数字出版的两难抉择

屈辰晨

2008年12月03日09:05  来源:《中国新闻出版报》

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  尽管数字出版在蓬勃发展,但是这并不能掩饰大众对数字化时代出版商进行公开批评。甚至有人认为,出版商对待数字出版太过天真,因为他们根本就不懂网络世界的运营法则和商业模式。

  随着媒体的日益数字化,现在的很多媒体机构都将卷入这一潮流。而对于众多传统出版商来说,内在的商业惯性让它们忧虑改变商业模式等带来的痛苦。传统出版毕竟还没有那么糟糕,同时业界听到最多的一个声音便是:“切勿重蹈音乐产业覆辙。”有人将出版商比作16世纪现代印刷崛起时的手抄本僧侣,在21世纪来临的短短几年,互联网将原有通过口口相传的消费者变成内容的生产者,消费者和分销者。这一史无前例的新模式让传统业界手足无措。

  盗版的泛滥迫使出版商难于全面制作数字化产品。而数字出版产品在互联网上并未获得大量的需求反映,出版商宁可亦步亦趋,也不愿意栽倒在盗版的泥潭中。相应的数字版权保护法律体系并不健全,数字产品的分销渠道和分层比例等都存在一定问题,消费者在信息极大丰富的网络上,可以有更多替代选择。数字化产品的硬件投入、技术、制作成本之高,令很多中小出版商望而却步。在当下的互联网环境中,业界担心数字产品还不能构建一个良好有序的商业环境,而却把诉讼当成一种商业模式。

  今年法兰克福书展针对1000名专业人士所作的报告说明,业界对版权、数字版权集体管理、数字内容的格式、零售价格的稳定性等诸多方面难题困扰下还不能形成可靠模式。尽管高达70%的被调查出版人表示已经做好了应对数字出版的准备,但对于商业模式的知识和战略制定、合作伙伴关系、市场考量还需要花费太多的精力和资本。“十年后,全球电子图书的市场份额将超过传统图书”也许依然是一种估计。

  当然,传统出版商在互联网上之所以无法找到理想的角色定位,很大程度上是因为很难适应读者需求和独特的用户体验。但是,我们也应该看到,数字化时代的免费冲击、庞大复杂的商业体系、合作关系之外并存的商业风险,消费者史无前例的苛求,令传统出版业界既兴奋于前景,又彷徨于现状。数字出版的两难选择,考验的不仅仅是投入其中的魄力,更考验的是游刃于数字时代的韧力。

(责任编辑:翟慧慧)
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