"中国版CNN"何时亮相? 外媒关注中国酝酿国家公关

特约撰稿吴林 记者李童

2009年04月14日11:05  

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中国越来越重视向世界宣传中国的国家形象。
  在外媒眼中,雄心勃勃的中国主流媒体,即将加入的是一场国家公关的全球阵营较量

  2009年春天,歌德学院北京分院提出倡议,号召社会各界“每人捐赠一本1978年以后首次出版的中文新书或者画册”,以反映改革开放30年中国的变化。

  歌德学院北京分院图书馆一位女士对《国际先驱导报》表示,此次捐书活动是为了配合法兰克福国际书展,向德国读者展示客观、真实的中国,“消除部分国外人士对中国的误解。”

  这位女士可能并不了解,中国国家公关战略正在酝酿之中。

  中国媒体探索新路

  自本报2月2日独家披露“中国全面启动国家公关战略”以来,境外媒体纷纷跟进。美国《侨报》发表评论说,中国正在利用自己的经济影响力,拓展国际话语权。甚至有外媒提出建议,中国媒体可仿效卡塔尔半岛电视台,建中国版的CNN。

  事实上,外媒对中国重塑国家形象战略的关注,正好印证了长期以来中国在西方媒体视野中的形象不尽如人意。中国对外表达能力,受到西方语境的强劲制约。

  《纽约时报》则援引中国人民大学新闻学院副院长喻国明的话说,中国国家公关的详细计划还没拟出,但可以说,主旨很明确,就是要改善的国际形象,只是要如何做、做什么,都需要深入研究。

  清华大学新闻与传播学院公共外交研究室主任周庆安指出,应该说,中国要努力打造国家公关战略的目标是早已设定的。而中国国家公关要竞夺和建构的,是国际话语权,而在这方面,中国媒体无疑承担着责任和任务。在今年1月举行的全国宣传部长会议上,李长春就明确提出要努力构建现代传播体系,提高国内国际传播能力,提高文化软实力。

  改善中国国际形象日显紧迫

  香港《南华早报》题为《中国的全球话语弱势》的文章指出,中国日益崛起为全球大国,但“中国处于话语弱势的境地,不时成为全球媒体批评的对象。她常常无法据理力辩。”


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(责任编辑:翟慧慧)
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