华文报纸广告设计之王今出炉

记者毕征、廖靖文

2008年09月12日09:23  来源:《广州日报》

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  本报讯 (记者毕征、廖靖文)昨日,“广州日报杯华文报纸优秀广告奖”决出金、银、铜奖,随后,评委从各类别金奖作品中甄选出“全场大奖”、“最佳设计”、“最佳文案”等特别奖项,今日下午将隆重揭晓。

  总体水平较高 评奖宁缺勿滥

  来自香港的设计大师靳埭强参与了平面类作品全部奖项的评选。他首先指出,作品总体水平较高,广州日报杯是国内最有影响力的广告大奖之一,评审对作品要求非常严格和专业,本着宁缺勿滥的态度,有部分奖项出现了空缺,“如果够不上金奖的水准,宁愿多一个银奖,这也符合国际大赛的惯例”。

  首设海选环节 邀请公众参与

  今年的广告奖,首设海选环节,让公众一起参与,靳埭强认为是一项进步,因为评审的审美角度专业性极强,有可能与一般受众的感受不一样,初选融入公众意见,令广告奖更有代表性。

  一个用煤矿工为主体形象的新秀广告令靳埭强印象深刻,整个画面是灰色调,一位年轻矿工背着一满筐沉重的煤矿石站在矿山前,一竖行白色字体嵌在画面中央:“在他的世界,生存永远大于生命。” 靳埭强认为作品冲击力很强,人文关怀很强烈,尤其是文案非常能打动人。

  地产广告设计 文化味浓胜出

  一些轻快的作品也让靳埭强颇为赞赏,一套4幅防止酒后驾驶的公益广告巧妙地把原本在路边的树木、消防栓、巴士站亭和邮筒挪到对应的马路中间,影像与文字都与环境融为一体,“这份作品设计工艺很棒,影像间联系性强,风格独特”。另一个消毒水的广告,将袜子、衣服缠在血迹斑斑的伤口上,突出产品的消毒效果。靳埭强认为这份广告风格独特,画面冲击力很强。

  在九类分类广告中,房地产广告占的比例最大,共有20份作品入围决选。靳埭强认为房地产广告是比较特殊的广告类型,“地产广告很多,往往更注重营销,文化味稍淡,如果通过广告将文化融入生活空间,无疑为产品增值。”他十分欣赏一份运用水墨画和书法营造“禅意”的地产广告,“构图很现代,有超现实的感觉,巧妙通过水墨画和书法表达一种精神概念,有岭南的清逸风格。”

  靳埭强简介

  香港靳与刘设计顾问、创作总监。1964年开始研习艺术与设计,1967年从事设计工作,1970年开始水墨画创作,1979年成为首位入选香港十大杰出青年的设计师(画家),1991年获香港艺术家年奖之设计师年奖,1999年获香港特区颁予铜紫荆星章勋衔,2000年获英国选为二十世纪杰出艺术家及设计师,2004年获颁世界杰出华人设计师。

(责任编辑:[实习]杨薇)
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