央视网汪文斌：畅游奥运新媒体转播蓝海

　　新媒体转播：内容全面 技术完善

　　央视国际网络有限公司于2007年的12月18日，正式成为2008年北京奥运会官方互联网和移动平台的转播机构。作为北京2008奥运会官方平台新媒体转播机构，央视国际网络有限公司以强大的实力为依托，以网络电视、手机电视、IP电视和公交移动电视四大平台为奥运会精神做出广大的传播，达到互动多终端的传播平台。

　　作为国内独家奥运新媒体转播机构，央视国际网络有限公司肩负起奥运转播的神圣使命，将利用全新的技术手段和多终端的媒体平台，除了让网友看奥运，还能评奥运，参与奥运，让奥运成为“我的奥运会”，让随时随地看奥运成为现实。在具体转播内容上，汪文斌向记者介绍到，央视国际网络有限公司得到授权转播的内容包括：北京2008年奥运会28个奥运大项共3800小时的赛事视频，奥运会开幕前由国际奥委会和北京奥组委组织的各类测试赛，奥运会开闭幕式相关的文化活动以及相关的活动，转播的地域是指中国大陆和澳门地区。这里所说的奥运会是指2008年8月8日至24日在北京、天津、秦皇岛、沈阳以及上海举行的第29届奥林匹克运动会。奥运会前的赛事是指开会前一年奥组委组织的“好运北京测试赛”，文化活动是指所有由北京奥组委官方授权，国际奥委会、北京奥组委拥有和控制转播权的民间音乐、艺术以及其他的活动。这些活动的时间范围都是在北京奥运会赛前的60天，赛事期间以及赛后的60天。

　　随着科技的发展，新媒体已经在媒体传播方面扮演越来越重要的角色，央视国际网络有限公司将借助四大传播平台，让更多的人能够观看奥运、参与奥运。据悉，届时网络电视平台可以覆盖2亿多网民；手机电视平台可以实现5.08亿手机用户覆盖；公交移动电视平台奥运会期间将发展到30个城市、5万辆公交车、8万块显示屏以上,日均覆盖1亿人次，IP电视平台奥运会期间可以投入正式使用，同时还将在北京开办IP电视业务,使北京市民可以通过交互电视技术体验奥运盛会。

　　同时，汪文斌还透漏，“借奥运的新时机，央视网将以50路的视频，为28大类赛事提供直播和轮播，并试验性的引入网民解说。届时将提供《早安奥林匹克》、《奥运新闻》、《全景奥运》、《荣誉殿堂》等二十多个网络节目，提供互动化、个性化，策划带有个人媒体内容的多终端、全方位台网联动节目或活动。提供调查、精彩、征集、票选等节目，配合央视的全程报道。同时央视网以视频直播及24小时图文滚动播报，以多媒体方式提供网络主持人演播室评论赛事直播。积极应用视频搜索、博客、播客，论坛、空间等十项新媒体技术。同时央视网正在建设包括奥运的主控系统、播控系统、媒资系统、网络覆盖、安全系统、版权系统等在内的基础平台。”

　　奥运新媒体版权授权：全民共享

　　在新媒体版权授权问题上，汪文斌表态：“央视网将以开放的心态对其他视频类网站进行授权，共同在网络上直播北京奥运。”

　　央视网作为国内独家奥运新媒体转播平台，其他新媒体机构，如果想在中国大陆和澳门地区获得新媒体奥运转播权益，需获得中央电视台的授权。在授权方面，汪文斌介绍可分为商业性转授权和公益性转授权两类。

　　汪文斌介绍到，凡是拥有支撑大流量的视频技术平台，以及版权保护技术平台的联盟机构，都可以通过商业性的转授权合作获得奥运赛事直播、点播、奥运会开闭幕式直播、点播等内容，在自有平台上进行转播。央视国际网络有限公司将商业性转授权机构分为三类：一类是战略合作伙伴，以视频流的方式将赛事内容提供给合作方，对方可以依据中央电视台与国际奥委会、北京奥组委签署的协议中的相关要求进行商业开发；第二类是视频直播合作伙伴，转授权内容以中央电视台1、2、5、7四个频道中的奥运赛事及中央电视台自有版权的奥运内容为主，依据相关要求，合作方可对授权的直播赛事进行商业开发，但要保证直播流的完整性；第三类是视频点播合作伙伴，合作方可根据不同的组合方式对所有赛事内容进行视频点播，依据相关要求，合作方可对授权的点播赛事进行商业开发。

　　商业性转授权合作办法是，奥运会开幕前60天，转授权机构需向央视国际网络有限公司及国际奥委会提供如下审批材料：奥运相关销售推广宣传材料，授权播出赛事的节目时间安排及内容使用方式，授权赛事播出及播放的赞助机构和广告机构的名单和相关信息（包括广告时间长度、产品类别、以及相关价格），奥运赛事相关页面功能设计方案。


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