引导舆论需要强化话语权意识

《新闻记者》杂志社供稿   曹鹏 博士/文

2010年05月31日13:38  

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  中国的新闻传播事业在党的领导下,担负的重要使命与职责是坚持正确的舆论导向,十七大部分修改后通过的《中国共产党章程》第二章明确规定“党的各级组织的报刊和其他宣传工具,必须宣传党的路线、方针、政策和决议”,而要真正有效地、高明地、科学地引导舆论,就必须按照新闻传播规律办事,要讲究宣传艺术,要有话语权意识,积极、主动、创造性地设置议程,而不是消极、被动、墨守成规地扮演传声筒或消音器的角色,甚至沦为闭目塞听、自说自话、卡拉OK式的传媒鸵鸟。引导舆论需要的不仅是遵守宣传纪律、服从命令与指挥,更需要谋略、远见、规划与调度、组织能力。

  前不久,国务院新闻办公室主任王晨在博鳌论坛上提出,亚洲各国媒体要把握区域合作关系发展的方向和主流,加强对彼此国家的报道,加强对国际事务的报道,在整体上争取亚洲更大的话语权,更多、更强地发出亚洲自己的声音。

  作为曾任光明日报总编辑、人民日报总编辑与社长以及中共中央宣传部副部长的官员,王晨的这一看法当然是建设性的、方向性的要求与希望,虽然谈的是亚洲媒体,但是也反映中国主流媒体存在着相应的问题与缺陷。事实上,中国的新闻传播事业总体而言不只是在对外传播中缺少话语权意识,在对内传播中同样需要改进加强。道理很简单,对于新闻传播这样特殊的工作,如果对内有明确、科学、合理的话语权意识,那么在对外传播时就自然而然顺理成章也会做好。反观美国的主流媒体,虽然除了VOA以外基本全是民营媒体,也没有管理领导新闻传播的政府部门,其话语权意识却是对内对外一盘棋。

  要有建设性的立言意识

  新闻传播事业的从业人员,拥有话语权,肩负着社会责任与政治使命,对于舆论与新闻评论的导向与是非,要有明确的认识,同时在提出思想观点、指明方向与道路等方面,有责无旁贷的义务。要把建设性的议程设置,以及积极、主动的舆论导向宣传计划、方案与活动,作为工作中的重中之重。

  在新闻传播史上,真正称职的新闻工作者,都是有建树、有思想、有立场、有主张的。反观现实,在掌握了新闻传播工具之后,并不是所有人都有话要说、都能用好话语权的。由于社会风气与行业风气的原因,近些年有相当一批没有什么本事,也没什么头脑,更没什么思想的庸才俗手混到了新闻单位高管位置,这种人除了名利,什么也不追求,在专业领域没任何想法与能力。

  为人民服务是新闻事业的最高目标,从业人员不能忘记自己的本职。大众传播工作绝对不能堕落蜕化成一个为稻粱谋的饭碗。

  新闻传播的核心是引导舆论,而这一工作是极为复杂、有着相当高的专业门槛的,必须由真正品德高尚、精神健康的知识文化精英,认真负责地努力地创造性地工作,才有可能做好,绝对不是唯利是图之辈与只会投机钻营保乌纱帽的官迷可以胜任的。

  最近李长春同志的讲话强调了新闻事业是创造性的工作,需要创新型人才。大众传媒要能跟上时代社会发展进步,不断地提出新思想、新观点、新认识,保证与时俱进,仅仅是同步都还不够,要尽力争取走在前面,这才做得到引导。

  得风气之先、先声夺人、有远见、有预见能力、未雨绸缪、防患于未然……能做到这些,才是新闻工作者的本份与荣誉。

  失语就是渎职

  近来国际国内形势极其复杂,出现了很多关系重大、前所未有的矛盾与冲突,而在大是大非面前,主流媒体是不能视而不见、闭口不谈、装聋作哑的。然而,由于一些新闻单位的条块管理模式,以及负责人的本位利益考虑,在涉及本领域的新闻事件时,竟然一言不发,顾左右而言他,以免惹是生非危及官位。

  对于新闻工作者来说,最可耻的职业污点就是造谣与弄虚作假,其次便是失语。谎言无论是出于有意识还是无意识,都是绝对不能被容忍的职业过错,而失语则虽然性质不那么恶劣,但是本质上同样是不负责任,是失职或渎职行为。这在新闻界内,凡是多少有些良知与良心的同行,对此都会有共识。今天的新闻就是明天的历史,这是每一个从事新闻传播工作的人都懂得的常识,如果新闻工作者不称职或笑话百出,那么就会书写下一部可笑的历史,让后人齿冷。任何一个有自尊心的新闻工作者都不会心甘情愿地沦为笑柄。

  失语的典型例证包括最近中央出台政策打压高房价之前,各大媒体都发表了批评高房价的稿件,而论专业分工最该发言的报章却付之阙如,闭口不谈房价,甚至把房地产列为敏感词予以过滤。同样的情况还发生在汽油再次疯狂涨价,中国油价甚至高过了美国,如此怪事,在相关的官方媒体上也没有任何质疑之声。

    (文章来源:《新闻记者》杂志社供稿)

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(责编:翟慧慧)
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