免费求职广告或将促进分类广告发展

2009年03月20日09:44  来源:《中国新闻出版报》

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  日前,天津日报报业集团《每日新报》推出了为大学生免费刊登求职广告的活动。据了解,目前在天津市已经有300多个大学生享受到了免费广告的实惠,第一期刊登广告的100多个学生中有不少人已经接到了面试通知或者用人单位询问具体信息的电话。

  记者调查发现,媒体为大学生免费刊登求职广告的行为目前还比较少见。《每日新报》广告部主任邓效锋从传媒行业的角度分析认为,求职广告属于分类广告的一种。在国外,分类广告是广告收益的重要来源之一;而在国内,分类广告只占10%左右的市场份额,甚至有些媒体觉得分类广告像鸡肋一样。他表示,希望通过此次免费为大学生刊登求职广告活动,促使业内共同探讨国内分类广告的市场发展前景。

  刊登免费求职广告

  媒体为大学生就业搭桥

  据了解,目前智联招聘、天津人才服务网等几家网站都与《每日新报》进行了合作,在网站首页开设专栏转载报纸刊登的求职信息。天津日报报业集团党委书记、社长牛一兵表示,如果大学生有进一步的需求,除《每日新报》外,集团下属的《天津日报》、《城市快报》、《假日100天》等3家报纸也将刊发免费求职信息,而且只要社会需要,它们可以把刊发免费求职广告的群体扩展至农民工、下岗工人。

  据邓效锋介绍,为大学生免费刊登求职广告的信息传开后,很多企业积极响应,愿意在大学生中优先选择求职人员,为他们就业承担一份责任。也有企业表示,可在招聘中放宽对工作经验的要求,在工作岗位上培养大学生的实践能力。

  天津日报报业集团党委副书记、副社长霍静认为,刊发公益广告、服务大众和传播新闻资讯都是媒体应尽的职责。中国广告协会报刊分会主任梁勤俭则表示,为大学生免费刊登求职广告体现了媒体的政治意识、责任意识、市场意识和阵地意识。既为政府分忧解难,又为百姓解决实际问题,还有利于提升媒体的品牌与形象,是一举多得的好事。《浙江日报》副总编辑李丹也表示,虽然地方媒体刊登的免费求职信息对于全国庞大的毕业生群体来说可能只是杯水车薪,但是在地方范围内做点实实在在的事情总是尽了一份微薄之力。中国出版科学研究所报刊研究中心主任李晓则希望在《每日新报》的带动下,能够有更多的媒体利用自身良好平台为大学生就业提供切实的帮助。

  跟踪广告实际效果

  探讨国内分类广告市场前景

  求职广告虽然不收费,但报社并不是没有收益。邓效锋告诉记者,有大学生在来报社核对求职信息时说:“就冲你们的这种服务,我也要天天看你们的报纸。”来报社洽谈汽车广告业务的比亚迪市场部经理对报社的这种免费服务既赞赏又感动,他表示有社会责任心的媒体一定有市场,在这样的媒体做广告收效不会差。

  对此牛一兵说:“服务群众本来就是“三贴近”的原则之一。而且只有大伙儿的信心都上来了,就业市场好了,社会经济大环境好了,报社的收益才能更好,媒体与市场和大众是相互依存的。”

  梁勤俭认为,当前形势下媒体充当介质,做好人才供需衔接,在为大学生就业牵线搭桥中大有可为。免费求职广告虽然暂时没有直接收益,但渡过难关后,收益会逐渐显现出来。“危机中并不全是坏情况,关键是要心系大众。”梁勤俭说。

  在这些隐性效益之外,邓效锋还分析道,在国外,分类广告是广告收益的主要来源之一。运作规范的分类广告可以解决二手房、物品转让等诸多问题。对于大众来说,分类广告是个覆盖面很宽的平台,花钱少、实惠、成功率也很高,只是国内还没有养成在市场化中充分利用媒介服务生活的习惯。邓效锋表示,他们将跟踪求职广告的实际效果,既践行《每日新报》把服务进行到底的理念,也就此探索国内分类广告的市场前景。

  据了解,由于实行完全市场化的广告代理制,并推行广告创意和服务理念,《每日新报》从2003年至今,广告额一直位居全国前十,2008年广告额增长10%左右,并且进入2007年中国报业竞争力10强之列。(记者 洪玉华)

(责任编辑:[实习]张颖丽)
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