网络时代的电视新闻选题与内容如何创新

以央视新闻频道“24小时”栏目为例

《今传媒》杂志社供稿   李宇/文

2010年05月28日17:05  

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  据CNNIC测算,2009年9月30日我国网民已达3.6亿人,互联网普及率27.1%,超过世界平均普及率。截止2009年6月30日,博客用户达到 1.81亿人,其中发表针对“社会现象”言论的博客作者达54.5%。因为网络的发展,媒介生态在变,新闻传播方式在变,更重要的是,媒体使用者在变。因此,中国电视新闻在选题与内容等方面需要因应当下媒介环境的变化,重新定位。其实,网络在新闻选题方面的优势和网民在新闻报道方面的巨大潜力早已引起各国传统媒体的重视。

  CNN就专门开设了一个半小时栏目叫做“我为CNN报道”(“iReport for CNN”),这个栏目的内容就是网民在CNN网站上传的报道。同时,CNN还从这些上传的新闻中挑选重要的内容在其他新闻节目中播出。例如,在2010年1月CNN有关海地的报道中,为数众多的独家报道就是来自“我为CNN报道”这个渠道。中央电视台新闻频道的“24小时”栏目在传统电视新闻如何与网络结合方面也做出过有益的探索。它是一档“梳理全天新闻的栏目”,每晚23点开始播出,时长一个小时。版块主要包括 “主播关注”、“数说今天”、“今日面孔”、“声音”、“现场”、“图说今天”、“国内”和“国际”等。节目在2009年8月17日开播,此后收视率稳步提升。截至2009年12月30日,该栏目平均收视率相比开播前同时段的0.095提升了47%,达到0.14。相比其他新闻栏目,该栏目的特点之一就是充分考虑网络时代人们收看电视新闻的心理和行为特性,在内容和形式上有所创新。

  一、“24小时”在选题方面:关注网络热点 捕捉网民议题

  在传统的电视新闻选题中,受众的意见通常是不被考虑的。Arnison认定主流媒体新闻制作中存在的问题可以归为三类:媒体的隐秘性、媒体对于受众的态度以及制作过程的不透明性。①所谓对于受众的态度,就是主流媒体通常会低估受众的主动性,尤其收集、整理和制作新闻的主动性。但是,网络恰恰给了受众一个发挥自己主动性的平台。近年来,很多热点新闻事件最早就是见诸于网络,其后再进入电视等传统大众媒介。例如,2007年被媒体炒得沸沸扬扬的重庆“最牛钉子户”事件,最早就是这年2月26日猫扑、天涯等互联网站上出现重庆市九龙坡区拆迁户住房成为孤岛的帖子和图片。后来随着网民关注度的增加,传统媒体随后跟进。此两年,许多热点事件的媒体报道脉络也如出一辙,如轰动全国的“黑砖窑”事件、“公务员出国考察门”事件,网络正在成为电视媒体不可或缺的一个新闻源头,包括电视在内的传统媒体通过网络可以捕捉到很多社会热点事件;反而言之,如果不重视网络上网民所关注的事件,那么传统媒体有可能逐渐扮演起一个“曲高和寡”的角色。可以说,对于电视媒体而言,关注大家关心的热点事件,是媒体的职责所在,也是栏目获得认可和提升知名度的关键。“24小时”栏目在每天的选题中都会有一部分网络关注的热点事件,其中不少成为当天的收视率高峰。

  “24小时”在2009年11月14日的收视率为0.2697%,高于同时段年均值(0.0950%),提升幅度184%。其中的峰值出现在当天的“声音”版块(见下图1)。

  图1:“24小时”2009年11月14日收视率曲线


  而在“声音”版块中的内容构成如下表(见表1):


  表1:“24小时”2009年11月14日“声音”版块

  从表1中可以看出,在表1的5条新闻中,关于奥巴马译名更改、张娜拉“圈钱”都是当时网络热议的话题。

  “24小时”作为传统电视新闻栏目,除了从传统途径寻找选题,也注意参照网络上的热点议题。只有民众关心的新闻,其传播才有市场,也才有效果。在网络世界里,许多网民正在成为了“公民报道者”,在传统媒体触须延伸不及的地方,义务为电视记者开展新闻事实调查、资料收集等工作。对于其中引起广泛关注的话题,“24小时”在确定报道选题时给予了充分考虑,而这也就成为了它较之其他新闻栏目的特色或者说长处。几乎在每天的新闻选题中,都有网络的新闻热点。例如,在2009年12月引起不少电视观众关注的内蒙古阿良荣旗“网友曝光内蒙古女检察长开‘豪车’”、北京“聘请专职‘钉子户’”新闻和四川遂宁征求“讨薪良方”新闻等。正是网民的关注,这些新闻才进入了“24小时”的选题范围;而也正是网民的关注,“24小时”才能够确认哪些社会新闻具有影响力和报道价值。可以说,“24小时”在选题操作上通过网络实现了与网民的良性互动。

  与此同时,“24小时”利用网络热点作为选题参照也有一定的不足,因为网络的一些热点问题是“谈资”类的话题,或者根据西方新闻价值标准来说是“猎奇性”很强的选题,并不适合国家媒体上的新闻栏目来报道。

  二、“24小时”在内容方面:关注网络舆情 撷取网民观点

  在电视新闻的内容中,网民的观点或评论如果能得以体现,不仅让新闻事实本身更丰满、让新闻观点更多元,也可以取得更好的传播效果。彭斯(Burns,1977)等学者认为,传统媒体的记者并不太关注真正意义上的受众。实际上,他们脑海中的受众是他们的同行和编辑——对于那些刚入行的记者而言,更是如此。受众只能通过发行量和收视率对记者产生间接的影响。②但这种情况在网络出现以后逐步改变。包括电视在内的传统媒体的编辑或者记者越来越关注民众的意见和看法,也正是网络提供或者说促使了他们来关注民众尤其是网民的观点、意见。2007年“正龙拍虎”事件在全国引起轰动,虽然后来电视报纸等媒体大力报道,并引起高度关注,但在整个事件的发展脉络中,网络言论在最初的两个阶段中发挥了重要作用。2007年10月12日,陕西省林业厅召开新闻发布会宣布周正龙拍到了野生华南虎的照片。三天后,也就是10月15日,天涯社区的贴图专区里出现了一个帖子《陕西华南虎又是假新闻?》,阐述了发帖人的六个疑点,并邀请网友一同鉴定。由此在网络上掀起了讨论的高潮。第二个阶段是11月15日,网名叫“攀枝花XYDZ”的网友发帖称,“虎照”中的老虎与一张数年前即已风行的年画中的老虎“卧姿、眼神甚至纹路都极其相似”,由此引起新一轮的论战。正是因为网络上这两个阶段的激烈讨论激荡出理性的思考和科学的探寻,真相才最终在电视报纸等媒体的见证下水落石出。而这段时期网络的见解、判断和论据等都被电视报纸等媒体直接引用,成为新闻中鲜活的内容。“24小时”栏目很注重网民言论和观点的引用,这也是栏目的特色之一。例如,在2009年11月14日新闻中,有关韩国歌手张娜拉“圈钱”的新闻就直接引用了网友的言论(详见新闻稿):


【1】 【2】 

 

(责编:翟慧慧)
更多关于 传媒研究 的新闻
· 当代西方传媒对华报道研究的现状与思考
· 媒介融合时代新闻教育不可或缺的四种能力培养
· 关于新闻报道中“伪真实”的探讨
· 网络流行语:网民自主话语生产的文化景观
· 从内容角度看国产动漫的开发策略
· 数字时代的报纸版面设计
· 新一轮新闻改革的基本方向与实践路径
· 重建“拟态环境”理论
· 《西国近事汇编》的期刊本质及其出版要素再探
· 创新期刊“卷首语” 发挥独特性
相关专题
· 传媒期刊秀:《今传媒》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网