2009,电视媒体革新之年

《媒介》杂志供稿 文/李文婧

2010年02月26日10:28  来源:人民网-传媒频道

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  经过了雪灾、地震、金融危机层层重创的2008年,进入2009年的中国可谓是国泰民安,建国60周年大庆更是让全国上下处于一片喜悦与祥和的氛围中。60年,一个甲子的轮回,历史又站到了新的起点上,开始书写新的一页,而对于广电媒体而言,2009年也是在经历革新的一年,处处在改革、处处在创新,处处都在超越以往用一种最新的面貌迎接新的历史时期的到来。

  革新关键词一:改版

  在电视频道竞争日趋白热化的环境下,改版成为了2009年国内电视台寻求创新与突破的重要方式。从中央电视台到众多省级卫视,今年刮起的这股改版之风比以往似乎来得更加猛烈,进入六月,全国就共有五个省级卫视、一个央视频道进行改版。改版的台中有些是属于危机中的自救,有些属于居安而思危,但目的都是期望通过改版找出自己的差异化定位,在同类媒体、同质节目中独树一帜,树立起频道的品牌形象;同时优化配置资源,提高频道的竞争力,在新一轮频道竞争中占据优先位置。

  央视——悄然低调换新颜

  作为国内电视媒体的“老大哥”,央视从今年7月底开始进行了堪称10年来最大规模的一次改版。打响改版头炮的是央视新闻频道,随着《朝闻天下》、《新闻30分》、《共同关注》、《东方时空》的改头换面,新栏目《新闻直播间》、《环球视线》、《24小时》的推出,央视新闻频道正式变身为覆盖全时段、全方位的新闻资讯平台。不一样的新闻资讯栏目、全新的包装风格、清新靓丽的主持人,给新闻频道带来了崭新的面貌。

  接棒新闻频道,央视经济频道于8月24日正式更名为财经频道,金黄色的“财富金”确定为频道主色调,充分体现财经特色。频道以“全球视野、全球市场、全球资源、全球智慧”为运作理念,在全球主要资本市场建立多点连线直播,与全球市场同步。除了专业财经内容外,频道还配置了一系列贴近老百姓消费、投资的节目,包括《理财在线》、《消费主张》、《经济与法》、《每周质量报告》等,而不符合频道定位的《非常6+1》、《咏乐汇》等栏目则被相继“请出”。

  随后最为重量级的央视一套在9月底也进行了改版,在改为高清信号播出的同时,对节目也做出了调整,《实话实说》、《正大综艺》等12档节目退出,《艺术人生》、《开心辞典》、《非常6+1》三档文艺中心的“王牌”节目集体进入。改版后的央视一套定位为“精品”频道,央视其他频道的精品栏目及精选的优秀电视剧都将汇聚于此。央视三套文艺频道和四套国际频道在此次改版热潮中也进行了相应的改革和调整,对于不符合频道定位或者过于雷同的节目做出了停播或改版的决定。

  央视的这次大改版前后持续了近3个月,处理得谨慎而低调,没做过多宣传,很多节目都是在悄无声息中变脸,但是改版的效果却比较显著,节目调整到位,改版后各频道的定位也越发明晰,专业化程度更强,央视在多样性、包容性与时尚性上也得到了很大提升,进一步巩固了央视的全国影响力。

  省级卫视——你方“改”罢我登场

  面对上星频道之间日趋激烈和残酷的竞争,2009年除了央视进行改版大动作之外,各个卫视更是集体爆发,掀起了一股狂热的改版风潮,力图突破重围,在今年的收视份额竞争中有所作为。

  在众多卫视的改版中,最引人注目的当属6月份东方卫视的新一轮改版。与央视低调的作风相反,东方卫视此次改版可谓是声势浩大,不论是由陈凯歌执导的频道宣传片,还是邀请韦唯和Vitas合唱的主题歌,无一不在高调宣布改版,“风从东方来”的主题口号传遍了全国。改版后东方卫视继续强化“新闻立台”之根本,6档新闻栏目构成了全国卫视容量最大的新闻版面;七档综艺节目打造的“综艺航母”来势汹汹,大有挑战甚至超越湖南卫视等老牌综艺强台地位的势头;在影视剧方面,自制剧和独播剧比重大幅度攀升,形成了新闻、综艺、影视剧三箭齐发的态势。


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(责编:翟慧慧)
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