2009年广告市场回顾

《媒介》杂志供稿 文/袁寅

2010年02月26日13:07  来源:人民网-传媒频道

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  2009年的中国广告市场,大环境趋于稳,大媒体趋于贵,大客户趋于非传统,大市场趋于进一步下沉,大监管趋于严格。

  大环境:总体环境保持平稳增长,互联网广告表现突出

  2008年末让广告人背脊冰凉的经济危机,在2009年对中国市场的影响有限,国内广告市场所遭受到的影响远不如国外裁员倒闭的冲击来得可怕。只是相对2008年的增长态势来说,2009年广告市场的整体大环境更为平稳,增长仍在持续。而在广告细分市场,互联网广告的表现让人侧目,潜力仍待进一步挖掘。

  重点关注:前三季度中国广告支出达到540亿美元

  CTR市场研究数据显示,中国2009年前三季度的广告支出已经上升到540亿美元,与去年同期相比增长12%。其中,电视以平均14%的增长、78%的市场份额占领媒体类别第一;而报纸类的广告支出总额为69亿美元,增长7%;户外媒体广告支出以6%的增长达到24.9亿,在政策放松之后逐渐恢复;广播广告支出达到11.3亿美元,只增长1%。杂志广告支出显示边缘性的下降,只达到13亿美元。

  编辑点评:我国广告市场2009年前三季度同比增长达12%。由增长率数据变化来看,广告增幅目前大于GDP增幅,我国广告市场正逐步摆脱经济危机的阴霾,广告主对市场的信心和认可度正在逐步大幅回升。

  重点关注:第三季度互联网广告市场首超50亿,前三季度市场规模达145亿

  2009年第三季度,中国互联网广告市场投放额达到57.4亿元人民币,首次突破50亿元。在整体广告增长的带动下,今年前三季度中国网络广告市场规模达到了145亿元人民币。

  编辑点评:2009年国内经济新形势下,汽车、房地产等传统行业加快了对网络的投放力度,其中汽车行业在门户网站的广告投放达到了每月2.4万条,广告主的投放倾斜是促使今年互联网广告市场蓬勃发展的主要原因。

  大媒体:强势电视媒体广告价格“涨”声一片,新兴媒体动作频频

  2009年媒体在广告市场中的地位都发生了一定程度的改变。随着61号令的实施,强势电视媒体选择以涨价来维护自己的利益。受众碎片化愈演愈烈的趋势又在一定程度上促进了新兴媒体的联合,只是有人成功有人失败。

  重点关注:央视广告招标以近110个亿创下历史新高,强势卫视广告价格集体上涨

  11月19日,中央电视台黄金资源广告招标总额达到109亿6645万元,比去年增长17.1亿元,增幅达18.47%,创下16年来最高。

  同在11月,各大卫视纷纷召开2010年广告推介会,广告集体涨价已成定局。湖南卫视明年的广告单价比2009年提高25%;安徽卫视明年广告平均增幅为15%,重点时段广告价格增幅达到20%;与此同时,浙江、山东、江苏三家卫视2010年广告价格涨幅均在30%左右;而在目前已确定涨价的卫视中,贵州卫视涨幅最高,达到了45%。

  编辑点评:涨价年年有,今年特别多。这次强势电视媒体广告价格的集体涨价,并非是出于自身平台价值的提升,而是由相关政策调整下所采取的应对行为。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为:“电视广告提价过高,很可能导致一些广告商流失,他们会考虑把电视广告的预算放到线下活动促销或者其他媒体的预算中去,这对电视广告是很不利的。”也许,明年承接流失的电视广告商的,正是互联网。

  重点关注:新浪分众并购案告吹,华数传媒并购DMG

  9月,新浪与分众的并购案在业内其他企业的强烈关注下,未能通过政府相关部门的审批,最终告吹。10月,华数传媒以1.6亿美元并购DMG。借助DMG的地铁移动电视广告网资源,一个公交移动广告网和地铁移动广告网无缝对接、互为补充的“新联播网”呈现雏形。编辑点评:受众碎片化的趋势让新兴媒体的经营者愈发想搭建一个网状结构,网住受众的注意力,从而提升广告效果,获取广告收入,但这样的发展思路是否可行,仍有待观察。


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(责编:翟慧慧)
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