整合省市两级报业资源推动区域报业发展

《中国记者》供稿

2010年03月17日16:55  来源:人民网-传媒频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  近年来,报业合作,尤其省市两级报纸的合作日益普遍,合作形式日益多样。辽宁报业传媒集团参与主办市级党报,西江日报社2010年初进一步与南方报业签订资产合作原则协议,《半岛都市报》与潍坊报业集团合作主办《潍坊晚报》……

  在资源整合的大背景下,新一轮报业合作有哪些模式?合作中责、权、利如何划分?合作中需要注意什么问题?如何积极稳妥地把握合作步骤?

  近年来,辽宁报业传媒集团在辽宁省委宣传部的领导下,继2008年成功与铁岭日报社实施战略合作后,2009年,又成功与辽宁中部城市群其他六家地市报社陆续开展战略合作。

  一、战略合作有利于推动区域报业市场又好又快发展

  辽报集团与辽宁中部城市群报社按照“党委引导,市场运作”原则实施的战略合作,是符合我国文化体制改革要求,符合我国传媒产业发展规律,符合辽宁省报业市场发展实际的一项战略举措,对于壮大省市两级报业规模与实力,优化报业资源配置,推动文化大发展、大繁荣和更好地服从和服务于辽宁中部城市群一体化发展意义重大。

  1.战略合作有利于辽宁中部城市群一体化的推进。为适应区域经济一体化的发展趋势,加快辽宁老工业基地全面振兴,辽宁省委省政府制订了以沈阳为中心,以鞍山、抚顺、本溪、营口、阜新、辽阳、铁岭等七市为支撑的辽宁中部城市群发展战略。辽宁中部城市群经济一体化建设的逐步深入,必然会涉及到文化领域的一体化发展。辽宁省委明确提出,要积极推进辽宁中部城市群文化体制综合改革,加快文化市场、文化产业及文化综合执法等方面的一体化建设。要大力推进省直主流媒体与各市主流媒体跨区域合作,实现资源共享,提高传播效率与效益。辽报集团与辽宁中部城市群各市报实施战略合作,将极大促进辽宁中部城市群的一体化推进。

  2.战略合作有利于推动报业资源的优化配置和传媒产业的科学发展。长期以来,计划经济体制造成的报业资源分布过于分散,定位趋同,报纸产业集中度低、规模小、实力弱、竞争力不强等问题十分突出。与国内其他地市报一样,近年来辽宁中部城市报社的发展在取得一定成绩的同时,也不同程度面临着人才、资源、管理等方面的“短板”。而随着经济社会快速发展,地市报市场蕴藏较大发展潜力和增长空间。辽报集团在新闻资源、管理经验、人才储备等方面具有显著优势,如何利用和发挥这些优势资源,是辽报集团在发展中的战略课题和紧迫任务,也是提高辽报集团整体竞争力的关键所在。通过战略合作,能充分发挥辽报集团的资源优势,实现资源在更广范围内的共享,带动地市级报纸共同发展,提高省市两级报业的规模与实力,为省市两级报业的发展提供新的增长动力。

  3.战略合作有利于避免省市两级报业间的过度竞争,实现了优势互补、互惠互利、合作共赢。战略合作前,辽报集团的《辽沈晚报》在辽宁中部城市的报业市场上拥有一定的发行份额,与当地晚报都市报形成相互竞争的格局。过度竞争投入大量成本,在给相关报社带来成本压力的同时,也造成了资源浪费。而战略合作后,辽报集团与辽宁中部城市报社则由过度竞争走向战略合作,工作重心也从各自拼投入,转向了共同提高报纸质量、共同增强核心竞争力,不但节省了营销费用,而且建立起良性市场秩序,树立媒体良好形象。

  4.战略合作有利于省市两级报业在新形势下壮大规模,提升实力。近年来,传统报业发展环境发生深刻变化,面临着严峻生存压力,相当多的报社经济收入出现负增长。走一体化集约经营的发展道路已经成为传统报业在新形势下增强核心竞争能力的又一重要选择。通过战略合作,辽宁中部地市级报社在壮大规模、实力的同时,还有机会向互联网、手机等新媒体拓展。同时也为辽报集团搭建与完善适应跨地区分众化经营的报纸产品架构,丰富业务层次,提升核心竞争力创造了条件。省市两级报业的整合资源、联合重组,也在政策和市场层面解决了报纸的退出机制问题,促进了我国报纸产业结构的进一步优化。

  5.战略合作有利于强化主流媒体阵地,增强舆论引导能力。省市两级报纸隶属于两级党委,长期以来业务上互不往来。实行战略合作后,实现新闻信息资源、办报经验、办报理念共享,全面提升了市级党报、晚报都市报的报纸品质。市级报纸满足当地市场文化需求的能力显著提高,服从和服务于当地工作大局的引导能力增强。《辽沈晚报》和相关各市都市报两份报纸的发行量被整合到统一的辽沈晚报地方版,市场占有率优势明显,舆论控制能力与辐射能力显著提高。党报在新形势下的主流媒体功能得到进一步强化,舆论引导能力得到进一步增强。

  二、从《铁岭日报》的成功合作迈向辽宁中部城市群报业的全面合作

  自2008年3月21日,辽报集团与铁岭日报社实施战略合作以来,铁岭日报社在报纸内容、运营效率和效益上都得到了明显改善,发行、广告呈现出快速增长的喜人局面。《铁岭日报》与《辽沈晚报·铁岭版》的舆论引导能力和市场影响力显著增强。合作前《铁岭晚报》没有零售,而整合为《辽沈晚报·铁岭版》后,零售量大幅提升。报纸以丰富多彩的内容和强烈的感染力、亲和力,迅速赢得铁岭市城乡读者认可,发行量比《辽沈晚报》与《铁岭晚报》两份报纸整合前的总量增长了20%以上。战略合作后,铁岭日报社不再为报业市场的起落而担心,辽报集团承诺的广告收入每月都足额、按时打入铁岭日报社的账户,保证铁岭方面拥有稳定的收入来源。

  实行战略合作后,辽报集团也盘活了自身资源,实现了在中心城市以外地市级城市的稳定发展,铁岭地区的运营成本平均下降了30%左右。同时,还有机会通过自身在当地广告市场的成功运作,获得分享铁岭报业市场快速成长的机会。《铁岭日报》和《辽沈晚报·铁岭版》的成功运营是省市两级报业通过整合资源,实现合作共赢、协同发展的一个成功范例。 在成功实施辽报集团与铁岭日报社战略合作的基础上,将辽宁中部城市群的战略合作进一步推向深入,是辽宁中部城市群一体化发展大背景下的必然趋势,也是省市两级报业发展面临的共同任务。

  2009年初辽宁省委宣传部提出,应在认真总结铁岭模式成功经验的基础上,在辽宁中部城市群范围内进一步深化省市两级报业的资源整合工作,尽快构建辽宁中部城市群省市两级报业资源共享、优势互补的一体化发展新格局。

  按照辽宁省委宣传部的整体部署,辽报集团与辽宁中部地区的鞍山日报社、抚顺日报社、本溪日报社、辽阳日报社、阜新日报社和营口日报社,在省委宣传部的统一领导下和相关市委的积极支持下,拉开了省市两级报业战略合作的大幕。

  通过多次协商沟通,辽报集团在总结铁岭模式成功经验的基础上,结合各地市报发展实际、提出了辽宁中部城市报业战略合作的总体框架:即省市两级报社的战略合作应在“党委引导,市场运作”的大原则下,统一规划、因地制宜、分步实施、稳步推进。合作的路径与模式既可以先内容、后经营“分步走”,也可以内容与经营“齐步走”;既可以继续按照铁岭模式合作,也可以在铁岭模式基础上进一步创新合作模式。

  按照这一指导思想,经过各方共同努力,战略合作相继取得进展。2009年4月底,辽报集团与辽阳、营口两市报社正式达成战略合作。自5月1日起,辽报集团正式成为《辽阳日报》《营口日报》的主办单位,并向两家报社开放新闻资源和给予办报及经营等方面必要支持。7月30日,辽报集团与《本溪日报》签署战略合作协议。辽报集团向《本溪日报》开放新闻资源的同时,将整体受托经营《本溪日报》的广告业务。《本溪日报》按统一要求改版,《本溪晚报》更名为《辽沈晚报·本溪版》。《阜新日报》的统一改版和《阜新晚报》更名为《辽沈晚报·阜新版》的工作也在8月3日正式实施。2009年年底前,分别与抚顺日报社、鞍山日报社成功实行战略合作。

  三、省市报业战略合作中的几点体会

  1.党委统一领导是省市两级报业战略合作成功的关键所在。省市两级报业实现战略合作,是文化体制改革一项重要内容,涉及到许多深层次问题,因此必须在党委统一领导下进行。辽宁中部城市群报业战略合作工作,始终在省委宣传部统一领导下进行,有关市委给予积极支持,从而确保了战略合作积极有序推进。

  2.更新观念是省市两级报业战略合作顺利实现的重要前提。省市两级报业的战略合作是我国文化体制改革中的重大创新举措,合作的过程伴随着解放思想,更新观念,需要破除以往单纯依靠行政方式配置报业资源条件下形成的思维定式。合作各方必须要跳出原有的所谓强调主权、强调利益、强调管理权限、强调感情因素、强调眼前利益的思维框架,敞开胸怀、放开眼界,才能保证战略合作的顺利实施。

  3.实事求是是省市两级报业战略合作有效推进的总体要求。省市两级报业的战略合作应在党委统一指挥下,按照因地制宜、互谅互利、平等协商、积极稳妥的原则进行操作,“一刀切”“拉郎配”式的战略合作,不仅不能充分调动合作各方积极性,而且还有可能会伤害各方利益,阻碍合作步伐。

  4.资本融合是省市两级报业战略合作的关键环节。纵观国际知名传媒集团发展道路,并购、重组、上市融资等资本运作手段,无不在其中扮演着重要的角色。随着文化体制改革的逐步深入,未来省市两级报业的合作进一步向资本层面延伸。辽报集团目前正按照相关要求与程序,积极组建由辽报集团控股、各地市报社以优质经营性资产入股的股份制公司,进而谋求上市融资。辽宁省文化体制改革领导小组已批复将“辽宁日报传媒集团”更名为“辽宁报业传媒集团”。(□辽宁报业传媒集团)

    [文章来源:《中国记者》2010年第三期]

(责编:郭晶)
更多关于 传媒报纸研究 的新闻
· [论文]新媒体冲击下都市报体育评论写作观念的变革
· [论文]论北部湾经济区建设背景下媒体“三农”报道
· 传媒业大变局下的必然选择--论省市报区域化合作
· 主流媒体的几种“关键能力”建设
· 奥运背景下的2008年报业综述
· [论文]晚清民国时期小报与现代都市报之比较分析
· DM杂志经营的难点和重点--以免费报纸为例
· 进一步促进报业科学发展的建议
· 浅谈南方报业传媒集团与上海世博局的战略合作
· 不断尝试市场化改革 机关报的绩效考核
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网