零点档,荧屏高端“非常道”?

记者李云灵

2008年04月22日07:59  来源:东方早报

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  “零点,黑夜与白昼在此交替……”对于许多零点时分端坐荧屏前的观众来说,通常只能无聊地浏览各个频道的重播电视节目、剧集或是类似侯总那样“八星八钻”的电视购物节目。不过从今年4月开始,湖南卫视针对中高端收视人群在零点档首播两档节目———财经脱口秀节目《听我非常道》以及文化名人访谈节目《零点锋云》。电视湘军领军人物欧阳常林表示:“‘高端崛起’是在娱乐崛起之后的新一轮内容创新和品牌跨越,这是未来几年湖南卫视的发展重点,让频道格局立体而错落有致。”而上海SMG旗下生活时尚频道品牌栏目《相伴到黎明》自2006年登上荧屏以来一直在零点档发光发热,这档情感心理类节目希望在保留草根的基础上,提高品位。有专家预言,零点档是未来电视平台的“兵家必争”之地。

  《零点锋云》 “说服”的电视博客

  《零点锋云》以电视博客的精神来操作,一周二期各有侧重(周日和周一零点播出),旨在搜索当下最鲜活的思想,吸引社会精英持续发声、自由表达,让具有推动力的思想电视化。每期节目邀请一位嘉宾担任电视博客,博客自己决定愿意独家发表的观点,同时邀请一位异性好友围绕这一观点展开相互说服,如无合适人选,则由栏目选配聊天对象,看谁能在30分钟的时间内最大程度地影响到对方。在已经播出的两期节目中,编剧石康想说服电视制片人郑晓龙自己“挣得了1000万”,而导演王小帅则被影评人娜斯说得有点想去“转型”拍商业片。另外,这档访谈节目只有一位“场外主持人”,由“才女型”歌手查可欣在场外弹着吉他演唱嘉宾喜欢的歌曲。据制片人李泓荔介绍:“她唱的会是嘉宾自己喜欢的歌,就像网络博客,你会在页面之外设置播放自己喜欢的音乐、图片一样。她也会偶然露脸,像咖啡店女老板一样对嘉宾的身份与访谈内容做些介绍。”

  【“零点”解析】

  李泓荔表示,这个节目定位为“中国知识分子讨论中国问题的话语平台”,以“建设性”为立言之本,强势抢占深夜零点高端收视档,吸引的就是那些具有一定文化程度和精神追求的中高端人群。李泓荔讲述节目开播的初衷:“记得前年创办《变形计》后,因为个人原因我来到北京,我就在想北京是个文化名人的重地,我就琢磨着能否做一档文化节目。今年台里提出‘高端崛起’,我的节目就和‘非常道’、‘鲁豫有约’等一系列的文化节目前后上档。有一次,我一大早赶到酒店去见来京出差的欧台(湖南电视台台长),他一边剥着鸡蛋,一边目光迷离地望着远方说,‘你这个节目一拿出来就要有高度、有新意、有文化含金量。’”

  不过,李泓荔坦言之所以选择“零点档”,最初并不是刻意为之,而是对于这档文化节目的收视没有信心:“湖南卫视黄金档可是寸土寸金的啊,所以我们选择在这个档期,没有收视压力。不过后来我们研究下来,中高端人群他们的生活方式决定了深夜零点是一个有潜力开发的时段。原定一周四期改为两期了,先进行试水。”目前的收视情况在制片人看来比预料中要高,收视份额在1.85%,“周日和周一零点,是一周的原点,虽然是上班族需要早早上床的时间,但会停留看看,这两个时间比较好记忆。”

  《听我非常道》 不是“股评”的准直播

  《听我非常道》是湖南卫视制作的财经类谈话节目,每周二至周五的零点首播,以三人谈的形式讨论财富及由财富带来的种种问题。最高收视率达到3.5%,同时段全国排名第二。根据节目组对收视人群的分析显示,有80%的观众是高中以上学历。不过也有观众觉得该节目的风格与擅长综艺节目的湖南卫视有些格格不入,“这还是蹦蹦跳跳的湖南卫视吗?简直就是另一个凤凰卫视!”

  据悉,《听我非常道》的前身是《财富非常道》,曾于2006年11月在内蒙古卫视播出,但因为今年内蒙古卫视的一些节目调整,所以造就了《听我非常道》与湖南卫视的牵手。该节目的制片人在接受采访时表示:“有别于其他传统的财经类节目,《听我非常道》以轻松的对话,在最休闲的时间为观众带来最新鲜的财经观点。”不过他强调,虽然追求节目形式随意,但观点不随意,旨在投资理财领域做一档专业的节目。国金证券首席经济学家金岩石、资深市场人士华荣、中国政法大学教授刘纪鹏、著名理财专家刘彦斌、著名经济学家樊纲和夏斌等都将是节目的座上宾。

  【“零点”解析】

  对于节目在零点档播出,据制片人介绍,“非常道”并不是简单的“股评”节目,所以在深夜档播出也无妨,“其实我们节目中对于涉及行情的东西并不多,我们想要给出的是一些理财观念,是操作背后的逻辑关系,不给答案只讲过程。这档节目就是要‘说实话、真话、白话’。”因此,《听我非常道》采用准直播的方式录制,“所谓准直播就是录制完后,不进行剪切。希望观众能看到嘉宾的最真实的谈话实况。”

  《相伴到黎明》 尝试零点征婚

  作为上海生活时尚频道的品牌、深夜谈话类节目《相伴到黎明》从广播升级到电视,观众运用电话、传真、信件、E-MAIL等通讯工具,就情感问题与主持人开展交流。据悉,《相伴到黎明》的平均收视率为0.8%,这个数字在上海地区同时段电视节目中属于高收视。节目日趋“专业化”,颇有人气的“愤怒主播”万峰最近“下岗”,就是因为节目要求所有主持人都要有“心理咨询师”执照,而现任主持人小林、梦晓都是二级心理咨询师。生活时尚频道总监鲍晓群在接受记者采访时指出:“SMG对2008年整个媒体频道的定位是在走高端,强调人文关怀、文化价值取向。但是作为情感心理类节目,离开了草根,就没意思了,但是在草根中间怎么扩大自己的受众、提高品位,是我们一直在思考的。”

  【“零点”解析】

  对于“零点档”属于高端人群的说法,生活时尚频道副总监田芳认为:“我们始终理解高端是高端的人性,而不是职业或者年龄、收入。我们希望通过我们的节目,真正关怀到灵魂。你是一个白领,你的年收入上百万,并不说明你的心灵中没有龌龊的东西,没有需要寻求帮助的东西。另外,所谓晚间的高端时段,通过我们的专业数据显示,基本上还是全人群的结构。”

  而《相伴到黎明》的制片人陆文华也表示没有刻意“走高端”的想法,只是希望从收视人群中拓展出去,帮助更多的人。他说:“其实这个时段只面对比较高端的人群,也未必尽然,实际上看电视的总人群,我们也知道大概的年龄层次和他的文化、收入情况,也不会特别高端。我们最近在尝试为有过一些情感经历的,阶层相对比较好的人,来做一些征婚的服务。在上海、北京这样的大城市里,这个年龄段的人的婚姻问题其实非常严重,经常会出现剩男剩女。我们计划把《相伴到黎明》从单纯的情感方面的求助拓展出去,为更多的人提供一些帮助。”

  专家点评

  “兵家新争之地” 昨日记者致电复旦大学新闻学院的张志安博士,请他分析以往被忽视的零点档现在被关注的原因。他介绍,零点档被开发最早起源是广播打出了24小时的概念。而目前荧屏上零点档的节目主要分为三大类,“其一,情感类节目,以《相伴到黎明》为代表,满足一些碰到感情问题睡不着,需要倾诉的受众;其二是电视购物类节目,通常这个时段广告价位比较便宜;还有就是纪录片节目,央视播出得比较多,因为小众,所以选择非黄金档播出。”对于近来零点档的节目样式变得多元化,他分析说:“在大城市中,随着人们生活节奏和方式的改变,越来越多的人习惯了晚睡,这类人也是我们通常意义上说的‘白领’高端人物,他们会关注一些知识性的节目,所以财经节目、谈话类节目会热起来。”同时他认为,随着这类人群的逐渐扩大,会让这个档期更加紧俏,成为电视台“兵家必争”之地。

(责编:朱丹)
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