报业数字转型 电子杂志大有可为

王崇刚

2008年09月24日10:57  

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  随着《澜》、《物志》、《Poco印象》等获得上百万的订阅量,电子杂志作为网络媒体衍生出的新的传播方式,显示了旺盛的生命力。它不仅图文并茂,还有声音和图像,可以很方便地进行检索、注释、点评,为读者营造出全新的阅读氛围。在新闻纸大幅涨价、传统报业纷纷寻找数字转型突破点的今天,创办体现报业自身风格的电子杂志不失为一条投资少、见效快的路径。

  成本低廉 为报业扬长避短

  电子杂志克服了传统报纸的种种劣势,它没有纸张和印刷费用,发行成本低廉,而且报社在内容、人才方面的优势可以得到充分发挥。

  电子杂志的容量大,所登文章可短可长,无论记者发回的是短消息还是长篇通讯,都可获得充分的版面刊登。电子杂志发布时间更灵活,传统纸媒无论多急的稿子只能等第二天见报的弊端,自此可以消除。

  传统报业的版式设计人员,可以轻松掌握网络杂志的设计技巧。经验丰富、功夫老到的摄影队伍,更能从容应对电子杂志对精美图片的海量需求。而报社编辑深厚的标题制作功力以及版式理念可以在电子杂志的编排上充分释放。报社的通联队伍,可以直接参与网络杂志社区的读者互动。相信他们面对读者时的亲和力,在网上同样可以充分发挥。

  有了电子杂志,感觉如鱼得水的应该是报社的广告营销队伍。电子杂志的多媒体技术,极大地丰富了广告形态和空间。报纸原来的整版、通栏、豆腐块广告投放到网上,所有的内容都可以多媒体化,用视频、配乐或者FLASH动画多种形式给读者更多的视觉冲击。

  订制内容 拉动广告投放

  传统报纸往往有很多版面,而现代读者总是根据自己的喜好挑着读内容。有人专看体育,有人热衷于娱乐新闻,有人则只对财经内容有兴趣……电子杂志可以依照不同读者的喜好为其订制内容,这样可以对读者群进行细致划分,让广告商针对特定的消费者精准地投放广告,从而增加广告投入的收益。

  应该指出的是,电子杂志的广告增值空间,并不破坏原来纸媒的固有影响力和销售渠道,它只能增加广告的空间和读者群范围。目前报业转型的一个驱动力,就是受新媒体的冲击,报业读者人群的年龄分布曲线上扬,年龄大的人读报纸,中低年龄的人群读互联网,网上读者与报纸原有读者的重合度不是很高。报社的电子杂志在网上获得的是全新的受众,网上发行量的增加,就是广告价值的提升,也可以说,这是传统报业广告主将其广告内容在互联网上实现二次投放。

  时机成熟 赢得发展空间

  网络电子杂志诞生于本世纪初,2006年后发展势头迅猛。当时主要是一些提供技术平台的网站充当主力,而报业网站并未全力投入其中,这就造成了电子杂志内容单一、同质化严重、版权混乱、产业链条尚未建立等问题。由于原创内容不足,限于以技术为依托的网络公司的编辑素质,只能四处拼凑一些内容,很难满足读者的需求。传统报业一旦进军电子杂志这个行业,上述问题会迎刃而解。

  经过从2006年到现在的两年间发展,软件逐步升级,可以说报业进军电子杂志领域的时机已经成熟。网络数字报的普遍推广,读者已经养成了网上阅读报刊的习惯。读图时代的到来,让屏幕上的照片比印在新闻纸上的图片效果更好,而且视频、动画技术的日臻完善,会让电子杂志读者更喜闻乐见。

  国外高科技公司的电子阅读器的研制已经到了实用阶段。现在的“电子新闻纸”尺寸如同一般A4大小,重量只有450克左右,通过无线连接,新闻内容会不断更新,也可以储存数百页的书籍与文件。新技术的突飞猛进,使得传统报业引入新型的多媒体阅读方式的大趋势不可逆转。因此,引入多媒体技术的电子杂志,完全可以成为传统报业迎接“电子新闻纸”时代的一个前奏,从而让传统报业在数字时代获得新生。

  (作者单位:河北日报报业集团新闻网站)

  (文章来源:人民网——《中国新闻出版报》)

(责任编辑:[实习]杨薇)
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