在报道世博中学习,在感悟世博中提升

上海电视媒体世博报道刍议

《新闻记者》杂志社供稿   何婕/文

2010年05月31日14:00  

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  为期184天的上海世博会惊艳揭幕,本地电视媒体有关世博会的新闻报道进入了一个新阶段,热潮迭起,方兴未艾。无论是节目时间总长度还是报道的广度、深度,都创下本地电视新闻的近年之最。电视观众在这些报道中,随时了解世博开幕开园运营后的多方面情况,得到诸多服务资讯、观博建议。世博是多元文化交流的平台,电视媒体既参与其中,又从中受益,对电视人自身来说,世博亦是一个难得的大课堂。对此进行多角度观察与思考,便是本文试图阐述的内容。

  一、全方位、多视角的“前世博”电视报道

  电视的世博宣传从今年初起迅速升温,上海广播电视台的多个频道推出世博专题节目,节目类型丰富,时间长度亦有保证,可谓全方位、多角度。这个阶段可以说是“前世博”报道时期。

  以上海广播电视台电视新闻中心为例,其间除了日常大量的世博筹备、迎世博报道外,在专题片和深度报道上下了功夫。如从2010年1月1日起即推出一档100集的系列节目《世博纪事》,将世博会的历史、上海与世博会的渊源、2010世博会的场馆设计等一一呈现、娓娓道来,让观众轻松“预热”、走近世博。在此之后则是10集电视片《创意世博》,记者奔赴国外,对一些富有创意的展馆从该国的文化理念上进行深度解读。在世博会开幕后,即推出《世博奇妙夜》,向观众展示美轮美奂的夜间世博园;另有《世博会客厅》,访问与世博有关的政府高官以及各国贵宾。资讯与专访相济,速度与广度兼具,让观众始终能接收到世博的相关信息,对世博的关注度与日俱增。

  与此同时,还有不少频道也开设了世博节目,如第一财经的《一财世博指数》《世博投资地图》,外语频道的《世博链接》《世博360°》,纪实频道的纪录片《上海2010》,艺术人文频道的《世博之旅》,生活时尚频道的《人气美食之世博美食总动员》等①。这些节目体现其所在专业频道的特点,从各个视角、不同侧面展示和解读世博,适合不同类型的观众收看。而在各频道各档综合新闻节目中,关于世博的动态信息也不断加大比重。比如30分钟的资讯节目里,与世博相关的信息不少于一定比例等等。

  在世博开幕前后,上海广播电视台推出三天大直播,对世博开幕开园盛况进行详细报道,这既是世博前期报道的沸点和终结,也是世博正式亮相后的新起点。承前启后,相得益彰。笔者主持了电视新闻中心5月1日世博开园第一天的全天大直播,从早晨7点直播开始,至晚间21点30分直播结束,收视数据表明,东方卫视当天9:00~18:00全国收视率0.25,19:40~21:30全国收视率0.21,全天收视率在全国排名第四,比往常排名大大上升。因这个直播节目乃东方卫视与上海电视台并机直播,上海电视台的本地收视率9:00~18:00为2.25,19:40~21:30为3.25,均明显高于平时,创下的不俗收视成绩,也表明当天世博报道的传播广度②。

  二、接续“前世博报道”,步步深入,彰显特色

  以上海广播电视台世博开园首日的大直播为例,从开园仪式到各场馆介绍,从交通信息到餐饮服务资讯,从对各国创意、文化的解读到探讨城市最佳实践区的可推广性,从白天参观园区到晚间夜赏世博,几乎覆盖了所有与世博相关的层面。观众在开园第一天,即便因指定日门票限售而足不出户,也能全面感受盛景、触摸盛会。这一报道思路,在电视媒体对世博的报道中颇具典型性。

  首先,做好世博报道的一大要点,就是做好服务信息的报道,包括园区周边的交通状况,园区里面的餐饮状况的报道等,让观众尽可能多、尽可能及时地了解“行”与“食”等方面的信息,为他们的观博减负助力。就广义而言,多数电视机前的观众,都是潜在的世博会游客,做好服务信息的报道,既能满足观众的需求,同时也是对世博会的有效推广。

  其次,关注世博场馆,就是关注其所代表的文化。电视报道对场馆的介绍,往往不拘泥“走马观花”式的介绍,而是从中寻觅场馆主办者文化理念上的印记与特色。比如东方卫视播出的《创意世博》对阿联酋馆的介绍,就从阿联酋的风土人情、历史沿革说起,让人深刻理解阿联酋馆何以如此设计。这样,游客在去这个馆之前,就对该国文化有了初步认知,参观时能知其然亦知其所以然,会获益更多,更能领悟世博会的价值。

  另外,世博会的相关服务行业与岗位甚多,上海的电视人也没有忽视对这些群体的报道。世博会不仅是建筑与创意科技、文化的博览会,更是体现与提升城市精神面貌的良机。志愿者、出租车司机、讲解员等等,都在为世博会尽心尽力,提供着细心周全的服务。对这些人群的关注,就是对世博会的关注,对我们这座城市形象的关注。而报道他们,无疑就是对世博精神、城市精神进行柔性的诠释,多元的解读,可使观众在潜移默化中受到感染。

    (文章来源:《新闻记者》)


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(责编:翟慧慧)
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