新媒体大放异彩  报奥运书写华章

　　奥运会开幕式已经成为过去，但带给世界的巨大冲击还让人们沉浸其中，而将这种震撼带给人们的是各种媒介，在这些媒介大军中，尤为引人关注的是以互联网为基础的新媒介。

　　“北京奥运会的报道，网络竞争史无前例，投入的手段无所不用其及。可以说这是一次极限挑战，一次顶级博奕。”新华网副总裁白林谈起奥运会报道，感慨万千。谈到新华网开幕式的报道，白林自信的说：“新华网开幕式的报道实现了多个突破，实现了全面领先。李宁将点燃火炬这个北京奥运开幕式最大悬念的消息也是我们在全球所有媒体中第一个发出的。我们在中国互联网报道中实现了六个首创：1、实现网络媒体首次航拍北京，新华网特派记者搭乘直升飞机进行了连续三小时的图片、视频航拍报道；2、第一次在重大战役性报道中实现与极地同步联动，把来自北极“雪龙号”科考船的祝福通过新华网向全球传播；3、第一次在直播报道中实现主新闻中心与场内场外100多个报道点，与7个承办城市、全国31个省区市以及世界30多个国家的全球连线报道；4、第一次在奥运会开幕瞬间以零时差向100万用户发送手机报，并在开幕式结束后即发出手机报号外，覆盖面达到2千万手机用户；5、第一次在重大战役性报道中实现网络广播同步播报，不间断报道4个多小时；6、首创推出“奥运书场”，第一次以中国传统评书方式对奥运会进行文字、视频多媒体报道。”

　　当然，在实现这些突破的背后，新华网全体员工在新华社奥运报道领导小组的指挥下，付出了巨大的努力。新华网充分依托、全面整合新华社各种报道资源，并动员全网力量运用所能用的各种网络报道功能和手段，实施了新华网有史以来形式最多、规模最大、声势最强的多媒体立体式报道，报道速度、报道气势、报道规模、报道影响全面领先国内中文网站。

　　8日一早，新华网进行开幕式铺垫式报道， 12时，新华网滚动报道全面展开，16时开始进行文图直播报道，至晚上7时各形式报道全面聚合，8时整，所有报道形式同时迸发式开始滚动不间断播报。截至开幕式结束,新华网滚动播发中外文文字稿1.5万条,图片1.6万张。

　　为了开幕式报道的突破，新华社副社长兼新华网总裁周锡生在开幕式现场总指挥，副总裁白林在网站坐镇接受前方消息、安排实施。为了实现“无时差”报道，他们提前一个月就进行了反复演练，减少环节，确保准确无误。开幕式开始所有记者都在第一时间给网站供稿，网站全球网民同步再现。8点钟，开幕式开始，8点钟，100万份手机报由新华网发出，8点钟，6种语言的消息、图片同时播出，开幕式结束20分钟后，2000万份手机报号外向全球发出，这也是全球的第一份号外。

　　白林说，总结新华网奥运会报道，可以看到这样几个特点：

　　一是时效快，二是主题突出，三是形式丰富，四是创新多样，五是影响广泛。时效快，我们实现了无时差报道，这样盛大的开幕式实现了同步展现；主题突出，新华网奥运报道特别突出大奥运、大外宣主题，不仅通过网络报道向全世界展现北京奥运会开幕式的盛况；同时通过各形式、各语种同步报道并重点展现中国的悠久历史和灿烂文化；展现奥林匹克精神与中华文明的完美融合；形式丰富，新华网奥运报道用专题页面组合群的“矩阵”报道方式，集纳文字、图片、文图直播、图表、音频和视频（一部分内容按规定接入央视网站的公益信号，一部分为自制赛场外符合要求的音视频节目）、同步快评、评书、论坛、博客、播客、拍客、收客、现场连线、短信、彩信、手机报、WAP、电子滚屏、网报、网刊、画刊、网上调查等30余种报道形式滚动不间断播报，聚焦开幕式直播、访谈等各类页面和专题页面，形成规模最为庞大的奥运报道“矩阵”。创新多样，一是创新性地展示开幕式专题页面。二是创新性地开展全方位现场文化解读。三是创新性开展跨区域连线报道，与赛场内外连线，不断报道最新动态。8日晚，雪龙号全体成员在北极与新华网连线，并通过新华网发来播客视频，祝福奥运成功举办，新华网在头条突出展示。影响广泛，新华网通过有线和无线互联网将报道覆盖到国内外网民和手机用户。新华手机报20时准时播发奥运特刊“这一天，这一刻”，发行量达1百万份。新华手机报与中国移动于9日零时27分联合出版“号外：北京！北京！”，成为全球第一份号外。从8日早开始，全网访问量快速攀升，论坛帖量不断增加。据初步技术统计，新华网8日总访问量为日常4倍，峰值访问量达日常10倍。从晚8点到开幕式结束，论坛、博客、播客同时200万人次在线参与热议，帖量10万左右。

　　从8日早开始，全网访问量快速攀升，论坛帖量不断增加。近日来，全网访问量成倍增长，尤其是境外网民登录新华网的人数快速增长，英文频道访问量增长了四至五倍，其它语种访问量也都成倍增长。奥运官方网站、国际新闻中心官方网站70%的图片稿件转载自新华网，大多数文字稿件来源于新华网。google、baidu等搜索引擎网站的新闻页面有关奥运的消息74%以上来源自新华网，各大商业网站等均第一时间转发新华网奥运信息并将重点稿件置于头条等重要位置。新华网依托新华社的报道优势和国际奥林匹克摄影队等优势，充分发挥新华网分布在主新闻中心、国际新闻中心的记者编辑群体，采写并终审编发了大量原创稿件，截至8月12日18时，新华网滚动播发中外文文字稿超过5万条,图片超过6万张，报道数量创历史的超过商业网站。

　　为了更好的服务网民，新华网加强新技术应用，形成立体浏览、多种方式的检索。如新华网独立开发了奖牌榜系统，可提供国家、地区、时间三种检索方式，网民可以方便按个性化需求进行检索。新华网还开发了奥运搜索功能，网民能按奥运参赛代表团、项目搜索关注的内容。谈到互联网参与奥运报道，白林一直在感慨，新华网的奥运报道实践，告诉世人一个大家一直探讨的问题：网络媒体可实现的空间太大了，呈现了一个全新的前所未有的表现形态，是一个标志性的时刻，今后还会有更多的手段被应用。