刘翔身价爆跌87%夸大事实  广告代言仅一家续约?

2009年03月25日08:42  来源:《东方早报》

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  


刘翔代言广告
  刘翔或许永远无法预估北京奥运会退赛带来的巨大冲击。奥运会前,这个国宝级的运动员承受着来自各方的压力;现在,专心养伤的他没有了来自赛场的压力,却依然要承受五花八门的“责难”。

  昨天,由一家民间机构发布的名为《刘翔商业价值评估报告》把“飞人”再次推向风口浪尖,“刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元,降至目前不足200万元水平,跌幅高达87%,”一系列数字显得格外刺眼。事实真的如此吗?在接受记者采访时,田管中心负责商业开发的副主任王大卫直言,“这些数据都不可信。”

  报告解读一:

  刘翔价值从1500万降至200万?

  田管中心:身价确有缩水,但幅度不大

  退赛事件过去了7个多月,刘翔始终躲不开“漩涡”。关于这个“飞人”的故事似乎有了一边倒的倾向。依然是社会焦点的刘翔,不经意间却成了“反面案例”。曾经还是国宝的他,迅速失宠,却依然是炒作的对象。

  一家名为“中国品牌研究院”的机构在23日发布了《刘翔商业价值评估报告》,该报告指出“刘翔的商业价值目前不足200万元,跌幅高达87%,此外,目前已到续约期的12个品牌,仅有耐克一家公司表示将与刘翔续约,其余11家都在观望。其中,安利纽崔莱已表示不与刘翔续约”。报告同时认为,刘翔在今年8月田径世锦赛上如果不能卫冕成功,其商业价值将可能回落至2003年的水平,即代言价格降至几十万元。

  这家调查机构的报告很快引起了媒体的广泛转载。不过在其网站,记者却没能找到这篇评估报告,相反只有大致介绍《刘翔商业价值评估报告》的公关稿件。成立于2002年的这家机构是独立的品牌研究机构,不少研究员来自各地,并且收费为客户进行相关的评估。

  “这份报告也许会有人相信,但我不会相信里面所提到的数据。”在接受记者采访时,田管中心负责商业开发的王大卫副主任对那一系列敏感的数字提出了质疑,“现在各种研究机构太多了,你有钱搞个调查,说刘翔代言只要五万块钱,这也是可以操作的。”

  相对而言,作为刘翔商业代言的负责人之一,王大卫对刘翔目前的商业价值很有发言权。

  王大卫并不否认,报告所称的刘翔身价缩水,但坦言这是多种因素导致的,“受全球金融危机的影响,很多企业都在广告投入上压缩开支,因此不少明星的代言费也有降幅。这也是市场规律的体现。”

  报告解读二:

  12个赞助品牌,仅一家续约?

  续约商家远不止耐克

  安利:尚未到期,正在谈判

  在王大卫看来,除了数字的夸大,有些事实也存在出入。《刘翔商业价值评估报告》指出,刘翔12个赞助品牌,仅有一家续约。对此王大卫明确否认,“刘翔代言的商家,有的合约还没有到期,大部分商家目前都还在商谈,但有一点可以肯定,续约的商家远不止耐克一家。至于具体的情况,我们会选择一个适当的时机对外宣布。”

  对于报告中所称的安利纽崔莱不再续约一事,记者也进行了多方面的了解。目前,安利与刘翔的合约尚未到期,双方依然在合约期内。一位知情人士透露,目前安利公司与刘翔还在进行相关的续约谈判。不排除由于目前纽崔莱新一季的广告中因为没有出现刘翔,令不少人产生疑惑。随着安利签下了小罗和中国体操队,因此最新的广告,也由这些“主角”担纲。

  对于《刘翔商业价值评估报告》中的相关说法,安利公司表示将在今天进行正式的公开回应。

  《刘翔商业价值评估报告》一文中指出,刘翔身价下降后给了一些中小企业机会,毕竟动辄千万的代言费是他们不能承受的,而现在给了他们找“飞人”代言的机会。客观地说,这种说法不无道理。

  对此,王大卫表示,虽然代言费用有所下调,但田管中心为刘翔选择代言的产品的一系列标准不会降低,“无论是一级代言还是二级代言,田管中心对其审核的要求都是非常严格的。”

【1】 【2】 

 

(责任编辑:郭晶)
更多关于 传媒广告 的新闻
· 赵曙光谈植入广告:植入得好 十个也不是问题
· 小沈阳围绕代言巧做广告 坦言师父赵本山为其把关
· 刘谦:我的身体没魔法 不敢代言Y食品
· 刘谦首次为内地产品做代言 7位数代言费半月谈妥
· 小沈阳200万代言费交老婆 不差钱也不管钱
· 互联网广告一季度全行业下滑
· 一些民众为何会相信“买房加分”的广告
· 2008年三大主流媒体广告收入5203亿同比增17%
· 对“露点”广告说“不”
· 笑林回应涉嫌虚假代言广告 辩称没收钱被“忽悠”
我要发表留言
匿名发表  署名:        验证码:
                                   留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
小沈阳围绕代言巧做广告
崔永元透露罗京病情
姚明智商132火箭第一
饥饿时不能吃6种食物
   精彩新闻
·[科技]记者挺进南极冰盖之巅 手记:出门靠走通讯靠吼
·[科技]人体奥秘:人老果真“珠”先黄 7招改变夫妻生活
·[传媒]让主播流泪的幕后故事 白岩松月底出发“看美国”
·[传媒]一包烟揪出了一个贪官 反腐部门应重视网络信息
·[教育]中日韩美四国调查:中国高中生学习时间最长
·[考试]09江苏公务员考试真题解析 09北京高招咨询
·[文化]阿育王塔28日将展出 金棺银椁藏于密室中
·[读书] 毛泽东诞辰115周年 毛泽东一生最艰难的决策
·[体育]火箭暂时不与斯科拉续约 姚明仍是休斯顿防守长城
·[体育]刘翔商业价值跌近九成 专家:他巅峰期已经过去
·[娱乐]崔永元透露罗京近况及病情 带领全场为其祈福
·[娱乐]伊能静否认为钱弃子:庾澄庆房产仍在他名下
   播客·视频
张紫妍自杀案七被告曝光
揭发葛优受宠秘籍
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
白岩松月底出发"看美国"
赵普说《赵普访会》背后故事
·直播“五岳”——地面频道跨区域发展新探索
·[学子论文]中国新闻传播体制三次突破的特点及优化
·世通华纳垄断区域中心城市
·科教节目怎样加强娱乐性创作
·主动出击觅副刊生机

[一语惊坛]老百姓要手中没钱,多少个黄金周也是白搭!
[论坛]中午禁酒可省千亿公款!·"色官"难留清白在人间
[访谈]全国政协副主席万钢做客强坛·辜胜阻蔡昉谈就业问题
[辩论]教师该不该划入公务员·政协委员刘翔该不该主动辞职
[博客]胡锦涛会客单咋没萨科齐 两高防"贪官轻判"震醒谁
[博客]贴身秘书揭林彪私生活 宋祖英鸽子蛋钻戒闪耀全场
   彩信·手机报
跟踪CMMB在中国的崛起
工信部彻查垃圾短信
人民网