媒体的未来图景:多媒体·网络化·集团化

周伟

2008年09月04日09:14  来源:《中华新闻报》

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  一个时期以来,一个问题一直困扰着我,那就是媒体未来是什么样子。这个问题源于互联网的迅猛发展和新技术的不断出现,新媒体不断面临,时有传统媒体倒闭的消息传来,年轻人越来越多地朝着网络聚集……一方面,传统媒体的生存状况让人担心,另一方面,新媒体的发展方向也让人难以把握。于是,如何描绘媒体的未来图景,成为令人颇费心思的一个题目。

  多媒体:报纸的光荣与梦想

  我们在美国培训期间,美国在线刊物企业家网站日前选出十种十年内“绝迹”的产业:唱片行、传统底片制造商、喷洒农药飞机、同志酒吧、报纸、公用电话、二手书店、存钱罐、电话营销、电子游戏店。不但报纸赫然在其中,与文化产业密切相关的唱片行、二手书店、电子游戏店也不能幸免。姑且不论这种预言的准确性有多高,但以报纸为代表的传统媒体在数字时代受到的冲击可见一斑。

  这家网站的报道说,自上世纪90年代网络问世以来,报纸的生存空间就不断被压缩,去年美国报业发行量公布的两次调查显示,在六个月里,报纸平均发行量下跌2.1%和2.8%。据统计,2000年6月至今,7年间全美国有7万多报纸、杂志和广播电视等媒体的从业人员失业,CNN曾经在一天当中就裁员400人,NBC在2007年9月的一天之内裁员高达700人,时代杂志今年裁员250人,费城市区的报纸记者和编辑数量原有500多人,现已跌至220人,减少了一半以上;NBC、FOX等电视台的收视率曾跌至历史的最低点,减少了两百多万的观众;广播、DVD等的受众和消费都在下降。NAA称,今年第一季度期间,美国报业的印刷和网络广告收入总额降至106亿美元,同比下降4.8%;分类、零售等广告业务呈下滑趋势,尤其是分类广告下滑幅度达13.2%。由于互联网产业的迅速发展,各大门户网抢去了报业大量的广告客户,Craigslist等分类广告网站更是对报业广告构成强烈冲击。

  一系列的数字是不是在向人们昭示这样一个事实:报纸正在走向衰落,以报纸为代表的传统媒体正在走向衰落?如果答案是肯定的,接下来的问题就是:谁将取代报纸?


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(责任编辑:翟慧慧)
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