手机报:是过渡而不是终点

《新闻记者》杂志社供稿  马正恺/文

2010年05月31日15:22  

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  作为一种新兴的数子出版物形式,手机报具有纸质报纸的优点,如携带方便、阅读自由、权威性、准确性、可靠性等,又具备网络媒体及时、互动的优势,同时还具有手机媒体的贴身性、方便性、人际化和个性化的特点,使其在我国发展十分迅速,呈现出“遍地开花”的局面。

  截至2008年底,全国报业整体(包括中央大报、都市报、行业报、乃至地市级报社)已推出手机报约1500种。据统计,目前我国手机报的用户已经达到1500万,并且数量还在增加。

  众多纸质报业集团纷纷开发手机报,不见得是看重手机报的优越性,更有可能是纸质传媒无可奈何的病急乱投医之举。“很多传统媒体办手机报都是‘赔本赚吆喝’。”

  笔者认为,国内不管是市场条件或者是行政条件的种种制约,就已经注定手机报的未来并不光明,而手机报自身具备的“过渡”特质,更是让它的发展蒙上了阴影。

  手机报目前的发展遇到瓶颈

  我国手机报大致有以下三种类型:(1)彩信类型手机报;(2)网站类型手机报;(3)客户端应用软件类型手机报。目前,我国的手机报是彩信手机报为主,WAP手机报为辅。

  单从目前手机报类型来看,将目前主流的彩信手机报看作是第五媒体,就已经是错误的观点了,手机彩信和手机媒体不是一个等同的概念,手机彩信只是现在手机媒体存在的一种初级形式,绝不代表未来的一种方向。而目前的彩信版手机报只是一个阶段性、过渡性的产物,只是一种初始形态,绝非最终形态。

  目前的手机报所遇到的技术瓶颈和经营瓶颈,有以下四点:

  1.彩信技术瓶颈使得新闻信息孤立、背景缺失

  中国移动手机报发布的新闻,字数约在100到150字之间,每条17帧左右,内含3到5幅图片。因字数等的限制,使彩信版手机报只适合做提示性的媒体,而这样“短小精悍”的新闻信息会使新闻背景缺失,容易造成受众的片面认识。事实上,短短千余字的手机报,往往在形式设置上五花八门,有的甚至开设十余个子栏目,各子栏目下的内容又单薄贫乏,可谓形式大于内容,这成为进行新闻传播时无法突破的一个瓶颈。

  2.彩信技术瓶颈没有传统纸质报纸版面吸引力

  手机报显然丢掉了传统报刊独有的版面版式及所蕴含的版面语言,传统媒体的编辑思想被抹去了,从报纸版面版位判定新闻重要程度及其新闻价值的视觉条件不存在了,新闻的标题和内容同时阅读的便利也没有了。传统媒体版面上文字、图片、广告等的整体形象更是荡然无存。

  3.手机报同质现象严重,缺乏原创和个性化

  目前国内的手机报基本上没有原创内容,缺乏自己健全的采编体系,其新闻信息的来源主要依赖传统报纸或互联网,大多数手机报仅仅是把报纸的内容通过筛选、压缩后翻版发送至用户的手机终端上,这样导致了手机报内容的“同质化”。目前全国三百多份彩信手机报的内容,绝大多数为综合新闻资讯。各类专业资讯手机报数量极少。这样的手机报只能提供广而泛的信息,满足不了订户的个性化需求。

  4.订阅费为主的模式与网络运营商的依赖导致亏本连连

  目前我国手机报的收入来源主要依靠每月收取5到15元不等的包月订阅费和WAP网站浏览费。由于手机报市场目前还处于培育期,订户数量有限,再加上市场拓展的大量费用,就手机报整体而言,利润空间有限。

  另外,根据艾瑞咨询发布的《中国数字出版物行业发展报告2007- 2008年》数据显示,手机报提供商前三名均是以运营商为主体。由此可以看出,在手机报的运营主体中,移动通信运营商优势明显,收益分配对于内容供应商绝不可能公平,所以作为内容提供商的传统媒体的收益平均只占整个收益的20%左右。

  上述四点看来纷繁,其实主要原因皆出于手机技术尚存不足,以及内容提供商的分成过少这两部分上。手机技术尚未提高与普及,例如因手机上网资费过高、3G没有普及,所产生诸如内容浅薄以及同质化这些问题,都是随时间推进而自然改善,只能慢慢等待;但内容提供商分成过少则是可即刻改变的,我们可借鉴日本NTTDoCoMo的成功经验,其手机报的利润分成是报社拿走91%,运营商拿走9%,合理的收费模式使内容提供商获得了一定的收入,从而激励内容提供商不断提供完善和新颖的内容。

  或有人言内容供应商可以另起炉灶,以广告形式增加内容供应商收入,甚至有统计指出“一般的电脑上的旗帜广告,点击率只有0.5%,而如果在手机上做广告,点击率可以提升到3.6%”。然而,对于一个刚刚起步的新兴媒体,人们对“用户是否愿意接受广告”、“手机报的内容和形式之间如何协调运作”等问题都缺乏探索,因此市场参与方宁愿采取订阅这类保守型的经营策略,也不敢冒着失去客户的风险去拓展新的盈利模式;此外,手机报是一项收费的手机无线增值业务,因为订户付了费用,所以如果强行在手机报中插入广告,势必会引起用户的反感从而失去订户。根据上述理由,手机报若想以广告方式增加营收,势必阻碍重重。

    (文章来源:《新闻记者》)


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(责编:翟慧慧)
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