央视变革 “新闻立台”饱含影响力价值诉求

《今传媒》杂志社供稿  文/覃莉

2009年11月27日15:48  来源:人民网-传媒频道

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  2009年5月,焦利履新中央电视台台长。6月央视低调进行变革,内容包括组建新闻中心、新闻联播变脸、新闻频道开路等,这次改版不仅涉及央视众多栏目调整,还增加了新闻直播和评论的份量。尽管央视对本次改革一直刻意保持低调,但从各方面来看,央视正在经历一次新的改革……

  据央视透露,新台长焦利在央视内部会议上指出,作为一项重大战略举措,将组建中央电视台新闻中心——这不仅是推进国际一流媒体建设的需要,更是进一步加强改进新闻宣传的需要,也使得央视长期致力于整合新闻资源、提高运行效率这一愿望得以实现。会议认为,目前组建新闻中心条件具备、时机成熟,符合当代新闻传播规律,适应广大观众对于信息的新需求,也体现出国家电视台“新闻立台”的导向与引领作用。

  据悉,组建中央电视台新闻中心是指整合央视新闻、经广(经济广告)、海外、社教、文艺五大节目中心的新闻采编系统,也意味着,这五个中心所属的新闻类节目都将被统一整合至新成立的新闻中心。据内部人介绍,组建新闻中心充分体现了央视加强国内、国际传播能力建设的要求,充分体现了强化“新闻立台”理念的要求,充分体现了创新体制机制的要求。要进一步提高舆论引导能力和国内、国际传播能力。

  新台长上任 新闻改革提速

  对于央视改革,外界大多乐见其成。多年来,央视求变一直从未停止。对于本次央视改革重提新闻立台,众人并不陌生。事实上,著名的国际电视传媒如CNN,BBC以及半岛电视台都是以新闻立台的,一个大台必定有处于强势影响力的新闻节目,而新闻节目的影响力则决定了该台的权威性。因此,把新闻做精、做强、做出影响力,是各世界大台成为国际“主流大台”的关键所在。

  2009年5月,央视新台长焦利上任。上任伊始,据央视内部人士透露,建国60周年报道,是今年央视工作的重中之重,新台长面临的首要工作就是主持国庆60周年的整体报道规划。因此,新台长上任后的10天,5月27日一则“央视新闻频道的传输模式进行一次根本的调整,由原来的加密播出转变为不加密的开路传输”的新闻引起各界关注。此举使得央视新闻频道挣脱成立近六年来加密传输的限制,真正实现走进“千家万户”的梦想,这项举为央视新闻频道新增观众数量占到全国收视观众份额的12.5%,是一个庞大的收视人群。嗅觉灵敏的记者马上从中看出端倪,备战“国庆报道”的央视将有大动作。

  6月,媒体上由“罗京去世”引出的关于《新闻频道》改版的各种讨论沸沸扬扬。使得众人重新审视央视的改革动向。外界评论的各种说法虽然各种未获得央视正面的回应,之后新闻评论部梁建增同时向媒体透露:“此次的新闻改革是从上往下,领导要求只做不说。”作为国内最为庞大的一个媒体,央视的新闻的整体改版无异于巨人转身,它转身的幅度与动作的大小,都会对中国的新闻传播事业产生等级不同的影响。央视改版越是低调,越是能够引起人们对它的猜测,短期内密集的改版传闻,让央视改版引发众议。

  在短短半个月间,在央视未对外正式对外宣布改版消息的情况下,央视内部不断爆出“央视改版未确定 《新闻联播》辞退粗心编辑”、“ 央视新闻频道改版做强评论 邀龙永图曹景行加盟”、“央视改版涉及所有频道 新闻频道增设快报”、“ 《东方时空》拟扩充 央视新闻频道改版具雏形”的改版内幕、央视著名主持人白岩松在接受记者采访时也不禁大爆料“最大的看点也许不是《新闻联播》”,“新闻中心负责的新闻频道和一套新闻节目将推出新版”,并坦言“我也期待这次新闻频道的改革,在组织结构上出现新的变化。”,改版之事穿越迷雾,露出峥嵘。

  6月24日,《京华时报》从央视内部人士处得知,“此次改版以新闻频道为主,同时也涉及央视其他频道。新闻频道计划在7月1日全新改版。改版后,全天24小时滚动播出时长15分钟的“新闻快报”,实现新闻容量的最大化。同时加强新闻评论,全天各时段随时加入评论元素,并将打造一档国际时事评论节目,加大各时段国际新闻播出比重。11月18日前,所有频道都要进行改版调整,部分频道将淘汰三分之一的栏目。7月20日,改版后的CCTV-4和CCTV-9将正式播出。2009至2011年,CCTV俄语、阿拉伯语、葡萄牙语、英语新闻频道将相继开播,形成7种语言、10个国际频道的播出格局。”

  随后《扬子晚报》刊登标题为“央视近期将公开改版内容 新闻直播贯通早中晚”的文章。这篇报道澄清了“全国媒体曾爆炒的央视新闻频道于7月1日大改版”的传闻,并从央视了解到,改版大方向是新闻频道取消所有栏目、取消所有专题新闻,全部做成新闻直播,只按时段分早、中、晚等几个大版块。新闻报道将会更加现场化,出镜主持人会更多,灾难新闻的报道会被加重。

  各种渠道的内幕消息、各方报道、各种声音汇集起来,无一例外地紧扣“新闻”改革,央视“新闻立台”说法再度成为外界的热点话题。今日央视网挂出“强化“新闻立台”CCTV新闻节目全面升级” 和“央视整合五大中心采编资源重组新闻中心“的消息,央视改版的轮廓逐渐清晰,新台上任,再次开动“新闻立台”引擎。

  “新闻立台”饱含影响力价值诉求

  作为“垄断”媒体,央视新闻的权威性、时效性和真实性不值怀疑。但是央视“哈欠门”“化妆门”以及“央视元宵大火”等一系列事情之后,众人也觉得央视的“事”渐渐多起来,在这样的节骨眼上,央视告示观众将实行改版,这既是央视一种姿态表明,也表明已经到了一个“关键时期”。对观众而言,主流媒体的生命在于影响力;最大卖点是公信力、权威性。对于媒体而言,一个成熟的媒体,必须有自己的公信力和权威性。

  十七大报告中明确提出的一个要求,报告说,要让“社会主义核心价值体系深入人心”。但靠谁来构建核心价值体系?现有框架中,国家电视台应有不可替代的地位,作为央视“旗舰”的新闻频道,担此责任是应有之义。此次央视改革以此为大背景。如果说伊拉克战争成就了CNN,“9?11”成就了凤凰卫视,央视靠谁了成就?方言之,担负着构建价值观的中国,媒体们靠谁来成就?但是破题唯有改革,今天的人们应该理解、尊重、支持有勇气、智慧的人,当然,包括中央电视台的改革者。(《南方周末》2008年1月林山_文)

  中国人民大学新闻学院副院长喻国明,针对此次央视“新闻立台”的改版,他表示:“过去央视在新闻上宣传性报道太多,而新闻性的东西太少。这一次改版是尊重社会知情权,在第一时间让大众知道最新的新闻报道,不只是报好的内容,还要在第一时间让大众知道一些不好的内容,增加新闻的时效性和全面性。另一方面就是加强新闻解读。新闻首先是时事报道,另外就是要做好价值判断。时事报道,要求新鲜、及时、全面、平衡地报道新闻内容,而价值判断是要从社会、从老百姓的角度去做出对新闻的价值分析,加强评论员报道。”

  对于如何巩固央视影响力的具体举措上,曾有学者建议“目前央视应该恢复到2003、2004年那个时段以‘新闻立台’的新闻理念的根本上”,而且要让“央视王牌栏目回归”。对此观点,著名传媒研究专家展江表示认同,“央视现在最需要的不是改版,而是让那些失去特色的王牌栏目恢复和回归,“在2003、2004年左右,央视《新闻联播》播出的新闻非常有锋芒,而当时还有《焦点访谈》、《新闻调查》、《每周质量报告》这三个非常有特色、有力量的监督类新闻栏目,但是这些栏目都逐渐失去了原有的特色和锋芒。” 对于央视改版,展江表示:“最重要的是按新闻规律办事。”

  央视著名主持人白岩松在央视新闻部门沉浸了十余年,转型央视首档直播类新闻时评栏目《新闻1+1》的新闻观察员一年有余,在节目一周年之际曾感言:“我们终于可以拥有一个独立直播的30分钟的节目,但是准备却已经整整跨了12年。”《新闻1+1》该节目被评为“年度最佳时评节目”,白岩松也凭借转型后的“新闻观察员”广受好评,对于央视“变脸”感悟良多。“从社会背景来看,我觉得从社会到政治高层,大家对新闻在社会当中作用的认识跟以往相比在发生变化,尤其是经过了2008年的大地震,开放、透明带来国内外正面的反馈。高层领导人意识到,报道真实的新闻并不只会带来副作用,也会带来透明的好处。”

  央视新政与央视新闻频道“变脸”

  CCTV-新闻是唯一面向全国的新闻频道,2003年开播以来,新闻频道见证了包括抗击非典,神舟飞天,连宋大陆行,迎战暴风雪,汶川大地震,北京奥运会等所有国家重大事件和社会热点事件,尤其在2008年的抗震救灾报道中,迅速全面,以全开放直播态的方式记录了这次人类的灾难,赢得了各方的良好赞誉。南京大学新闻学院的杜骏飞教授在评估地震报道带给央视新闻频道影响时给予了充分的肯定。他说:“汶川地震的新闻报道,电视匡正了自己的形象,重新取得了第一影响力,获得了第一发言权——而不是第一注意率。”一次有一次的重大事件新闻报道证明,在电视、报纸、广播、互联网、手机媒体、个人电台全天候开放互相支持和竞争中,电视重新成为“高影响力媒体”。

  紧锣密鼓中低调进行的中央电视台新闻频道改革是开播以来最大规模的一次。对于“新闻频道‘变脸’,焦利台长对新闻频道本次改版的四点要求是:要根据中央领导的指示精神,认真抓好新闻频道改版工作,实现新闻资讯最快捷、最准确、最全面、最丰富,使新闻频道改版“一步到位、焕然一新”。

  据介绍,在要求中,焦台长明确指出首先要借鉴国内外电视频道建设经验,在重视提高节目收视率的同时,着重强化电视宣传的权威性和影响力,把新闻频道办成国内最具影响力的电视频道之一;其次要加强电视新闻评论,广泛吸纳社会各种评论资源,尽快建立起一支专兼职相结合的电视新闻评论员队伍;最后根据台领导相关改版指示精神,以及“新闻立台”的总要求,新闻频道对现有栏目、播出时间、播出编排等进行一系列调整。

  在这次新闻频道的改版中,新闻频道不仅要加大新闻信息量,新闻资讯不仅要突出“快”,还要突显“价值”。除了时效性的加强,评论类节目的增加,更是这次新闻频道的一大特色。加强新闻评论,全天各时段随时加入评论元素,并将打造一档国际时事评论节目,加大各时段国际新闻播出比重。


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