分析机构：网络广告10年内将超传统广告

　　冲击力大的户外广告目前依然受到很多客户的青睐

　　在全球金融危机的影响下，越来越多的公司正舍弃费用较贵的广播、电视、印刷等传统广告，而选择费用相对较低的网络广告。但网络广告在发展过程中也出现了“点击欺诈”、“流量作假”等现象。有关专家表示，尽管目前的网络广告还存在着一些问题，但随着精确性的逐步提高，其超越传统广告的日子也将指日可待。

　　互联网成广告主体是时间问题

　　据易观《2009年第1季度中国互联网广告市场季度监测》最新报告显示，2009年第1季度，网络广告运营商市场规模为29.8亿元，同比增长41%。

　　艾瑞咨询分析师蒋李鑫对记者表示，随着中国电子商务进入快速增长期，网络广告市场也相应面临良好机遇。多方资料显示，未来3年内我国网络广告市场有望持续高速发展。其他业内专家也指出，传统广告业务的黄金时代已经过去，取而代之的是网络传媒。美国麦肯锡全球研究所最近的调查报告也指出，互联网超越电视成为广告主体已不可避免。统计资料显示，越来越多的客户广告青睐互联网而非电视。随着互联网的进一步普及，加上高速宽带的扩大应用，网络广告正迎来欣欣向荣的发展时期。

　　近3年以来，中国的互联网广告，包括品牌广告市场和搜索引擎广告市场规模年均增长率达40％以上。目前中国2.65亿网民已经形成支撑中国互联网产业的市场基础。但中国的网络普及率尚待提高。据中国互联网络信息中心统计，中国目前的互联网普及率仅为17.3%左右，而世界水平为19.1%，美国为69.7%。显然，中国的网络广告市场还有一个相当大的上升空间。

　　业界人士认为，未来10年内，网络广告将超传统广告的市场份额。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体，一些行业也加大了网络广告的投入，中国网络广告的发展前景非常看好。

　　网络营销现状还不容乐观

　　随着中国网络广告行业进一步发展，一个现实的问题越来越迫切地摆在媒体和广告主面前：网络广告的形式五花八门，概念也纷繁复杂，那么网络广告的效果应该如何监测和衡量？

　　浪淘金（北京）科技有限责任公司CEO周杰认为，网络广告的发展大体到现在经历了三个阶段。第一阶段从2000年开始，网络广告开始兴起，当时的广告模式完全是报纸类广告模式的颠覆，其形式包括旗帜广告、通栏、全屏等等，后来又出现了文本链接广告等等；第二个阶段是2002年以后，随着搜索引擎的发展，越来越多的广告主希望找到一种投入门槛低、效果针对性强的网络广告载体，这样包括竞价排名、电子邮件、关键词购买等广告开始流行，但这一阶段广告还是属于大众式，缺乏精确性，就像机场的户外广告一样，谁都可以看到，无论你是不是意向客户；而现阶段，网络广告是以搜索为主体，但互动性和意图性更强，其通过搜索后台技术的改变，正从整体搜索到局部搜索，旨在解决生活服务行业中的信息不对称问题。

　　据计世资讯副总经理曹开宾介绍，在当前行业中，通常以CPM（按访问人次付费）和CPA（按实际投放效果）两种广告计费形式，网络广告双方合作也以互信为基础，但是在日常接触时，难免会产生一些“摩擦”，大多数焦点是对网络广告数据存有疑义。虽然有第三方网络营销提供分析，但现阶段网络广告效果分析属新兴行业，基础技术等还缺乏统一规范和评判标准，标准的缺乏，限制了广告双方更多互动，增加不必要的摩擦成本，实施效果也参差不齐，阻碍了市场发展。


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