三代导演讲述3.15晚会幕后:记者为拿证据卧底

　　★核心提示：央视3·15晚会所见证的18年，正是中国经济快步向前发展的18年，也是中国消费者生活质量不断提高的18年。在这段时间里，3·15晚会作为推动“3·15”成长的媒体力量之一，身体力行地见证了无数个里程碑。

　　在今年3·15即将到来之际，本报记者走访了三代晚会导演，听他们讲述发生在台前幕后的故事。

　　●第一代：首届晚会导演王宝安：

　　无意中吹响了维权号角　灵光乍现创办3·15晚会

　　18年前，当王宝安导演风风火火地筹办第一届3·15晚会时，他没有想到这台看似简单的晚会，却无意中吹响了中国人维权的号角。

　　18年后，当“3·15”在人们的心目中成为维护消费权益和生命尊严的代名词时，王宝安发自内心的笑了，他轻松地告诉记者：很欣慰。

　　时间追溯到1991年3月15日晚8点，一台名为“国际消费者权益日消费者之友专题晚会”的节目在中央电视台2套播出。与以往晚会大不相同的是，这台晚会是专题加文艺的形式。人们惊奇地发现，节目里不仅有歌舞相声，最重要的，节目中对市场上的假冒伪劣产品大规模曝光和批评，节目现场还开通了10多部热线电话，与观众互动。

　　“原来有质量问题的产品可以退换……”一台晚会下来，人们如梦初醒：困惑已久的问题终于有办法解决了。

　　首届3·15晚会的诞生，正值中国改革开放之初，消费者在尝试着改革开放带来的甜头的同时，也正承受假冒伪劣产品所带来的痛苦。

　　那时的王宝安是中央电视台2套《消费者之友》专题组组长。因为长期做和消费者相关的话题，王宝安所了解的消费领域的信息也颇为前沿。1990年底，王宝安率领《消费者之友》栏目组在广东做一届消费知识竞赛。在搜集材料的过程中，他偶然从国外及香港的一些资料里了解到，“有一个日子叫‘3·15’，是国际消费者权益日。”

　　这一发现，让王宝安兴奋了一阵，而后陷入了深深的思考。他马上与中国消费者协会(1984年12月26日成立)取得了联系，询问是不是有这个日子，得到的答复是：“有，中国消费者协会在1987年9月加入国际消费者组织联盟，成为会员。”

　　而后的几天，就在珠江边上，王宝安和两个同事展开了“头脑风暴”，他们商量着：能不能搞一台晚会，把平日里消费者之友的一些节目内容和文艺节目联合在一起，再和3·15这个日子串联在一块。“这样的节目应该有影响，能够唤起消费者的自我保护意识。”当时的王宝安这样想。

　　几天后，他给台里写了一份报告，讲明了自己想要策划一台晚会的意图。很快，台里回复：通过，可执行。就这样，王宝安带领节目组的弟兄们开始了首届3·15晚会的筹办工作。

　　观众抬着洗衣机来投诉

　　“在1991年前，几乎没人知道3·15。”如今，已经62岁的王宝安回忆起18年前，一切都好像还历历在目。

　　那台晚会，中央电视台选择了三家合作单位，分别是中国消费者协会、中国消费者报和中华工商时报。后两家单位还分别友情派出了两位制片人，协助王宝安工作。

　　“第一次晚会没有经验，但现场10多部热线电话此起彼伏还是让人兴奋。一些打不进电话的观众，甚至把有质量问题的商品带到了直播现场的门口请求曝光。一名退休老干部抬着洗衣机就赶来了。”王宝安回忆说。在他的印象中，当年曝光的问题产品多为家用电器。

　　似乎在意料之中，又有些出乎意料。那台晚会取得了巨大的成功。王宝安还记得第二天去台里，好多同事围过来给他庆祝，夸“节目太好了”。当时时任中央台台长的黄会群激动地握住王宝安的手说：“台里就需要这样的节目，需要这么振奋人心的内容。”

　　促成两个意义深远的会议

　　第一届3·15晚会的成功举办，把众人的目光都吸引来了，政府、企业、老百姓……于是第二届3·15晚会更成了众人瞩目的焦点。而在王宝安看来，第二届晚会也是3·15历年晚会当中影响最大的一次。

　　这么说，王宝安有几个理由：

　　第一，3·15晚会从前一届的二套直播转为了一套直播。第二，这次晚会上，国务院10个政府部委的部长一起露脸，现场接受采访，表明支持和保护消费者利益的决心。第三，节目中穿插了一段敬一丹远赴安徽采访一例因使用热水器而导致消费者死亡的案例。这是晚会节目组几个月前接到的投诉案件。受害者亲属现场声泪俱下的控诉在观众中产生了强烈的震撼作用，以致安徽省有关部门领导在收看晚会的过程中就作出了行政制裁的决定。除此之外，晚会还曝光了一些知名的化妆品企业。

　　晚会还直接促成了两个对于消费者来说有着重大意义的会议。晚会过后没多久，全国范围内便召开了一次“全国热水器质量会议”。会议中提出“热水器必须要有灭火保护装置，避免再次出现伤害消费者的事件。”

　　同年8月，全国质量工作会议在北京举行。朱镕基总理现场表示，“支持舆论对质量的监督。”

　　“听说各省省长盯着看”

　　央视的3·15晚会就这样为中国的消费者维权“打响第一枪”。紧接着，各平面媒体也意识到了重要性，大张旗鼓地来捧央视的场。王宝安回忆说，当时的上海文汇报、北京日报等均用整版文字介绍3·15晚会的内容。

　　第三届3·15晚会是在王府井的天伦王朝举办的。

　　这一次，时任国家经济贸易委员会主任、党组书记的王忠禹代表朱镕基总理出席了晚会，并在现场做了3分钟发言。那个时候，央视有个制度，就是无论什么节目都不能冲击整点新闻，但这次例外了，因为王忠禹的发言正好是整点。

　　晚会还有一个特点，就是从那一届开始，像监察部这样的职能部门也参与了进来。

　　晚会结束后，有报纸这样评论：“现在老百姓最爱看的是春节晚会，最想看的是3·15晚会。”

　　王宝安也是在那个时候听说一到3·15晚会，每个省的省长都坐在电视旁盯着看，生怕曝光的是自己省内的事。

　　●第二代：三届晚会导演任学安：

　　央视年度满汉全席 “要熬过元旦和春节”

　　3·15晚会在人们的心中逐渐形成了品牌。而在央视内部，能成为3·15晚会的导演，或者有机会参与录制3·15专题节目，就会令人感到无比荣幸。这是记者在采访历届参与者时，所了解到的他们的共同感受。

　　任学安，现任中央电视台经济频道副总监。1997年3·15晚会专题组导演、1998年3·15晚会白天组导演(当年实行6+2方案，即白天6小时，晚上2小时)、2004年3·15晚会总负责人。

　　“3·15晚会在央视内部被看作一年一次的“满汉全席”，非常重要。刚接到通知的时候，我兴奋坏了，但接下来就是痛苦和煎熬。”1997年，年仅29岁的任学安接到通知，出任3·15晚会专题组导演。

　　所说的煎熬，有时间上的，也有选题搜集上的。

　　“1996年底导演组就确定好了，那个时候大家几乎天天晚上都要开个碰头会，商量主题的确定，材料的搜集，专题的制作等等。但是播出时间却是来年的3月份，要熬过一个元旦和一个春节。一天不播出，我的心就一天不能放下。”

【1】 【2】