创新+拼搏：湖南文化出版产业的成功之道

　　8月15日，北京国际新闻中心（BIMC）举行了一场湖南文化产业新闻发布会，邀请湖南省委常委、宣传部长蒋建国，湖南省副省长郭开朗，湖南省广播影视集团总经理、湖南电视台台长欧阳常林，湖南省出版投资控股集团董事长龚曙光，湖南宏梦卡通传播有限公司董事长王宏，体坛周报社社长瞿优远等湖南文化产业的领军人物，向中外记者介绍湖南发展文化产业的成功之道。

　　“广电湘军”能创新 敢拼搏

　　湖南的影视制作目前已经成为中国电视娱乐节目的重要生产基地，湖南卫视收视率也一直位居全国省级卫视第一。发布会上，当有记者问湖南卫视成功背后的经验时，欧阳常林的回答也围绕“创新”这个关键词展开。

　　“电视湘军成功的最大秘诀就是创新。”欧阳常林坦言，创新取得成功的根本原因在于湖南有良好的环境与氛围，特别是有一支好的专业队伍。“湖湘文化的传统对湖南文化产业具有很大的推动力。大家知道，湘军是一支由曾国藩创造的能征善战的军队，但到现在湖南湘军已经有了本质的变化。我认为，‘广电湘军’和‘出版湘军’都具有共同的特质，即能创新、能拼搏。具体到‘广电湘军’，它的创新经验就是以创新为动力，坚持电视节目和品牌的娱乐化定位，坚持产业化方向，坚持国际化视野。”

　　“出版湘军”海外战略受关注

　　湖南的《体坛周报》占据着全国体育类报纸60%以上的发行和广告份额，北京奥运会期间，《体坛周报》出版日报，日发行量达100万份。在发布会上，记者们对《体坛周报》如何开拓海外市场表现出浓厚的兴趣。一位欧洲记者问道，体坛周报社在欧洲比较有名，在未来的发展战略中，体坛周报社是否会收购欧洲其他传媒企业，除中文和英语外，又是否有其他语言媒体的发展战略？

　　瞿优远回答说，体坛周报社目前还是关注于国内的业务，从体育向健康生活方面做一些拓展。“当然，我们和一些国际媒体有非常多的合作。目前，这些合作主要是在版权方面，但也不排除跟国际媒体在出版方面有一些合作。我们和法国的《队报》也探讨过在欧洲出版报纸相关的业务，但具体细节还在探讨当中。”

　　据了解，湖南的出版目前已成为中国地方出版实力三强之一，其中音乐、科普、古典名著图书在全国细分图书市场排名第一。和《体坛周报》一样，在当天的发布会上，湖南出版集团海外贸易的有关情况也备受关注。

　　对此，龚曙光介绍说，在海外合作方面，湖南出版多年以来一直致力于发展版权贸易和实物贸易，并在纽约、法兰克福、日本、韩国等主要的出版国成立了自己的版权工作室和贸易机构，使自身跟国际上大型出版机构的版权贸易在国内出版集团中一直处于第一方阵。“同时，我们还加强选题的国际针对性，使出版物直接对外实现贸易。我们还加强了与周边国家的股权结合，最近正在和韩国、日本洽谈，希望通过股权的战略合作，直接在周边国家形成我们自己的出版机构，使相关出版物直接在当地国家出版。”

　　四大优势促“动漫湘军”崛起

　　动漫产业是高投入、高技术、高门槛行业，湖南的经济并不算太发达，但动漫产业却发展迅速。目前，湖南的原创动漫总产量连续排名全国第一，宏梦卡通公司和三辰卡通公司分别位居全国十大动漫企业的第一位和第二位。

　　发布会上，中央人民广播电台记者向王宏发问——“动漫产业在湖南崛起靠的是什么？”王宏分析说，湖南动漫产业主要依靠的是政策、技术、人才、平台的优势。“湖南每年有几万美术大专院校的毕业生，他们有着很好的美术基础。当毕业生越来越多，广告业、包装业又不能满足其需求时，他们就会向动漫业发展。正是看到了这样一种巨大的人力资源，湖南省委省政府先后30多次召开动漫专题会议，研究和制定扶持湖南动漫产业发展的议题，并先后制定了6个政治性制度，拨出4亿元的专项贴息贷款来扶持湖南的动漫产业发展。”

　　在技术创新方面的优势，王宏介绍说，湖南的动画较早地引进和革新了一套电脑制作的动画技术，改变了传统的手绘动画模式。“它最大的特点是能够大规模生产，加上动画技术的革新，最后推进到网上的合作，这样既照顾到艺术家的个性，又能够满足大规模的生产。比如，宏梦卡通公司每年的生产量可以达到1万多分钟，也就是说，每天要向电视台提供半个小时的动画节目。如果不是得力于这套技术的推广和发行，是很难做到这一点的。”

　　关于人才团队的建设，王宏介绍说，通过网上合作大规模的电脑动画制作，改变了以往培养人才的模式。“以前北京电影学院一个动画班最多25个人，但湖南的动画发展到网上之后，是成千上万的人在网上互动。今天你是我的老师，明天又变成我的学生，这种互动的学习使动画人才成长速度迅速。从传统意义上来说，培养一个动画研发人员需要11年，培养一个合格的导演需要14年。而在湖南动画的网上合作、网上接单的过程中，我们发现有些很好的研发人员一两年就能够培养出来，有的导演一两年也能够培养出来。几年下来，湖南从事动画的专职人员达到1万人以上，动画发展非常快。”

　　此外，王宏表示，湖南拥有一个由国家投资建立的公共技术平台，能够把很多动画资源在网上平台进行公布，很好地为湖南的动画公司服务。此外，湖南还拥有国家广电总局特批的3个卫星频道经营卡通。王宏坦言，尽管湖南的经济并不发达，但正是由于以上几点原因，使大规模资金流向湖南，动画产业也得以快速发展。

　　（文章来源：人民网——《中国新闻出版报》）