“融合论”质疑 分化是传媒发展的趋势 (3)

《新闻记者》杂志社供稿 文/陈国权

2010年03月01日15:48  来源:人民网-传媒频道

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里。它可能是什么都会,但什么都不精,在敌人的打击下将变得不堪一击。在这种情况下,军队就会非常明智地在各兵种的通讯协调上投入资源,以更好地协调联合行动。这就是资源的整合共享模式,而不是融合,不是费尽心机地要把他们融合在一起。强调的是协调和沟通,针对的是资源浪费,突出的是优势和特色,得到的是效率和节约,提高的是竞争能力和水平。

  看看传媒融合是怎么做的?报纸融合网络的互动功能,能让读者看报纸后还能在网上发表意见。融合电视、广播、网络等媒体的时效优势,每天滚动出报,一天出两次或三次。报纸不再是静止的,还有视频可以看。发明了电子报,其实就是把报纸的PDF版搬到网上,让读者也可以在网上看报纸。还有前段时间流行的条形码,一段新闻的标题下面有条形码,读者看报后如果觉得不过瘾就用手机把条形码拍下来,然后通过彩信发给指定的号码,就会收到你一条这个标题下的详细信息内容。电子纸就是把报纸版面放到一个售价几千元的电子阅读器里,你可以随身携带这个阅读器,然后在这个耗资几千元阅读器里看报纸,还跟报纸一样,不伤眼睛哦。有人就问了,那为什么不直接看报纸,看完就扔,或者保护环境送给收废品的老大爷。报纸追求即时性、互动、动态视频,那简直就是以己之短,击人之长。报纸为什么不坚守自己的本来优势——权威性、易携带、可保存、阅读感,把这些优势做强做大,而去模仿学习别人的优势呢?好处不能让一家占尽了,也不可能让一家占尽。

  传媒分化势所必然

  达尔文的进化论主要有两个方面内容,一方面是进化,从祖先到当前状态的逐渐演变,叫做前进进化;另一方面是分化,或者说从祖先分裂出去创造新的分支,也叫做分支进化。在生物学中,前进进化(渐变)和分支进化(分化)在很大程度上是彼此独立的过程。前进进化让草莓大如李子,但不会产生李子,分化能做到这一点。达尔文这样描述:“因此,在任何物种后代的变异过程中,在一切物种都努力增加个体数量的斗争中,后代的性状越分歧,它们就能获得更好的生存机会……”

  传媒的发展也是如此,这个规律导致传媒形态在将来将变得更丰富多彩。传媒的分化可以分为很多种,既有传媒形态的分化,也有传播渠道的分化,还有赢利模式的分化。内容的分化早已有了,比如从党报中分出来的都市报,就属于内容的分化结果。而应读者需求而生的行业报、企业报、内部报刊等等,本身就是细化的产物,不可能,也没必要和党报“融合”。传播渠道的分化也正在进行,比如直投报纸、邮发报纸、自办发行报纸;赢利模式的分化:以广告加发行赢利,如一般的都市报;完全以广告赢利的报纸,如地铁报,从普通报纸中分化出来,属于赢利模式的分化。现在地铁报的前景还看不太清楚,但它毕竟抓住了地铁通勤的那部分人群,还是有其独有的优势。如果能把这种优势充分发挥出来,地铁报也能成为一个重要分支,并继续分化;还有完全以发行赢利的报纸,如日本的一些报纸;形态的分化即将进行,比如电子报、网络报、手机报,虽然有些形态现在看来是那么不容易成功,比如把报纸的PDF版直接搬上网络,但毕竟是分化的一种尝试。

  分化本来就是一个不断试错的过程,适应了则生存、发展,不适应就消亡,或者由它的某个分支继续发展。看看恐龙,其实并未灭绝,它进化的一个分支鸟类至今仍然在地球上繁衍生息。

  传媒的分化也是这样,报纸形态可能在若干年后变得不适应读者需求和社会大环境,但它的某一个进化分支会由于适应了读者需求和社会大环境而变得特别繁荣昌盛,更大的可能是很多个分支。其他传媒形态也是如此,传媒的种类形态只会由于分化变得越来越多。发挥独特优势,针对某一领域的市场细分法则从自然选择中总结而来,也适用于所有的传媒。

  我们以历史的眼光回溯过去,传媒实实在在地是在分化。谁也无法否认现在的传媒形态比以往多得多,每个传媒种类都有它独特的特点和优势,否则它无法生存至今。那么又有什么理由让人们相信未来会和过去不同呢?如果分化是传媒发展至今的规律,那么,我们可以得出结论:分化仍然是未来传媒的趋势。

  “传媒融合”说扩张了人们的想象力,激起了对新鲜事物的好奇与热情,但是分化毕竟是自然规律。

  (作者单位:新华社新闻研究所)
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(责编:翟慧慧)
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