杨正泉：传媒在国家形象构建中是把双刃剑

　　聚焦“国家形象传播”和“城市形象传播”，2008第六届亚洲传媒论坛11月15日在北京中国传媒大学举行。论坛集聚泛亚洲地区及世界顶尖的学者，从学术理论的高度全面、系统梳理中国的国家形象与城市形象建设。其中，全国政协外事委员会副主任杨正泉在讲话中详细阐述了中国构建国家形象的客观现实，以及艰难性和复杂性，他说：“每个中国人都是中国形象的传播者”。

　　国家形象是国家的利益所在

　　伴随着全球的信息化，国家形象在国家发展中的地位日益突出，被世界各国所重视。国家形象、城市形象的塑造，及其有效的传播方式，成为了各国传播理论、学术研究的热门话题。国家形象远比个人形象重要得多，也复杂得多。国家形象是民族和国家的标志，是国家的利益所在。

　　杨正泉说，对于一个国家的形象认识，是一个外在的直观认识和内在的看法相结合，一般是从表层到深层、从局部到全部。古时候有一个叫做盲人摸象的故事，盲人很想知道大象是什么样的，有的摸到了大象的腿说大象是一根柱子，有的摸到了身体说大象是一面墙，有的摸到了牙齿、耳朵，但是都知道的是大象的某一个部分，而不是全部。后来，几个人把自己的感性的感觉结合起来，共同地才形成了大象完整地印象。

　　外部形象是内部形象的延伸

　　一个国家形象的形成有历史文化的传统因素和现实经济社会的因素，用现在最流行的话说是硬实力与软实力的综合表现。当然，也有人认为国家形象只是一种软实力。由于各种复杂因素的综合作用，造成了国家形象的相对稳定性和绝对的可变性。

　　杨正泉认为，一个国家的完整形象，有内部形象和外部行向两部分组成。这两部分是相互联系、相互影响的整体，形成内部形象的基础是人民群众对于执政者的执政政策和社会发展的认可程度，就是满意还是不满意。这种满意和信任程度具体表现为国家经济、文化的发展程度，政治的民主、社会的稳定与进步，表现为人民群众物质和文化生活水平的提高的程度，表现为对人的尊严和基本权利的法制、社会保障的程度等等。

　　一个国家的内部形象是构建这个国家外部形象的基础，换句话说，外部形象是内部形象的延伸。对内和对外形象有着一致性，不应该是双重标准和双重表现。

　　我们现在需要研讨的主要是如何构建国家的外部形象。一个国家的外部形象是国际社会对这个国家形象的印象和看法，也叫做国际形象。我认为，国家外部形象的构建与内部形象的构建，国家外部形象的构建比内部形象的构建更复杂多变，它有许多特有的不确定的外部因素。

　　传媒是把双刃剑

　　客观地说，当代形象的塑造有多种手段，传媒舆论是最重要的手段，影响迅速而广泛、举足轻重。世界上发生了许多事，如果没有被传媒所报道，很少被人知道，大大减弱了它的影响力。如果没有被传媒客观地报道，就会误导公众产生错觉，传媒也是一把双刃剑，这是各国的共识。

　　传媒舆论对一个国家是褒是贬会造成天差地别，这是屡见不鲜的事情。我国的国务院新闻办公室主任曾经说过，如果把一个摄像机镜头长期对着一个国家的垃圾就成了一个垃圾的国家，如果长期对着鲜花，就成了一个鲜花的国家。正如大家所知道的，世界传媒有着两种不同的行为观，一种主张只报道正面，有意地掩盖负面的事实。一种主张只报道负面，或者是报道自己的正面报道他人的负面。我认为，这两种观点都违背了新闻客观、真实的原则，都没有准确、全面地反映客观的事实，掺杂了主观的好恶。

　　我认为应该真实地报到正负两面，通过监督促进社会的发展，这也正是我国传媒所坚持的做法。报道两面并不是平分秋色，而是依据事件有主有次，对于一个不断发展、不断进步中的国家，应该以正面为主，因为这符合事实。有的人说，正面的事实不是新闻，其实许多正面事实中，有发明、有创造、有成就、有奇迹，这是客观的存在。人们的本性是向往光明的，公众更想知道自然环境和社会进步的真实的情况。

　　构建中国形象是长期而艰巨的过程

　　中国长期受到西方媒体负面报道的危害，中国近代的贫穷、贫落，为西方媒体所歪曲，了解中国的人很少，中国的形象被扭曲。新中国成立以后，特别是改革开放30年来，我们一直把对外传播看得很重，通过客观地介绍中国，努力让世界了解中国，让中国了解世界，塑造中国的客观的形象，为我国的和平发展，创造一个良好的、外部的舆论环境。

　　但是我们知道，要构建中国客观、真实的形象是多么地困难，要改变长期被歪曲的中国形象更加困难，这是一项长期的、艰难的、复杂的工作。明确无误的说，中国有民主、有言论自由，中华民族为民主自由苦度了几百年，我们至今仍然为建设一个民主自强的国家而奋斗。

　　然而，只有符合本国国情的民主，才能推动本国进步发展的民主，才是好民主。中国式的民主是符合中国国情的民主，要不是这样，如何理解一个有几千年文明、13亿人口的大国，能够长期保持经济稳定、社会发展和经济进步呢？这是专制的国家无法做到的，而且一定会是相反。
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