我国数字付费电视发展中的问题分析

《广播电视信息》杂志社供稿  文/河南广播电视大学 河南大学新闻与传播学院 张燕丽 李亚娟

2010年03月29日11:26  来源:人民网-传媒频道

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  摘要:数字付费电视在我国经历了五年的发展,但仍然发展缓慢,这里面不仅有内容制作商的原因,也有媒体运营商的原因,清楚的了解这些原因并采取有力的措施加以调整,对于我国付费电视将来的发展是大有裨益的。

  关键字:数字付费电视 发展现状 原因分析

  2009年2月,国务院审议并原则通过了《电子信息产业调整和振兴规划》,明确将数字电视推广纳入国家集中力量实施的六大工程中。此后,国家发改委、国家广电总局又相继发布了组织实施数字电视产业化专项、加快广播电视有线网络发展、促进高清电视发展、实施直播星加密等政策措施,有力地推动了我国数字电视产业的发展。据格兰研究数据显示,截止2009年10月底,我国有线数字电视用户达到6127.6万,有线数字化程度已达到37.50%。与我国数字电视的快速发展形成极大反差的是我国数字付费电视的发展却显得并不是那么顺利。

  2004年是中国付费电视元年,中国付费电视业自启动以来出现了奇特的景观:一方面是各类相关媒体大力度地宣传推广,而用户反应相对比较平淡,有些学者戏称为“一头热,一头冷,观望者有之、怀疑者有之、不闻不问者更不在少数。”例如,在国庆期间,许多电视观众,甚至是家中安装了机顶盒的电视观众在网上发帖表示,自己并没有收看到企盼已久的高清版阅兵式。是付费电视上游的内容服务环节开发不够丰富,满足不了用户的需要;还是用户市场尚未成熟,需要加大观念培育力度;抑或是付费电视需与资本的嫁接和渗透进行得不那么和谐造成的?这些争论本身暴露了付费电视产业链的诸多环节还需要实质性的改进。

  1内容还缺乏足够的吸引力

  付费频道最大的特点之一就是去广告化,需要观众为内容支付一定的费用,因此,它要依靠电视内容作为自己的财政支柱,而电视内容主要依靠两个方面取胜。一是特有,即在“免费”频道里看不到的在这里能看到;二是质量,即数字电视与传统的模拟电视相比,拥有高清晰的电视画面,优质的音响效果,大批量的节目内容等。然而就目前的情况来看,付费频道的节目内容虽然拼命想要满足观众的需求,结果却仍不免让观众失望。

  数字付费电视的发展初期,主要是借鉴和学习了国外发展数字付费电视的经验,把卖点主要聚集在海量的节目频道上。国外的数字付费电视始于1989年,现已属成熟阶段,尤其是欧美地区,它占有全球数字订户数量的80%。根据2003年5月中旬的报告数据显示,西欧的数字付费电视订户数为2400万,预计到2007年会过到4900万。美国6900万有线电视用户中,80%是付费电视用户。国外免费的公共频道只有少数一些,大部分都是需要付费购买的。但是国内国外的行情有很大的不同,我国的免费频道数量却相当的多,这些频道的内容丰富多样,用老百姓的话说“已经够用”,许多本属于付费频道范围、具备显著卖点的影视频道,在国内却成为众多免费频道为提高收视率大力炒作的筹码,观众无须支付任何费用便可以尽情观看,这对我国的数字付费电视产生了一定的冲击力。

  其次,数字付费电视频道数量虽然扩容但是内容质量却没有明显提升。各个频道都具有专业的观众定位,但是节目制作水平却与预期的标准有一定的差距,不能很好的满足观众的需求。根据摩根士丹利的报告,中国的内容制作商在数字付费电视产业链中往往所得甚少,典型的收入分配方式是5:4:1,即网络运营商拿五成,电视台拿四成,节目集成商拿一成。同样的数字付费电视,美国有线电视运营商则通常将收入的20~30%用于购买电视节目。这从部分层面上造成了数字付费电视频道普遍的小投入,内容重复率高,节目质量也不尽如人意,多是把现成的节目拿过来二次编辑、打包、缺乏活力和创新,让用户体会不到付费电视的优越性,阻碍着付费电视频道的效益增长。

  2数字付费电视诸多功能开发的滞后

  数字付费电视除了用有高清画面、优质音响效果和大量的节目内容之外,2005年,在数字电视研发领域一直走在中国前列的TCL集团,提出了数字电视发展的新趋势:数字电视四化,即数字电视平板化,数字电视电影化,数字电视无线化,数字电视3C化(Computer,Communication,Consumer)。数字电视3C化指的是数字电视具有智能互联、资源共享、协同服务等3C融合功能。以计算机、通信和消费电子互联互通为标志的“3C融合”市场一直受到国内外企业普遍关注。3C的最大诱惑在于其融合后所构造出来的数字家庭,不但给 消费者带去高质量的生活,还将创造电子消费市场空前的发展机遇。


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(责编:翟慧慧)
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