名人代言虚假广告要担责 媒体发布了虚假广告咋办?

2009年03月13日07:56  来源:人民网-传媒频道

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[调查]媒体发布虚假广告是否应该担责?

    ——>>>>看看网友说了啥

  人民网3月13日电(记者 翟慧慧)临近3·15国际消费者权益保护日,虚假广告被曝光的频率也在提升。就目前虚假广告,尤其是名人代言虚假广告引起广大消费者不满一事,国家工商总局局长周伯华接受记者专访时明确表示,“不管是谁,只要做了虚假广告就要承担法律责任。”名人代言虚假广告需要担责,如果媒体发布了虚假广告咋办?媒体是否应该担责呢?

    11日,人民网传媒频道推出“[调查]发布虚假广告的媒体是否应该担责?”,截至12日18点,共有10462名网友参加了调查。

    网络调查数据梳理:

  此次调查共设计5个选项,其中选择“媒体应该对所发布的广告担责”选项的10227票,占调查总投票数的97.8%;选择“甄别真假有难度,媒体不担责”选项的19票,占调查总投票数的0.2%;选择“媒体与相关部门清理虚假广告”选项的145票,占调查总投票数的1.4%;选择“媒体不担责,应整治广告公司”选项的63票,占调查总投票数的0.6%;选择“其他”选项的8票,占调查总投票数的0.1%。

    网友:媒体上的广告总是喋喋不休

    日前,网友“策马入林”在人民网留言,发表了他对虚假广告的看法:“许多年前,以为报纸等媒体的根本业务是生产新闻,刊登广告不过是一种附属产业。后来就觉得报纸,特别是都市报开始不务正业,广告由1/4版到1/3版再到1/2版直到2/3版甚至整版。权重倒置了。”

    此外,部分网友还在留言中表示,“有些广告是在主流媒体上发表的,自己也不能判断广告的真假。”

  惩治虚假广告不能止于明星担责

  广告无处不在,有些广告还使用了含糊不清的语言、文字、图像,使人产生误解。普通消费者难以判断。正如中国广告协会副秘书长杨洪丰做客人民网传媒沙龙时所说的:“识别虚假广告,消费者需要一双慧眼。形形色色的虚假广告,不仅违反了法律规定,伤害了消费者的身心和利益,也降低了企业自身的信誉,必须彻底根治。” 杨洪丰还表示,媒体在发布广告信息时也应该自律。

  有资料显示,在县级广电媒体中,违法的医疗广告占到了30%。广电总局3月4日下发通知,要求各播出机构停播“二十五味余甘子丸”等6条违规电视短片广告。

    日前,广电总局对11家省级卫视频道及14家广播电台下发了《违规播放广告整改通知单》,给予警告,其中有3家省级电视台卫视频道已被连续两次责令整改,处于被暂停商业广告播放处罚的边缘,如再有违规行为,将被亮“红牌”。

    面对如此透明的、大范围的、完全不设防的违法行为,在执法上我们也曾看到几轮集中打击,但在每一次的集中执法之后,违法广告往往卷土重来。因此,新闻媒体也应该严把广告质量关,如果所刊登和播发的广告属于虚假违法的,应该追究有关人员责任。

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(责任编辑:翟慧慧)
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