让代言虚假广告的名人承担法律责任

2009年11月25日08:35  来源:北京日报

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  11月19日,侯耀华在接受央视《经济半小时》专访时回应虚假广告代言,称不夸张就不叫广告。侯先生还坦诚地说道:“广告中的产品我一个都没吃过,并且产品是什么样子都不知道,人家有文字稿,我是看着提字器说的。”

  据统计,我国民众在虚假医疗广告的误导下,每年大约有250万人吃错药。在这个过程中,明星可谓“功不可没”。因为他们充分利用了公众人物的身份和公众对其信赖的心理。的确,不少广告都有夸张的效果。但是这种夸张是有限度的,广告决不是扭曲事实的谎言。既然明星自己都不知道这产品的好坏,又怎么能对自己说出来的话负责任呢?这不是漠视公众利益吗?

  退一步来说,权利和责任总是对等的,明星从代言广告中得到了巨大的好处,总得要承担风险吧。出了事不愿意承担一点责任,哪有这种好事?所以说,严打明星虚假代言,其实一点都不冤。

  违法代言的明星为啥还这么牛,面对批评依然不屑一顾?说白了,这是因为违法成本太低。我们从来没有看到有明星因违法代言而陷入牢狱之灾的。针对名人代言假广告无责任约束的突出问题,中国广告协会透露,由名人代言广告的行为责任已纳入了《广告法》的修订中,届时有望对名人代言虚假违法广告的责任做出法律规范。如果再有名人如此随意地代言虚假广告,必将承担法律责任。

  修改《广告法》,以增添对明星责任的追究固然很有必要,但在追究明星责任的同时,对于那些发布虚假广告的媒体单位同样应当追究责任。只有靠规范的制度与法律法规来约束,才能让虚假广告失去生存的土壤,才能约束名人不再乱当推销员,也才能让侯先生这类人不再嘴硬。

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(责编:赵光霞)
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