IPTV新闻标题的特点与制作

《新闻记者》杂志社供稿  陈歆耕/文

2010年05月31日16:48  

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  IPTV,一般称之为网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV是正在成长壮大中的新媒体,它的最大特点是观众不再是被动地收看电视的内容,而是可以主动选择点播自己感兴趣的节目。由此,它的运行方式、操作技巧等等都出现新的特点,需要我们从理论上加以研究,在实践中加以完善。本文尝试对IPTV新闻标题制作的特点及技巧加以梳理,与各位同仁探讨。

  IPTV新闻标题的特点

  有人说21世纪是眼球经济的时代。这跟多媒体的迅猛发展,信息的超量爆炸有极大的关系。过去所说的“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了,再好的产品如果不去吆喝也不会有人知道,或你吆喝的声音太小也会被大量的信息所淹没。对于媒体来说,就是要特别重视标题的制作。标题的好坏,直接影响读者的阅读率和收视率。好的标题让人过目难忘,可以大大强化报道的传播效应。去年新中国成立60周年的时候,外国媒体在报道国庆阅兵时用了一个非常生动形象的比喻:《世界上最大的“生日派对”》,形象幽默,一下子让我记住了。国内《南方周末》的专题报道的标题是《可以回顾,不能回头》,这是一个非常有内涵深度的标题。在一版还有一个评论的标题:《让每一个中国人都站起来》,着眼于中国的现实和发展,不是一般应景式地唱“祝你生日快乐”,而是有思想深度,令人回味。

  对于IPTV来说,同样需要重视新闻标题的制作,但是与其他媒体形态相比,它在标题制作上又有种种特点:

  IPTV新闻标题与报纸新闻标题的区别——

  1.报纸新闻标题与版面同时呈现在读者面前,读者可以从整体上浏览报道,以决定读还是不读;IPTV新闻标题只能靠文字吸引读者点击。

  2.报纸新闻标题形式比较复杂,它可以是一行题,也可以复杂到用三行题:引题、主题、副题,较长的重要的报道和文章还可以加提要;IPTV新闻标题因屏幕空间限制,一般只能容纳一行题,最大容量13个字左右。

  IPTV新闻标题与普通电视新闻标题的区别——

  1.普通电视新闻的标题与屏幕画面是同时呈现的,新闻标题主要在导播时发挥作用,在播放时则显得无足轻重;IPTV新闻呈现给观众的只有文字标题,观众通过阅读文字标题,再决定是否收看视频。

  2.普通电视是不收费的,而IPTV是按年度向用户收费的,新闻标题的质量显得更为重要。

  3.普通电视新闻是按顺序连续播放的,而IPTV新闻是用户自主选择的,新闻标题在影响受众选择上的导向作用更明显。

  IPTV新闻标题与网络新闻标题的区别——

  1.网络新闻标题字数可以比较长,最长的可以达到24个字,重要新闻也可以用提要进一步加以说明;IPTV新闻标题长度受到更大的限制。

  2.目前大型的门户和新闻网站还没有启动阅读收费机制,因此点击率对它们还不会造成很大的压力;IPTV是收费电视,新闻节目对观众的吸引力直接影响到用户市场的拓展。

  因此,可以说IPTV新闻标题的要求在目前诸多的媒体中是最高的,难在——

  它必须单纯靠文字信息吸引读者点击;

  因屏幕空间有限,标题的字数受到严格限制;

  因是收费电视,受众对新闻价值的要求更高,对标题的制作要求也更高。

  IPTV新闻标题制作的一些技巧

  制作好IPTV新闻标题,当然需要编辑具备一般的新闻标题制作的种种素养,比如要有较强的新闻敏感和识别能力,要有比较高的文字功底、人文素养等。结合IPTV的媒介特点,也有一些规律性的技巧值得注意把握,这里通过一些实例作一简单说明。

  1.精炼、精确

  精炼是要求不能超过屏幕所能容许的字数,即最长不超过13个字,必须在限定的字数内把内容表述清楚。

  精确是在限定的字数内把新闻内容的精髓、最精彩之处让读者一目了然。标题不能为了吸引人夸大新闻事实,当然更不能虚构。但也不能单纯因为字数限制,给人以残缺的感觉。

  比如这样一条标题:

  英国也过中国年

  查尔斯王子唐人街看舞龙

  这是某报2000年2月9日刊登的一条新闻。这个标题除了字数多,最大的问题是标题不够准确,与事实不符。不能因为查尔斯看舞龙,就判断英国人也过中国年。

  我们试把它改成一条IPTV电视新闻标题——

  a查尔斯王子过中国年

  b查尔斯王子唐人街看舞龙

  c春节:查尔斯王子唐人街看舞龙

  在这三个标题中,哪一个标题更精确呢我认为是c,不过这个标题虽然最精确,但字数超了。我们想办法再精炼一下,不妨删去“王子”两个字,定稿为《春节:查尔斯唐人街看舞龙》。

  再看一条标题:

  喝,喝,喝,各局各乡镇都得喝

  汉川市政府办公室下达“喝酒任务”

  指标:200万元;目标:喝出“发展氛围”

  这是2006年4月6日《楚天都市报》刊发的一条消息的标题,这条消息曾获得“中国新闻奖”二等奖,也是一条被认为制作得很成功的标题。但因为是刊登在报纸上,三行题,结构太复杂,显然不符合IPTV电视新闻标题的要求。让我们试把它改为13个字以内的一行题。字数减少,又要符合准确反映新闻事实的要求。

  记者的原标题是:

  汉川市有此怪事

  政府红头文件下达喝酒指标

  我们不妨把它浓缩为:

  汉川市政府红头文件下达喝酒指标

  这个标题15个字,再浓缩一下,删掉“政府”。因为能够下达“红头文件”的只能是政府部门。最后改为:

  汉川市红头文件下达喝酒指标

  为了让新闻标题更加精炼、精确,能用数字表达的地方,尽量不要用含混的字眼,如“若干”、“多次”、“大约”和描述性的词汇等等。写一位演员受到观众的欢迎,用某某演出“受到观众热烈追捧”,不如用“观众起立鼓掌15次”更有说服力。

  2.新闻点、兴奋点

  有些新闻粗粗看似乎没有什么新意、或没有什么特点,但我们仔细琢磨,就会发现新闻点被淹没在材料里面了。这时,编辑要善于慧眼独具地把最能引起读者兴趣的看点挖掘出来做成标题。

  比如刊登在2010年2月24日某报的一条消息:

  砀山房产局长被立案侦查

  涉嫌受贿已被停职,举报他的儿子称现在有点后悔

  有关贪官落马的新闻经常见到,但在同类新闻中如何找到不同点,是需要我们下功夫的。不同点常常就埋藏在新闻事实本身之中,这条新闻最大的看点是房产局长的前妻和儿子共同举报该局长贪嫖。还有一个很抓人的情节是,为了抓住证据,妻儿守候在保险柜边整整8天。不妨把原来的标题改成13个字以内的一行题:

  守候保险柜8天妻儿举报贪官

  另一条刊登在2010年2月24日某报的通讯标题:

    (文章来源:《新闻记者》)

【1】 【2】 

 

(责编:翟慧慧)
更多关于 传媒研究 的新闻
· 12年前的“羊城疑案”教训仍应汲取
· 新闻奖评选应突破体裁门槛的限制
· 社会性别理论在传媒实践中的困惑
· 从抗震志愿者报道看媒体弘扬核心价值观的责任
· 从“东广新闻台微博”看传统媒体新空间
· 资本化:中国新闻出版业起飞的动力引擎
· 我国媒介产业融合研究的核心话题
· 手机报:是过渡而不是终点
· 当代中国灾难新闻报道模式的演变
· 从东方卫视世博报道看电视新闻直播的发展趋势
相关专题
· 传媒期刊秀:《新闻记者》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网