美国《读者文摘》也扛不住了 网络冲击下穷途末路?

2009年08月19日07:14  来源:《北京青年报》

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申请破产保护让美国《读者文摘》再也笑不出来了
申请破产保护让美国《读者文摘》再也笑不出来了
  网络冲击下文摘类杂志模式穷途末路?———

  出版商读者文摘杂志社17日宣布,为进行结构重组和减轻债务负担,该杂志社计划在15天内为其美国业务申请破产保护,中国地区业务不受影响。对于有人认为在网络的冲击下,文摘类杂志已经渐显颓势,中国《读者》杂志经营总监告诉记者,目前该杂志活得很好,发行量和广告都在平稳增长,并在准备上市。

  读者文摘杂志社将按美国《破产法》第11章申请破产保护,由于该法只适用于美国,因此该杂志社在世界其他地区的业务不会受到影响。美国《读者文摘》中国地区总经理史永强发布声明表示,“中国地区的业务一如既往,公司对待员工、供应商和合作伙伴的方针策略没有丝毫改变。”

  史永强表示, 2009年4月《读者文摘》在中国市场推出其87年历史上第一个加大新装版,“中国市场创新性的改变,目的在于更好地增强杂志文字和图片表现力,并在原有的基础上,为读者提供更加丰富的资讯内容。升级改版后的杂志无疑更好地符合了中国读者的阅读习惯,仅北京、上海及广州机场的捆绑式促销,就创下了单月近10万本的销售佳绩。”史永强强调,“美国发生的财务重组对中国市场没有任何影响,构建包含新媒体业务在内的整合媒体平台是《读者文摘》在中国的发展方向。”

  此番申请破产保护让不少人对《读者文摘》的经营状况普遍不太乐观。有人指出《读者文摘》曾经是全世界最畅销的杂志,网络兴起之后,出版业的传统经营模式受到冲击,《读者文摘》的发行量与广告持续萎缩。去年下半年,美国版的《读者文摘》发行量还有820万本,相较于前一年度,衰退了12%。鉴于市场萎缩的趋势难以扭转,今年6月,《读者文摘》宣布把发行量从800万本缩减到550万本,同时把每年的发行期数从12期减少到10期。尽管如此,还是无法避免这家历史悠久的杂志面临破产保护的尴尬境地。

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  中国《读者》

  仍保持亚洲发行第一


  本报讯(记者 罗皓菱)中国《读者》杂志经营总监在接受记者采访时表示,《读者》杂志的经营状况良好,发行量在经过了2005-2006年的快速增长期之后目前进入到平稳增长阶段,维持在月发行量900万册的水平,曾经最高峰达到过1000万册,连续9年在国内乃至亚洲发行量排名第一、世界第四。广告收入在2007年曾出现过小幅下滑,但是去年和今年又在回升,增长势头良好。

  至于美国《读者文摘》的经营困境,他表示没有调查研究过,不清楚情况不便于评价:那么在网络时代文摘类杂志是不是真的已到穷途末路了呢?他的回答是当然不是,“网络对平面媒体的冲击是普遍的,不仅仅是我们,从网络汇集各类文章与文摘类杂志的相似性来说,我们各自选择文章的角度是不同的,我们的编辑团队有悠久的历史,我们有自己的定位和个性,我想最终品牌还是最重要的。”

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(责任编辑:郭晶)

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