发展报道:新闻现代化的品种创新

张立伟

2010年02月01日15:47  来源:人民网-传媒频道

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    学者专栏——张立伟

  近几年,发展报道蓬勃发展,成为中国新闻实践的一大景观。2009年11月1日22:00,我用百度搜索“发展报道”,出来2000万条;对比前次记录,2007年8月22日19:00的同样搜索,百度是151万条;①仅仅两年,增长13倍多!发展报道已成为不可忽视的巨大存在,它究竟什么?我们还知之甚少。本文认为它是新闻报道现代化的新品种。

  一、新在现代化框架

  《河北日报》记者范文俭与人闲聊,得知白沟镇在搞“三个集中”:企业向园区集中、农民向镇区集中、土地向大户集中。立刻来了精神:这是上一版头条的东西!范说,缩小城乡差别、实现城乡协调发展、加快农村现代化,是我国现代化建设最大最难的问题,白沟探了新路。深入采访后写出消息——《白沟,越来越像个小城市了》。请镇长看稿,想白沟是全国闻名的箱包加工集散地,各级媒体的报道一定很多,问有没有从城乡一体化主题写的。镇长说,从中央到地方媒体,报道白沟的太多了,从你这个角度写的,还没有,别人光看到箱包和各种问题!②

  为什么别人光看到箱包,范看白沟像小城市?关键是他有个农村现代化、中国现代化的框架。正如框架理论家所言,媒介的框架就是选择的原则——是强调、解释与表述的符号系统。框架使记者对纷繁错综、常常矛盾的大量信息进行迅速而例行的加工。③简言之,框架用来筛选素材,强调或排除某些素材,框架把强调的事物从背景中突出,就像一幅画的画框使画像从墙上突出一样。

  进一步问,这框架怎么来的?一般认为框架有两个来源,一是个人意识,二是超越个人经验的文化。21世纪初,我国进入发展新阶段,实施“三步走”战略的第三步:基本实现现代化,首先是用20年时间全面建设小康社会。发展=现代化,这是最根本的大局,是覆盖和渗透一切领域的大文化。以现代化考量、全面建设小康社会的考量来观察现实,一旦从自发上升到自觉(个人意识),两个来源合一,新框架就形成。用它来筛选、强调和排除新闻素材,一个报道的新品种就出现了,即发展报道。

  新就新在框架的创新,能发现其他报道框架看不到的东西,能发现白沟越来越像个小城市。李普曼说,“我们所见到的事实,取决于我们所站的位置和眼睛的习惯。”第一个以花比美人的是天才,至于第N个反复报道白沟箱包的,大多是周而复始循环往复的工作报道,蛋炒饭、饭炒蛋连“炒作”也厌倦得打呵欠,当然也不是发展报道。

  发展报道作为新品种,下面还有细目。全面现代化包括六大领域:经济、政治、文化、社会、环境与人(个人意识与行为),相应地,发展报道也一分为六:经济发展报道、政治发展报道、文化发展报道、社会发展报道、环境发展报道、人的全面发展报道。总起来看,发展报道=中国现代化报道;分开来看,横向有一分为六;纵向有发展的阶段性,不同阶段有不同重点,本世纪头20年,重点是全面建设小康社会的报道;当前,重点是深入贯彻落实科学发展观的报道。这就解释了发展报道两年增长13倍多的原因,既有深层基础原因:发展是中国最基本最前沿的新闻事实;发展与受众生活多方面密切碰撞。更有当前热点原因:发展报道为深入贯彻落实科学发展观、夺取全面建设小康社会新胜利营造良好舆论氛围;发展报道在媒体间互相借鉴和传播。这些原因都会长期存在,发展报道还要大发展!

  二、新框架四大视角

  新品种源于新框架,新框架蕴含新视角,由于发展的复杂性和丰富性,它不是一种而是一组视角,具体有四:

  前沿创新

  现代发展理论是反胚胎隐喻的,它认为发展并不具有胚胎发育的固定步骤和普适必然,相反,发展是通过不断创新构成对现存格局的突破。那么,报道中国发展,就是要报道各大领域的前沿创新,“吃螃蟹者”或“第一个”。

  第一个总是针对特定问题,或抓住机遇,或应对挑战。2008年,我们与金融危机不期而遇,《浙江日报》深入基层,报道了应对危机的10个“民间样本”:(1)“万向”为何能长盛不衰——对一个成功企业的深度分析报道;(2)中国轻纺城何以从卖布到卖衣——对一个知名市场转型升级的报道;(3)超市货架上为何多了自造商品——对一些超市转变生存理念的报道;……(9)传统小吃为何一变脸就卖火了——对一种农产品创新的报道;(10)居民为何愿意上网买菜——对一个“社区网络菜场”的报道。

  10个样本显示,针对某个问题,也有不同的创新。应对危机就有10个样本,而金融危机只是经济领域的问题之一;经济,又是现代化的六大领域之一。六大领域的前沿创新,那是10的N次方了。本地有,外地更有。媒体信息灵通,就要突破地域局限,紧紧盯住前沿。2003年4月,山东新一届省委领导带领各厅局及地市党政一把手赴苏沪浙三省市学习考察。《大众日报》意识到,这是山东发展的标志性事件,立即成立采访组赴苏沪浙,推出“借鉴南方经验,加快山东发展”为主题的系列报道。省委宣传部将报道编纂成书——《记者眼中的苏沪浙》,作为省委工作会议的学习材料,指定为全省解放思想大讨论的重要读物。该书在山东各地书店畅销,至今还有领导说:山东掀起新一轮又好又快发展的浪潮,《大众日报》功不可没。

  风险警示

  创新可能失败,创新的长远结果往往难以预料,风险是创新的伴随物。那么,发展报道一方面为创新鼓与呼;另一方面也要对问题与风险保持警醒。1980年代对步鑫生的报道是兼顾两者的典型,先有《一个有独创精神的厂长——步鑫生》,弘扬开拓创新精神,推动了全国的企业改革;后来步鑫生一错再错,工厂亏损被免职,再发表《步鑫生沉浮录》对之进行多方面解剖。尤其值得注意,写这两篇通讯的是同一个人——新华社浙江分社记者童宝根,这令人尊敬的记者当时被指责“成也萧何败也萧何”,现在看,幸亏有他追踪报道步的两面,激起社会对“改革典型”的反思,促成对企业家的观察更加辩证。

  愈发展,社会愈成为复杂系统,小失误愈可能酿成大意外,愈需要风险警示来关注发展的代价,行使“纠错”功能。2006年,因影响景观、道路拥堵等原因,杭州有关部门拟取消电车线网,全市所有电车面临下岗。仅仅通报此事,那只是实录式新闻;但《钱江晚报》进而追问:若现有电车换成柴油车,每年多产生的废气要7个植物园来消化……这就上升为发展报道,它警示措施的后果!报道提出:环保与城市美观和交通,难道鱼和熊掌真的不可兼得吗?连续6天,报纸上开设市民意见PK台;网络版开启讨论区,设“民意投票台”;还举办一场由市民报名参加的“电车去留民间听证会”,通过网络视频直播……“保电”与“撤电”充分互动博弈后,杭州市政府广纳民意,留下了3条电车线。

  诺贝尔经济学奖得主西蒙论证人是“有限理性”,一般认为它包含两层含义:一是环境的复杂性和不确定性,使获得信息不完全;二是人的计算和认识能力有限。中国越发展,社会越复杂,人是有限理性就越突出。但人也是唯一能扩展有限理性的动物,即通过制度化安排:民主、法治、组织、秩序、技术等,让更多公民平等参与公共事务,减少出错概率或尽早纠错。发展报道的风险警示,以及像这次的搭建公共意见平台,按民主程序互动和博弈,都是制度化扩展有限理性的手段,它在中国可持续发展中还要起大作用。

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(责编:郭晶)
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