记录海外传媒行业的2009

《媒介》杂志供稿 文/龙思薇

2010年02月26日16:38  来源:人民网-传媒频道

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  从2008 年金融危机到2009 年经济市场持续衰退, 海外媒体市场受到了不小的冲击。传统媒体如是,新媒体更无法幸免,因为唇亡齿寒的关系早已注定了他们都无法独善其身,必将共同面对。

  一串串关于减薪、裁员、倒闭、广告收入萎缩的统计数据,让人触目惊心!而就在这冰冷的数字背后,又包涵了海外媒体多少的心酸、无奈、挣扎、嬗变和智慧?他们的2009,我们一一为您记录。

  记录一:电视、广播收入出现下滑

  美联银行分析师Marci Ryvicker在第四季度研究笔记中写道:“考虑到上升的失业率和经济总况,广告商正在大幅削减支出。一切都弥补不了美国汽车业的窘状,传统上美国汽车广告占电视收入的25%,而且2009年没有了大选广告和奥运会收入。”

  2009年,海外电视、广播媒体的日子不太好过。

  最近,MediaBuyerPlanner研究报告显示,2009年美国广告收入出现了大幅下降,跌至200亿美元以下。而在过去的6年时间中,广告收入一直介于200亿美元至220亿美元之间。其中,电视广告收入的跌幅最为明显,跌至170亿美元,同比下降了17%。而2008年电视广告收入仅下降了6.6%。下降的原因无非有三:第一,经济危机使广告商大幅削减广告支出。第二,新媒体对传统电视媒体广告收入的分流。第三,没有了大选、奥运会等高收视率内容的带动。广告收入下降无可避免。

  还有来自美联银行的分析统计:2009年美国全国性广告预算下降25%,联播收入下降3%,电视网收入降低5%。其中,来自金融服务业的广告收入下降最为明显,同比下降了27%。CBS将近70%的收入来自于电视和广播,由于金融危机带来的信贷危机、银行破产使得其广告收入滑坡的势头无法得到遏制。NBC娱乐公司大多数剧集的广告业务也受到威胁。

  同样欧洲、亚洲等国电视媒体也受到了不同程度的震荡。英国电视广告收入在2009年上半年滑落至16亿英镑,而这一数字在2008年为19亿英镑,下降了16%。俄罗斯媒体方面,整个行业广告投放量正在急剧缩减,数百家主要从事广告业务的传媒公司已经破产,因此影响到已经市场化的媒体。其影视行业受到的冲击也比较明显,其拍摄的电视剧利润率已从50%左右下降到10%~15%。韩国三大电视台受金融危机影响也面临窘境。KBS、MBC、SBS三大电视台从2008年10月至今,总的广告收入较前期下降了24.6%。

  广播方面,根据美国广播电台广告机构(RAB)发布的2009年各季度电台收入报告显示,2009年美国广播广告收入比去年同期下降了19%,来自非广播的广播广告收入(不算在线)下降9%。不过广播电台在线收入表现不凡,比2008年增加14%。


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(责编:翟慧慧)
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