资本化:中国新闻出版业起飞的动力引擎 (3)

《新闻记者》杂志社供稿   唐溯 陈敬良/文

2010年05月31日16:26  

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  (三)加快资产证券化步伐

  资产证券化是资产资本化的发展,实体资产证券化本身又包含了企业以实物资产和无形资产为基础发行证券并上市的过程。因此促进资产资本化,必须加快资产证券化,鼓励有条件的企业上市及开展资本经营活动。就广义的资产证券化来说,既包括上市及资本经营活动,也包括针对具体资产如应收账款、存货的证券化产品设计,旨在将回收期较长、流动性不高的资产转换成流动性较高的资产,达到融资及提高资本收益的目的。新闻出版企业应不断进行金融创新,综合利用资本市场,全方位开展上市及开展资本经营,实现跨越式发展。

  (四)有序开放社会资本进入

  鼓励国有大型企业(包括上市公司)、国有产业资本独资或合股进入出版业。建议适当时候放开国有大型企业控股或直接兴办媒体的限制,允许占其总股本的50%以上,并按照传媒业经济规律进行运作,参与竞争,争夺市场份额;允许国有金融资本与出版业融合或直接创办媒体。国有金融机构资本雄厚,本身有扩张资本和追求利润最大化的动力,而新闻出版产业发展潜力巨大,因此应寻找产业与金融资本的合作和对接,通过由银行授信,建立银企合作关系。此外,还可吸引国外媒体资本和一般资本进行出版资本运作,参股而不控股。

  (五)规范新闻出版企业制度安排

  转换新闻出版企业经营机制的首要前提是建立现代企业制度,分离所有权和经营权,明晰企业产权结构和治理结构。从这个意义上说,出版资本市场具有产权界定功能,新闻出版企业进入资本市场后,公开监督和公正制约的力量,促使其改善内部运行机制,按照市场机制进行管理和经营,真正由“利润管理”走向“市值管理”,加快建立起与市场监管相匹配的较为完善的企业治理结构,使新闻出版企业的业绩表现符合市场预期,摆脱与市场脱节的行政认可。

  (作者分别为上海理工大学管理科学与工程专业传媒产业管理博士生;上海理工大学教授,博士生导师)

  注释:

  张晓群:《世界传播新格局下中国传媒面临的机遇与挑战》中国新闻传播学评论(CJR),http://www.cjr.com.cn

  刘益梁娟:《出版行业供应链优化策略》,《科技与出版》2008年第5期

  赫尔南多德索托:《资本的秘密》,江苏人民出版社2000年版

  根据以下几家上市出版公司公开的财务报表,不包括商誉在内,截至2009年第一季度末,北方联合出版、时代出版、赛迪传媒、博瑞传播无形资产占资产总额比重分别为5.18%、3.09%、15.44%、2.38%。以上根据上海证券交易所、深圳证券交易所网站提供的数据整理

  所谓知识产权资本化,“就是指将知识产权的价值和使用价值折算成股份或者出资比例,使之成为资本,用于增加本单位的自有资本或者用于对外投资,并实现其价值,以提升企业单位的核心竞争力和增加单位经济收益。同时,也包括将其中一部分股份或者出资比例,奖励或分配给职务知识产权的发明人,设计人及其主要实施者。更包括将职务知识产权转让收益和实施收益中奖励给发明人,设计人及其主要实施者的那部分现金折算成股份或者出资比例,并分享其收益。”马希良,“知识产权资本化及其途径”,《产权导刊》,2004.12

  赖睿、郭肖杰:《2009年全国新闻出版业总产值突破万亿元大关》,《人民日报海外版》2010年1月25日

  《2007~2010年中国出版行业发展预测与投资分析》,中投顾问发布,中国投资咨询网,www.ocn.com.cn

    (文章来源:《新闻记者》)
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(责编:翟慧慧)
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