2008年三大主流媒体广告收入5203亿同比增17%

2009年03月23日08:15  来源:《中国新闻出版报》

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  全球知名媒介和资讯集团尼尔森最新在上海发布的2008年全年广告花费监测结果显示,虽然北京奥运会、四川地震、奶业危机及全球经济下滑,都不同程度地对国内广告市场投放量产生了影响,但在2008年,电视、报纸、杂志三大主流传媒依然拿到了5203亿元的业绩,比2007年增长了17%。

  据AC尼尔森发布的最新监测数据显示,2008年中国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额为5203亿元,比2007年增长了17%,这一增幅比2007年提高了2%。而如果加上网络与广播媒介,整个中国广告业的业绩增幅则为21%。2006年三大传统媒介广告市场收益总额比2005年增长23%。

  依据尼尔森对电视、报纸和杂志三大主流媒体的对比情况来看,依然呈一边倒的态势:电视占广告投放总量的比重高达83%,报纸和杂志分别为15%和2%。

  2009年1月,尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen曾发布2008年度中国互联网广告市场总结。数据显示,2008年中国互联网广告市场收益总额为132亿元,比2007年增加42.1%。

  据了解,2008年广告投放量最多的五大品类分别为医药/保健品、化妆品、饮料、商业/工业/农业以及食品。借奥运会契机,旅游业成为拉动广告投放增长的有力引擎,整体品类增幅超过五成(56%)。与去年前两个季度相比,房地产广告投放额在第四季度稍有下滑。房地产行业去年广告投放的步伐并没有放慢,比上年同期增长了15%。“2009年对于广告行业来说,将是又一次严峻的挑战。但是品牌所有者为确保品牌在消费者中的知名度,会继续进行广告投放,保持在品类和行业中的领先地位。”AC尼尔森公司大中华区媒介研究服务董事长马正德说。(宗边诗)

(责任编辑:郭晶)
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