世博理念和世博宣传

2010年05月17日11:23  来源:对外传播

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  今年,在上海举办的世界博览会是我国乃至世界上的一件大事,世界各国及我国各地的展团云集沪上,排兵布阵,各显其能。充分利用这一时机和平台宣传自己,树立良好的形象,是各级地方需要努力去做的。而在这之中正确地理解世博的性质,树立世博的理念,摈弃以往我们一些不恰当的做法,是非常重要的。

  一、世博的性质及世博的主题世界博览会是在各国之间轮流举办的世界性聚会,每五年举办一次,以展示自身为手段,研究和探讨当前人类所共同面对的课题。也就是说,它是针对问题或难题而举办的,不是工作的总结,不是渲染成就,更不是歌功颂德。回顾历届世博会的主题,能很清楚地看到这一点,比如“人类的进步与和谐”、“无污染的进步”、“海洋——充满希望的未来”、“能源——世界的原动力”、“水乃生命之源”、“科技时代的休闲生活”、“人类与自然”等,无不切中时弊,催人警醒,发人深思。参展者无不是带着一种责任感和使命感而进入世博园的,观众也是循着这样的思路去体验、去思考、去参与。正因为如此,世博会才具有强烈的吸引力,也正因为具有吸引力,才使这一世界性的聚会得以不断延续。这是世博会举办的宗旨及结构模式,也是世界性聚会的通行做法。不容否认,通常我们对于会议或展会的理解是有所不同的,认为这是工作总结、宣扬成就、表彰先进的机会,所以,总是在渲染、赞颂,这就可能使我们对世博会的理解出现偏差。具体到本届世博会“城市,让生活更美好”的主题,按照世博会的理念,应当是让人们看到在城市发展中所出现的一些问题,比如人口大量聚集,功能过分庞杂,交通严重堵塞,生存压力过大,环境污染严重等,也就是说,城市给人们带来了诸多的不美好,或者说美好指数下降,如何面对和解决这些问题,是世博会所要承担的。如果能让人们通过世博会清醒地认识到这一点,思考和找出相应的解决办法,朝着一定的方向去努力,那么世博会的举办就是成功的。相反,如果认为当前城市让人们的生活过得格外美好,并大力渲染这种美好,让人们感到很“自得”、很“陶醉”,就可能偏离了预定的主题。“城市,让生活更美好”应当是一种“将来时”,而不是“过去时”。

  应当指出,世博会的主题及传统是由发达国家来主导的,他们在发展阶段和理念上相对超前,我们应当认真地学习和体悟,有些我们认为很时尚、很值得炫耀的东西在人家那里可能并不看重或已经过时,而有些我们不太在意的东西,在人家眼中可能很珍视,这就需要我们作出调整,而这种学习和调整的意义一点也不亚于我们的展示。

  二、世博的环境及世博的做法做任何事情都是在一定的环境中进行,要达到目的必须要采用恰当的方法。综观我们在国内举办的各种展览或展示,总感到套路比较老旧,冲击力和感染力不强,设计及主办者缺乏创意,各个部分缺少特色,基本上是大同小异,以致产生审美上的疲劳和逻辑上的重复。主题先行是我们举办类似活动最大的特点,这恐怕与我们多年来形成的文化传统和往往是由政府部门办展览的做法有关。世博会的参展国,特别是那些发达国家带着无限的想象、鲜明的个性及雄厚的实力入住世博园,给我们带来了极大的启发和全新的感受,强烈的视觉冲击和感官刺激令我们目不暇接,赞叹不已。

  国际展区最大的特点是它的差异性和多样化,由各个不同国家、各种文化类型、多种文化理念、多种表现手法凝聚成一个非常难得的思维和物化空间环境,这是需要我们认真汲取的。当然,这种环境的营造主要源于各种不同的文化背景,但其所蕴涵的巨大创造性和想象力却是主要的,甚至是决定性的,而且,那种想象和创造并未脱离开他们各自的文化基础和特色。

  这就使我们受到了极大的鞭策,怎样去构筑自己的展示环境。多年来我们强调比较多的是一致性或共同性,从审美上习惯于整齐划一,这从奥运会及有些活动中能清楚地看到。这当然是好的,是一种风格,但它又在一定程度上会限制创新,抹杀或不利于张扬个性,而创新和个性则是事物的生命。当然,这并不意味着要脱离开现实去搞标新立异,相反它要紧紧地依附于自己的社会和文化基础,关键是要从习惯的做法中走出来,赋予自己以全新的想象和创造空间,弘扬自己的个性。构筑良好的环境,必须采用正确的方法。首先要明确展览不是说教,不是搞培训,不要指望、也不可能硬性地让受众接受你的观点和主张。长期以来我们似乎总习惯于一种演绎性的思维,设定一个大前提,或者预先给出一个结论,然后再逐项去做论证。用这种方式去对待受众,特别是境外受众显然是不行的。应当采取引导、启发的方式,运用归纳性思维,让受众自己去体悟、去感受,自己去得出结论。按照事物多样化原则,解决矛盾的途径和方法又是多种多样的,既不能照抄照搬,也不能固执己见,要重在交流,相互借鉴。

  另外,所采用的手段一定要新颖,要通过叙历史、说民俗、讲故事、解谜团等多种办法,去吸引受众,借助图片、歌舞、动漫、声像、书籍、纪念品等手段去渲染主题;要多采用互动的形式,让受众参与进来,关键要让受众觉得生动、有趣。随着科学技术的进步,目前展示手段越来越先进,要充分地运用,过去讲内容决定形式,但随着媒介的大量增多,又往往成为了形式决定内容,只有形式把受众吸引了,受众才可能进入到你的内容。否则,你就是有再好的内容也得不到人们的关注。通讯员 范 捷

(责编:郭晶)
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