做强“大民生”新闻。从2006年9月开始至今,报社先后开展了改版、转型百日攻坚等活动,使版面设置和版式更接近市民需求,使内容更加符合“事实准确,方式亲和”,“离事实最近,离百姓最近”的总体要求。

  转型的工作着力点放在三个方面。一是精做一版。大力改进会议报道,抓住时政新闻报道中与群众的结合点做好文章,体现“百姓视角,大众情怀”;开展稿件结构性调整,以领导唱主角的新闻更多地让位于以老百姓唱主角的新闻;新闻写作故事化,让新闻报道面目可亲、可读。二是加强活动策划,积极参与、引导市民生活,扩大报纸影响力。如“市民最讨厌的十种不文明行为评选”、“2007市民最满意的十件实事评选”等等,激发了读者的参与热情,收到了领导满意、群众满意、报社满意的“三赢”效果。三是注重报读互动。目前,永康日报已建立了民情专递、Q来Q去两大报读互动平台,接受市民投诉,让市民发表意见,同时为市民释疑解惑,解决问题,深受百姓欢迎。去年,报社还建立了读者义工团组织,吸引了100多名来自全市各阶层读者加入,每周上街为市民服务,赢得了称赞。

  百姓的认可是对办报人最大的鼓舞。2008年,《永康日报》又提出了“做品牌,做文化品牌”的思路,将通过加强企业文化的建设,来促进报纸公信力、渗透力、影响力的提高,在“办一张老百姓认可的报纸”的道路上继续前行。

  

(责编:翟慧慧)
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