报纸评论的价值定位浅说

《新闻记者》杂志社供稿 文/陈家兴

2010年03月01日14:11  来源:人民网-传媒频道

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  这是一个人人都有表达权利的时代,也是一个观点意见泛滥的时代;这是一个媒体时评勃兴的时代,也是一个有价值的评论稀缺的时代。

  在这样的时代,媒体特别是报纸,就面临着一个富有挑战性的课题。这就是,给报纸评论一个怎样的价值定位,才能充分吸引受众,增强媒体的公信力和影响力。要回答这个问题,至少就要在这样三个问题上作出抉择。

  首先是立场。媒体评论,是立足于挑刺、钻牛角尖,还是立足于歌颂、赞美,或者是立足于独立、客观、公正?不同选择决定了不同评论的分野,吸引着不同品位志趣的受众。

  可以肯定的是,在这样的时代,除非所评论对象既富远见卓识又是众望所归,否则一味地歌颂、赞美,就会越来越缺少受众,许多党报评论正处于这样的尴尬局面而面临着转型。

  与这样的立场相对应的是,用批评、挑剔的眼光看问题。不管什么事情、什么事物、什么事件,都要挑出一点毛病来放大了说,对正面的东西视而不见,攻其一点不及其余。一些网络评论和有的都市报采取的就是这种立场。应当说,这固然具有一种独到的眼光,需要可贵的清醒和勇气,这样的评论也有着相当的固定粉丝。但从总体上而言,除非所批评的总是主要矛盾或是矛盾的主要方面,否则一味地挑刺,抓住九牛一毛的问题大做文章,就失之于鸡零狗碎,遮蔽了事物的本来面目和属性,读者也会越来越厌倦。

  立足于独立、客观、公正评论,总是会天然地赢得最广泛的受众。因为相比较而言,公众总是处于独立的第三方位置,没有直接的利益纠葛,对有关事情、事物、事件的关注,无非是想了解其来龙去脉,在此基础上作出价值判断。这就是所谓的“是非曲直自有公论”的社会基础。因此,合乎这种公众心理需求的评论,就天然地会受到公众的青睐。而始终做到持中守正的媒体,在公众心中的地位就不可撼动。这就是通常所说的媒体的权威性、公信力、影响力。

  其次是立意。一般来说,评论的立意有这样两种,一种是深刻高远,一种是肤浅平常。立意深刻高远的,总是发常人之所未发,所谓出人意料之外,合乎情理之中,能够出真知灼见,独到的思想观点。这样的评论,当然受到读者欢迎,对于奠定媒体评论先声夺人、棋高一着的地位具有关键性作用。事实上,评论之所以有别于其他文体,就在于它以思想观点见长,能够启人心智。立意肤浅平常,也就是思想观点都是大路货,读者都想得到、说得出,人尽皆知,平淡无奇,就吸引不了读者。但是,要做到立意深刻高远并不容易,这对作者提出了更高的要求。就时评这种速成文体来说,写一篇“大路货”容易,大半个小时就搞定了。而写真知灼见难,有时候几个小时也搞不定。就作者来说,不是每个人都能写出令人拍案叫绝的文章来,即使是大评论家也不可能做到每篇评论都是精品力作。要做好评论,就必须建立一支高质量的作者队伍,同时,针对每一个既定选题寻找合适的作者来写。

  第三是表达。现在的评论,在表达上有多种价值追求。有的求偏激,有的则讲分寸;有的把准确放第一位,有的把生动放第一位;有的追求词藻华丽,有的则讲求用语朴实;有的长于感性,行云流水、形散神不散,有的长于理性,析事明理、逻辑严密。不同表达常常形成不同的风格,所谓文风往往出于此。我倒是觉得,文无定法,不同风格都可以尝试,千篇一律的文风终归是要走入死胡同。只要是不偏离核心价值观的立场与立意,让各种风格的评论都来登台亮相一番,既能显示媒体的宽容大度,也能激起评论的一潭活水。

  (作者单位:人民日报评论部)

(责编:翟慧慧)
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